Black Friday-utgiftene på nettet når $10,8 milliarder, drevet av rabatter og mobilshopping

Amerikanske kunder brukte rekordhøye 10,8 milliarder dollar på nettet denne Black Friday, som markerer en økning på 10,2 % fra år til år, ifølge Adobe Analytics.

Som det offisielle startskuddet til julehandelsesongen, viste Black Friday frem den økende dominansen av e-handel, med forbrukere som strømmet til mobile enheter og stasjonære datamaskiner for å få tak i tilbud på alt fra elektronikk til skjønnhetsprodukter.

Økningen fremhever endringen i forbrukeratferd, med tradisjonelle fysiske forhandlere som møter hard konkurranse fra e-handelsgiganter som Amazon og Walmart.

Adobe Analytics, som overvåker mer enn 1 billion besøk på amerikanske detaljhandelssider, rapporterte et bemerkelsesverdig hopp i nettforbruk sammenlignet med tidligere år.

I 2023 nådde online Black Friday-salget 9,8 milliarder dollar, opp fra 9,1 milliarder dollar i 2022.

Den oppadgående trenden reflekterer forbrukernes økende avhengighet av digitale plattformer, spesielt under arrangementer med høye rabatter som Black Friday.

Ledere på netthandel drar nytte av boomen

Amazon og Walmart, to av de største aktørene i det amerikanske e-handelslandskapet, er godt posisjonert til å dra nytte av det digitale shoppingvanviddet.

Walmart, som driver 4700 butikker over hele landet, har betydelig utvidet leveringsalternativene fra butikk til hjem for å imøtekomme nettkunder.

Disse investeringene tar sikte på å ta en større andel av den lukrative høytiden.

I mellomtiden avslørte Adobes data at kunder favoriserte mobile enheter for sine kjøp, en trend som stemmer overens med bekvemmeligheten av å handle hjemmefra eller på farten.

Corey Coscioni, en 58 år gammel shopper, bemerket at han var på jakt etter gaver til familien både på nett og i butikk, noe som understreker den hybride shoppingtilnærmingen mange forbrukere nå bruker.

Hva er varmt og hva som ikke er det

Årets bestselgende nettprodukter reflekterte ulike forbrukerinteresser.

Sminke, hudpleie og hårpleieprodukter ledet satsingen, sammen med Bluetooth-høyttalere og espressomaskiner.

Leker så en svimlende 622 % økning i nettsalg sammenlignet med gjennomsnittlig daglig salg i oktober, mens smykkesalget økte med 561 %, og hvitevarer økte med 476 %.

Disse statistikkene understreker variasjonen av produkter forbrukerne søkte under Black Friday, drevet av store rabatter og aggressive markedsføringskampanjer.

Salesforce rapporterer forskjellige tall

Salesforce, et skybasert programvarefirma, tilbød en separat analyse, og estimerte USAs Black Friday-nettsalg til 17,5 milliarder dollar, en økning på 7 % fra året før.

Salesforces data, basert på trafikkmønstre fra tusenvis av nettbutikker, fremhevet også sterkt salg innen hvitevarer og møbler, noe som reflekterer et bredere forbrukerfokus på praktiske varer med store billetter.

Den betydelige veksten i Black Friday-utgifter på nettet legger grunnlaget for en robust julehandelsesong, med forhandlere som konkurrerer hardt om forbrukerdollar.

Når Cyber Monday nærmer seg, forventes e-handelsplattformer å se enda en økning i salget, noe som ytterligere sementerer rollen til netthandel i moderne detaljhandel.

Med Black Friday som etablerer seg som et digitalt kraftsenter, vil fokuset for forhandlere sannsynligvis forbli på å forbedre brukeropplevelsen, tilby attraktive rabatter og avgrense leveringslogistikken for å møte økende forbrukerforventninger.