Hvorfor anslår Pandora lavere vekst og fortjenestemarginer i 2025?

Pandora, det anerkjente smykkeselskapet feiret for sine tilpassbare sjarmarmbånd, la nylig ut sine økonomiske resultater for det avgjørende feriehandelskvartalet.

Den danske smykkeprodusenten kunngjorde onsdag at de forventer lavere vekst og fortjenestemarginer i år sammenlignet med i fjor.

Selskapet tilskriver denne anslaget til svak etterspørsel i Europa og en nedgang i det tidligere blomstrende tyske markedet, ifølge en Reuters-rapport.

I fjerde kvartal opplevde Pandora en betydelig økning i driftsresultatet, og nådde 4,15 milliarder danske kroner (578,49 millioner dollar).

Dette resultatet overgikk selskapets resultater i samme periode året før, da det rapporterte et driftsresultat på 3,67 milliarder kroner.

Videre oversteg Pandoras driftsresultat i fjerde kvartal gjennomsnittsforventningen til analytikere, som hadde spådd et overskudd på 4,10 milliarder kroner basert på en meningsmåling utført av Pandora, rapporterte Reuters.

Dette positive utfallet kan delvis tilskrives Pandoras driftsresultatmargin på 34,7 %, noe som overgikk gjennomsnittsprognosen til analytikere, ifølge rapporten.

Pandoras aksjer nådde nylig rekordhøye, og selskapet satte også i gang et nytt tilbakekjøpsprogram for inntil 4 milliarder danske kroner.

Selskapet forventer at driftsmarginen vil synke til omtrent 24,5 % i 2025 fra 25,2 % i fjor.

Black Friday-rabatter veier lønnsomheten

Selskapet kunngjorde at driftsresultatet var på linje med markedets forventninger. Imidlertid avslørte Pandora også at de utbredte Black Friday-rabattene hadde en merkbar innvirkning på salget og lønnsomheten.

Mens de dype rabattene som ble tilbudt under Black Friday økte det totale salgsvolumet, flyttet de også en større andel av salget mot de rabatterte varene.

Denne endringen mot salg med lavere marginer hadde en liten negativ effekt på selskapets samlede lønnsomhet for kvartalet.

Til tross for denne påvirkningen forble Pandoras samlede driftsresultat på linje med det analytikere og investorer hadde forventet.

Selskapet spår 7-8 % organisk vekst i 2025. Verdens største smykkeselskap målt i volum overskred sin organiske vekstguiding på 11-12 % i 2024, og oppnådde 13 % vekst, ifølge rapporten.

Pandoras salg øker

Pandoras samlede sammenlignbare salg vokste med 6 %, drevet av en økning på 9 % i USA.

Sammenlignet salg i Tyskland vokste med 28 %, et lavere tempo enn veksten på 42 % i tredje kvartal. Frankrike og Italia så begge inntektsfall.

"Vi hadde et veldig sterkt fjerde kvartal i USA og Canada," sa Alexander Lacik, administrerende direktør i Pandora til Reuters.

Pandora avslørte at deres økonomiske resultater i Italia og Frankrike ble negativt påvirket av en kombinasjon av faktorer.

Disse inkluderte rådende økonomiske utfordringer i begge land, som langsom økonomisk vekst, høy arbeidsledighet eller redusert forbruk.

I tillegg sto Pandora overfor et "intenst reklamemiljø", preget av hard konkurranse blant forhandlere om å tilby lavere priser og rabatter på produkter.

Dette konkurransepresset presset også Pandoras fortjenestemarginer og gjorde det mer utfordrende å opprettholde salgsvolumet på tidligere nivåer.

jeg