Lansering av McDonald's Chicken Big Mac: Kan det drive MCD-aksjevekst i 2024?

McDonald's forbereder seg på å introdusere et helt nytt tillegg til sin amerikanske meny neste uke: Chicken Big Mac.

Med håp om å få inn flere kunder og utvide sine allerede imponerende kyllingtilbud, satser hurtigmatgiganten på at denne siste vrien på den ikoniske sandwichen kan hjelpe den å snu et utfordrende år.

Chicken Big Mac er i hovedsak en variant av den originale Big Mac, men med to tempura-strøede kyllingbiff i stedet for det vanlige biff.

Denne sandwichen, som allerede har slått bølger i internasjonale markeder, vil være tilgjengelig for amerikanske kunder fra og med 10. oktober som en del av et tidsbegrenset tilbud.

I løpet av de siste årene har McDonald's doblet sin kyllingvirksomhet, som har hatt betydelig vekst ettersom forbrukere over hele verden fortsetter å vise en preferanse for kyllingvarer.

For eksempel endret selskapet i fjor sin sprø kyllingsandwich til "McCrispy", som allerede har samlet over 1 milliard dollar i årlig omsetning.

Hurtigmatkjeden er opptatt av å bygge videre på denne suksessen ved å rulle ut flere kyllingprodukter, inkludert kyllingmøre og wraps i nær fremtid.

McDonalds eksisterende kyllingportefølje – med publikumsfavoritter som McNuggets og McChicken-sandwichen – bringer nå inn salgstall som kan sammenlignes med bifftilbudene, som beløper seg til rundt 25 milliarder dollar årlig.

Selskapets nylige resultatoppkall fremhevet denne prestasjonen, og la merke til at Chicken Big Mac kunne styrke McDonalds posisjon som et ledende navn i kyllingkategorien.

Tøft år for McDonald's

2024 har vært et tøft år for McDonald's. Fastfood-giganten har opplevd en nedgang i salget, med forbrukere som har kuttet ned på å spise ute etter å ha slitt med år med økende inflasjon.

Den bredere hurtigmatindustrien har måttet tilpasse seg prisøkninger som har overgått de som er sett i uformelle restauranter og dagligvarebutikker, noe som har ført til noe kundefrafall.

I et forsøk på å lokke kunder tilbake til butikkene sine, lanserte McDonald's en verdifull måltidsavtale i juni, som tilbød en kombinasjon av en McDouble eller McChicken sandwich, små pommes frites, firedelte kyllingnuggets og en liten brus for $5 eller $6 , avhengig av plasseringen.

Kampanjen var opprinnelig satt til å vare i bare én måned, men ble forlenget til desember på grunn av positiv kunderespons.

I følge data fra analysefirmaet Placer.ai for detaljhandel har McDonald's sett en beskjeden forbedring i fottrafikken de siste månedene, delvis takket være kampanjen for verdifulle måltider.

McDonald's-franchisetakere stemte også for å fortsette å tilby måltidstilbudet på $5 i de fleste amerikanske markeder, og utvidet tilgjengeligheten inn i høytiden.

Investorer er oppmerksomme

Til tross for de blandede salgsresultatene, er investorene fortsatt optimistiske. Siden den nådde et nylig lavpunkt i juli, har McDonald's-aksjen steget 23 %, og nådde et rekordhøyt nivå på 304,51 dollar i slutten av september.

Mange på Wall Street ser på McDonald's som et selskap som tåler økonomisk turbulens, med sin omfattende skala og sterke økonomiske fundament som gir det et forsprang i forhold til mindre konkurrenter.

Noen analytikere har reist bekymringer om den potensielle ulempen ved verdiavtaler som måltidet på $5. Selv om slike kampanjer med hell kan drive salg, har de også potensial til å påvirke marginene på franchisesteder.

McDonalds forretningsmodell, som henter inntekter fra franchise-royalty basert på totalt salg, bør imidlertid skjerme selskapet selv fra store negative effekter.

McDonald's har skalaen til å vinne

Med den kommende utgivelsen av Chicken Big Mac øker McDonald's sannsynligvis sine markedsførings- og annonseringskostnader, noe som også kan ha en kortsiktig innvirkning på inntjeningen.

Men gitt sin globale rekkevidde og finansielle stabilitet, er selskapet godt posisjonert for å håndtere disse kostnadene.

Bransjeeksperter antyder at McDonald's kan dukke opp som en vinner i de pågående "verdikrigene" blant fastfood-kjeder.

I et nylig notat fremhevet Goldman Sachs-analytiker Christine Cho selskapets skala som en nøkkelfaktor i dets evne til å overgå jevnaldrende.

Hun hevet sitt 12-måneders kursmål for McDonald's-aksjen fra $284 til $325, noe som signaliserer sterk tillit til selskapets fremtidige vekstpotensial.

Inntjening i fokus

McDonald's skal etter planen rapportere sine resultater for tredje kvartal 29. oktober.

Wall Street-analytikere undersøkt av FactSet forventer at selskapet vil rapportere et resultat på 3,19 dollar per aksje, i tråd med fjorårets resultater. Inntektene er spådd å øke litt med 1,5 % til 6,69 milliarder dollar.

Alle øyne er nå rettet mot Chicken Big Mac-lanseringen, ettersom McDonald's fortsetter å innovere innenfor sine menytilbud i et forsøk på å drive vekst i en stadig mer konkurransedyktig hurtigmatindustri.