Kinas 618 e-handelsfestival ser en nedgang på 7 % i salget midt i økonomisk motvind

Av:
Jun 20, 2024
Listen
  • 618 festivalsalg falt 7 % til 742,8 milliarder yuan, den første nedgangen på åtte år.
  • Live-handelen vokste og genererte 206,8 milliarder yuan, noe som understreker sosiale mediers rolle i e-handel.
  • Til tross for den generelle nedgangen rapporterte plattformer som JD.com og Tmall positive resultater på visse områder.

Følg Invezz på TelegramTwitter og Google Nyheter for å få de siste oppdateringer >

Kinas årlige 618 midtårs e-handelsfestival, en betydelig indikator på forbrukerforbruk i verdens nest største økonomi, opplevde en nedgang i salget for første gang på åtte år.

Leter du etter signaler og varsler fra pro-traders? Registrer deg GRATIS på Invezz Signals™. Tar 2 min.

Dette fallet, rapportert av detaljhandelsdataleverandøren Syntun, antyder at oppgangen i forbruksutgifter forblir treg midt i pågående økonomiske utfordringer.

Salget faller for første gang siden 2016

Copy link to section

Bruttoverdien av varer (GMV) under 618-festivalen falt med 7 % sammenlignet med året før, til sammen 742,8 milliarder yuan (102,3 milliarder dollar).

Dette markerer den første nedgangen i salget siden Syntun begynte å spore arrangementet i 2016.

Festivalen, oppkalt etter grunndatoen for e-handelsgiganten JD.com 18. juni, har også betydelig deltakelse fra andre store plattformer som Alibabas Tmall og PDD Holdings Pinduoduo, som tilbyr betydelige rabatter og avtaler.

Faktorer som bidrar til nedgangen

Copy link to section

Flere faktorer har bidratt til nedgangen i salget under årets 618-festival. Til tross for at noen selskaper forlenger salgsperioden for å øke forbrukernes interesse, er den generelle forbrukertilliten i Kina fortsatt lav.

Landet sliter med høy ungdomsarbeidsledighet og en langvarig eiendomskrise, som har dempet forbruket.

Historisk sett har 618-festivalen vist vekst, selv under de utfordrende årene med COVID-19-pandemien.

Årets nedgang er spesielt bemerkelsesverdig gitt at forhandlere, inkludert Tmall, begynte å tilby tilbud tidligere enn vanlig, med start 20. mai i stedet for typisk 31. mai.

Denne innsatsen var imidlertid ikke tilstrekkelig til å motvirke den bredere økonomiske motvinden.

Ytelse av store e-handelsplattformer

Copy link to section

Til tross for den generelle nedgangen rapporterte noen e-handelsplattformer positive resultater. JD.com kunngjorde for eksempel at omsetningen og ordrevolumet nådde nye høyder under festivalen, selv om den ikke avslørte spesifikke salgstall.

Tmall, som rangerte først i salg ifølge Syntun, rapporterte at 365 merker på plattformen deres oversteg 100 millioner yuan ($13,8 millioner) i GMV, og over 36 000 merker doblet sin GMV under arrangementet.

Fremvekst av levende handel

Copy link to section

Et lyspunkt i årets festival var den fortsatte fremveksten av live-handel, der forhandlere og influencere selger produkter via live-streaming.

Dette segmentet genererte en GMV på 206,8 milliarder yuan (28,4 milliarder dollar), opp fra 184,4 milliarder yuan (25,4 milliarder dollar) i 2023.

ByteDances Douyin ledet an i dette segmentet, og fremhevet den økende betydningen av sosiale medieplattformer for å drive e-handelssalg.

Hvorfor er salgstallet på 618-festivalen viktig?

Copy link to section

Nedgangen i salget av 618 festivaler understreker utfordringene Kinas økonomi står overfor. Til tross for en økning på 3,7 % fra år til år i detaljsalget i mai, som slo analytikernes forventninger, falt andre økonomiske indikatorer som industriproduksjon og investeringer i anleggsmidler under prognosene.

Disse blandede signalene gjenspeiler den ujevne karakteren av den økonomiske oppgangen og de pågående vanskelighetene med å øke forbrukernes tillit og forbruk.

HSBCs analyse av 618-arrangementet beskrev det som en “mixed bag”, med sterkt salg i begynnelsen av festivalen avta mot slutten.

Dette mønsteret antyder at selv om det er innledende entusiasme for store salgsarrangementer, er det fortsatt utfordrende å opprettholde momentum i det nåværende økonomiske klimaet.

Denne artikkelen er oversatt fra engelsk ved hjelp av AI-verktøy, og deretter korrekturlest og redigert av en lokal oversetter.

Verden