Fra sniking til uttalelse: har "stille luksus" blitt detronisert av dristige uttrykk?

I årevis har "stille luksus" – med sine dempede farger, diskré eleganse og fravær av åpenlyse logoer – regjert som det ultimate statussymbolet.

Men et skifte er i gang.

Amerikas milliardærer og velstående forbrukere omfavner i økende grad en dristigere, mer uttrykksfull tilnærming, noe som signaliserer en potensiell detronisering av den lenge dominerende trenden.

Årets begivenheter i New York Fashion Week ga et glimt av dette landskapet i utvikling.

Deltakerne så ut til å løsrive seg fra begrensningene "stille luksus", med dristigere trykk, luksuriøse stoffer og til og med pelsstykker på og utenfor rullebanen fra toppdesignere som Michael Kors, Coach og Carolina Herrera.

Denne endringen i forbrukernes smak antyder et økende ønske om individualitet og en avvisning av den ensartede estetikken som en gang definerte rikdom.

Administrerende direktører i søkelyset: fremveksten av den offentligrettede lederen

Dette skiftet i forbrukerpreferanser speiler en bredere trend blant amerikanske milliardærer og bedriftselite, som i økende grad går ut av skyggene og inn i rampelyset.

Et godt eksempel er årets presidentinnsettelse, hvor teknologiledere som Mark Zuckerberg, Jeff Bezos, Elon Musk og Tim Cook ikke bare var til stede, men også satt fremtredende foran den kommende presidentens sjefsmedarbeidere.

Dette nivået av synlighet er uvanlig for industriens titaner, og antyder en ny vilje til å engasjere seg med publikum og omfavne en mer fremtredende rolle i den kulturelle samtalen.

Til og med Lauren Sánchez, kona til Jeff Bezos, kom med en uttalelse, med en lav buksedress med en hvit bralette som tittet frem.

Utviklingen av den tekniske titanen: fra hettegenser til høytflyvende persona

Administrerende direktører ledet en gang bak kulissene og unngikk overdreven oppmerksomhet av hensyn til selskapene deres.

Det er imidlertid ikke lenger den rådende modellen.

Milliardærer omfavner i økende grad ønsket om individualitet og uttrykk, spesielt innen mote.

Tekniske administrerende direktører, som en gang var kjent for sitt upretensiøse, hettegenserkledde image, har utviklet seg til å bli offentlige personligheter.

Zuckerberg er vertskap for livestreams for å engasjere seg med nettbrukere, lobbyer i den amerikanske hovedstaden, og blir ofte sett sammen med MMA-krigere.

Bezos slapper av på megayachten sin, ber om offentlige innspill om valg av rollebesetning for studioets filmer, og blir fotografert i mer frekke utseende sammen med sin motefremmede kone.

Musk, som aldri viker unna rampelyset, har blitt sett ruvende over president Trump under pressekonferanser, med motorsag på en konservativ konferanse og opptrådt på scenen på Dave Chappelles komedieshow.

Dette står i sterk kontrast til skikkelser som Steve Jobs og Bill Gates.

Mens begge var milliardærer og pionerer i sine respektive bransjer, søkte de sjelden personlig oppmerksomhet og brukte først og fremst sine offentlige opptredener til å markedsføre produktene sine.

Redefinering av luksus: uttrykk fremfor upåfallende

Dette skiftet reflekterer en bredere endring i bedrifts-Amerika og blant landets rikeste individer.

Etter hvert som "stille luksus" forsvinner, dukker det dristige uttrykket opp som den nye måten for de rike å vise status og hevde individualitet.

«Tiden er inne, og neste generasjon luksusforbrukere er her. Den 18 til 34 år gamle forbrukergruppen redefinerer stadig luksus, fordi de er de primære kjøperne av den, sier Chandler Mount, grunnlegger av Affluent Consumer Research Company, til Fortune.

Slutten på stealth rikdom?

"Quiet luxury" fikk først gjennomslag som en reaksjon på prangende merkevarebygging og rask mote, og ble en "stealth"-betegnelse for rikdom.

Men pendelen ser ut til å ha svingt i motsatt retning, med folk som nå søker å skille seg ut.

Som motefotograf og skribent Simbarashe Cha observerte på årets New York Fashion Week, snur tidevannet av "stille luksus".

I en tid definert av individualitet og selvuttrykk, velger de velstående i økende grad å komme med en uttalelse, og velger dristige valg som gjenspeiler deres unike personligheter og verdier.