Kan Netflix opprettholde momentumet etter hvert som abonnentveksten øker og annonsenivåets popularitet øker?

Som et betydelig løft til abonnentbasen ønsket Netflix (NFLX.O) 5,1 millioner nye streaming-abonnenter velkommen i løpet av tredje kvartal, og overgikk Wall Streets forventninger med over en million.

Selskapet forventer enda større kundevekst etter hvert som høytiden nærmer seg, spesielt med den etterlengtede returen til det koreanske dramaet «Squid Game».

Etter utgivelsen av resultatrapporten steg Netflix-aksjen med 4,8 % i etterhandel, og markerte en imponerende økning på 47 % hittil i år.

Midt i en nedgang i abonnentveksten, omdirigerer Netflix strategisk investorfokus fra rå registreringstall til mer nyanserte beregninger, som inntektsvekst og fortjenestemarginer.

Fra og med neste år vil selskapet slutte å rapportere abonnentstall og fremhever i stedet ytelsen til sine annonsestøttede tilbud.

På torsdag avslørte Netflix at den annonsestøttede tjenesten utgjorde over 50 % av nye registreringer i regioner der den er tilgjengelig.

Analytikere hadde anslått at Netflix ville få omtrent 4 millioner abonnenter fra juli til september, ifølge estimater fra LSEG.

Dette kvartalet inneholdt også nye innholdsutgivelser, inkludert mordmysteriet «The Perfect Couple» og den romantiske komedien «Nobody Wants This».

Økonomisk rapporterte Netflix en inntjening på 5,40 dollar per aksje, noe som oversteg konsensusprognosen på 5,12 dollar. Driftsmarginen steg til 30 %, opp fra 22 % i samme kvartal i fjor.

Inntektene nådde 9,825 milliarder dollar, noe som oversteg konsensusanslaget på 9,769 milliarder dollar.

"For alle hensikter, Netflix er på vei i riktig retning," sa Mike Proulx, analytiker hos Forrester til Reuters.

Til tross for de imponerende abonnenttilleggene, falt tallene imidlertid under de 8,76 millioner abonnentene som ble anskaffet i samme periode i fjor.

Proulx uttrykte bekymring over det han kalte en "bratt nedgang" i netto nye abonnenter, og la merke til: "Selv om det er rom for netto abonnentvekst internasjonalt, i USA, blir ting tappet ut."

Når vi ser fremover, anslår Netflix at kundetilveksten for årets siste kvartal – en typisk robust periode på grunn av seertall på høytider – vil overgå de i septemberkvartalet, selv om spesifikke tall ikke ble offentliggjort.

Den svært etterlengtede andre sesongen av «Squid Game» skal debutere i slutten av desember.

"Vi har det veldig bra med virksomheten," sa Co-CEO Ted Sarandos i en video etter inntjening.

"Vi hadde en plan for å akselerere virksomheten på nytt, og vi leverte den planen."

En metodisk tilnærming til vekst

Selskapet bemerket at programmeringsproduksjonen har økt etter forstyrrelser forårsaket av fjorårets Hollywood-streik.

Engasjementmålinger viser at gjennomsnittsmedlemmet bruker rundt to timer per dag på å se Netflix.

Selv om selskapet har sett vekst i det annonsestøttede nivået, forventer det ikke at annonseinntekter vil bli en primær vekstdriver før i 2026.

Magalie Grossheim, en senior aksjeanalyseanalytiker ved M Science, sa:

Integrert i Netflixs strategi er live-arrangementer, spesielt sport, som appellerer til annonsører.

I november planlegger plattformen å streame en svært etterlengtet kamp mellom YouTube-stjernen Jake Paul og bokselegenden Mike Tyson, etterfulgt av to NFL-kamper på juledag.

I tillegg har Netflix til hensikt å øke prisene i Spania og Italia fra og med fredag, etter tidligere prisøkninger i utvalgte europeiske markeder og Japan.

Sarandos har avvist ideen om å samle Netflix med andre strømmetjenester som Walt Disney (DIS.N) og Warner Bros Discovery (WBD.O), og uttalt: "Det vi fokuserer på er å legge mer og mer verdi til denne pakken, ” beskriver denne tilnærmingen som en “komfortabel modell” for tradisjonelle mediebedrifter.