Kering-aksjekurs: er Gucci-forelderen et kjøp etter utslettet på €76B?

Kering-aksjekursen har implodert de siste årene ettersom salgsveksten avtok i nøkkelmarkeder, spesielt i Kina. Aksjen handles til €175, ned fra 2021-høyden på €723. Denne nedgangen har ført til en betydelig nedgang i markedsverdien, som falt fra €98,9 milliarder til €22 milliarder, eller en utsletting på €76 milliarder.

Gucci-salget fortsetter å falle

Salget av luksusvarer har gått ned de siste årene ettersom de velstående har trappet ned kjøpene sine. Denne nedgangen skjedde i de fleste land, spesielt i Kina, en nasjon som historisk har produsert mange millionærer og milliardærer.

Kundene har også måttet forholde seg til et volatilt aksje- og kryptomarked og høye renter i nøkkelland. I Kina handlet mange av dem om sammenbruddet av eiendomsmarkedet som utslettet billioner i verdi.

De fleste luksusvareselskapene har opplevd nedgang i denne perioden. For eksempel har Aston Martin Lagonda, produsenten av høyytelsesbiler, måttet samle inn penger flere ganger for å holde lysene på.

Burberry, det største luksusmerket i Storbritannia, har også kommet under så mye press at aksjen har tapt over 70 % av verdien de siste årene.

Kering, morselskapet til Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Brioni, Creed og Alexander McQueen, har vært et av de mest berørte luksusvareselskapene.

Dets plager er først og fremst på grunn av Gucci, dens største pengemaker som står for omtrent 50 % av det totale salget. Ytelsen har gått ned de siste årene, noe som har ført til flere resultatadvarsler.

Kering-salget har stupt

Økonomiske resultater offentliggjort denne uken viste at selskapets salg i første kvartal fortsatte å forverres.

Kering tjente 3,9 milliarder euro i første kvartal, ned med 14 % fra samme periode året før. Denne nedgangen skjedde da Asia-Stillehavsregionen falt med 25 %, og de i Vest-Europa, Nord-Amerika og Japan opplevde tosifret nedgang. Det er et tegn på at selskapets virksomhet forverres i alle regioner.

Det viktigste er at Gucci har blitt dens dårligst presterende merkevare i sin portefølje. Gucci-salget falt med 24 % til 1,57 milliarder euro. Dens andre husvirksomhet ble også dårligere, og salget falt med 11 % til €733 millioner.

Veksten til Yves Saint Laurent, Bottega Veneta og Eyewear-virksomheter var ikke nok til å kompensere for Guccis fall.

Kering håper at Demna Gvasalia skal være Guccis kunstneriske leder, som erstattet Sabato De Sarno. Demna blir kunstnerisk leder i juli i år og kommer fra Balenciaga, et selskap eid av Kering.

Guccis salg har stupt på grunn av den svake etterspørselen i Kina og det langsomme skiftet mot å slutte med luksus. Analytikere bemerker at økt markedsføring fra Kering har utvannet merkevaren de siste årene. Samtidig har det hatt lederskifte som har påvirket merkevaren.

Historien viser at noen kreative direktører kan bidra til å øke salget. Det kan imidlertid være risikabelt å knytte en gjenoppretting til én person. For eksempel har Daniel Lee, en kjent kreativ direktør som flyttet til Burberry, ikke klart å øke salget.

Kering aksjekurs teknisk analyse

KER aksjekart | Kilde: TradingView

Det ukentlige diagrammet viser at Kering-aksjekursen har falt betydelig de siste årene. Dette salget har fortsatt etter hvert av dets økonomiske resultater har vært dårligere enn forventet.

Aksjen falt under nøkkelstøtten på €206,55, det laveste nivået 18. november i fjor. Det har holdt seg under alle glidende gjennomsnitt. Spesielt har det 50-ukers glidende gjennomsnittet gitt støtte.

Relative Strength Index har vippet nedover. Derfor vil aksjen sannsynligvis fortsette å falle ettersom selgere målretter nøkkelstøtten til €150, som er omtrent 15 % under dagens nivå.