Meta's Threads overgår 175 millioner aktive brukere, nesten et år etter lansering

Meta's Threads, lansert for et år siden, har nå 175 millioner aktive brukere og er posisjonert som en potensiell rival til Elon Musks X.

Med høyprofilerte anbefalinger og en blanding av tekst, bilder og videoer, har Threads som mål å tilby et mer merkevennlig alternativ til det tradisjonelle sosiale medielandskapet.

25 millioner brukere lagt til i løpet av de siste tre månedene

Siden lanseringen den 5. juli 2023 har Threads opplevd rask vekst. Opprinnelig tiltrakk det millioner av brukere over natten, inkludert kjendiser, politikere, Instagram-brukere og bedriftsmerker.

Meta-sjef Mark Zuckerberg kunngjorde nylig at Threads hadde fått 25 millioner aktive brukere bare de siste tre månedene. Til tross for denne veksten er Threads fortsatt betydelig mindre enn X, som hadde 600 millioner månedlige aktive brukere per mai 2023.

Strategisk fokus på innhold som ikke er kontroversielt

Threads' leder, Instagram-sjef Adam Mosseri, mener plattformen kan overgå X ved å unngå det omstridte innholdet som har preget X, som harde nyheter, politikk og sosiale problemer.

I stedet fokuserer Threads på å gi oppdaterte nyheter og kommentarer om kjendiser, idrettslag og motetrender uten splittende debatter.

Dette strategiske fokuset er ment å skape et tryggere miljø for både brukere og annonsører.

Utvidelse i Asia og kontinuerlige oppdateringer driver vekst

Mosseri tilskriver Threads' vekst til flere faktorer, inkludert ekspansjon i oversjøiske markeder som Japan, Taiwan og Vietnam, samt noe slitasje fra X.

Appen har dratt nytte av en jevn strøm av nye funksjoner og oppdateringer fra teamet som beveger seg raskt.

Disse funksjonene inkluderer en kronologisk "følgende" feed, en redigeringsknapp, søkefunksjoner, trendende hashtags og en skrivebordsversjon med tilpassbare feeder.

Selv om disse oppdateringene har vært avgjørende for Threads «mest lidenskapelige brukere», bemerker Mosseri at de mest virkningsfulle endringene ofte er forbedringer bak kulissene.

Disse inkluderer forbedringer av rangeringsalgoritmen som brukes for standard "For You"-feeden, som noen brukere har kritisert for å vise irrelevante innlegg.

Mosseri mener Threads blir bedre på "interessemodellering", men innrømmer at "Instagram fortsatt er mye bedre" på det.

Meta har sine grunner til å styre unna politisk innhold. Ifølge Pew Research Center er amerikanerne mindre oppmerksomme på politiske nyheter, og tilliten til mediemerker har gått ned.

Meta har lenge hevdet at folk flest bruker plattformer som Facebook og Instagram for å dele personlige oppdateringer og følge skapere i stedet for å følge med på nyhetene.

Twitter, nå X, oppnådde kulturell relevans ved å utnytte nyheter og kommentarer, og fremme brukernes "borgerjournalistikk" som et overlegent alternativ til tradisjonelle nyhetskanaler.

Annonsører har ofte veket unna X på grunn av dets giftige miljø og mangelfulle markedsføringsverktøy. Store merkevarer foretrekker å plassere annonser ved siden av mindre kontroversielle emner, som Threads har som mål å tilby.

Fremtiden til tråder

Ettersom Threads fortsetter å vokse, vil de neste fire månedene være avgjørende for å teste evnen til å konkurrere med X.

Appens første nyhet har tatt av, og veksten har avtatt sammenlignet med de første fem dagene da den registrerte mer enn 100 millioner brukere.

Med et tydelig fokus på ikke-politisk innhold og kontinuerlige oppdateringer for å forbedre brukeropplevelsen, har Threads potensial til å skjære ut sin nisje i det overfylte sosiale medielandskapet.

Tilpasning til brukerens preferanser

Meta så først for seg Threads som en Instagram for ord – et sted for influencere, kjendiser og vanlige brukere av sosiale medier til å dele tekstbaserte oppdateringer med venner og følgere.

Etter hvert som plattformen utvikler seg, må den tilpasse seg preferansene til brukerne, spesielt Gen Z, som er mer tilbøyelige til visuelt innhold.

Ved å blande tekst, bilder og videoer sømløst, kan Threads henvende seg til et bredere publikum og opprettholde vekstbanen.