Analytiker: «Gjør meg til administrerende direktør, jeg kan snu Starbucks i Kina»

Shaun Rein, en senior China Market Research-analytiker, la ikke fingrene imellom om Starbucks Corps (NASDAQ:SBUX) vaklende ytelse i Kina da han snakket med CNBC på fredag.

Ifølge ham sliter Starbucks i Kina selv om opplevelsesbaserte forbrukerkategorier som sportsklær blomstrer fordi de har gjort "store strategiske feil" i regionen i årevis.

"Starbucks pleide å være luksus i en kopp – nå er det bare dyr kaffe i et dårlig miljø," bemerket analytikeren, og la til "Jeg er veldig bearish" på Starbucks-aksjen som for tiden er ned rundt 20 % mot det høyeste hittil i år.

Starbucks kan ikke konkurrere på pris med lokale kaffekjeder

Shaun Rein sa at han hadde en "veldig dårlig opplevelse" på et Starbucks-utsalg nylig, hvor 40 % av premium-menyelementene ikke engang var tilgjengelige.

I sitt intervju med CNBC sa analytikeren at SBUX har mistet sin ambisiøse appell i Kina, et marked der det en gang symboliserte raffinement og oppadgående mobilitet.

«De har forblitt dyre, men utsalgsstedene deres er forferdelige,» la han til. Rein kritiserte også Starbucks for å forsøke å konkurrere med lokale rivaler som Luckin Coffee på pris, og hevdet at "du ikke kan konkurrere med kinesiske selskaper på pris."

I stedet, la han til, trenger SBUX å gå tilbake til røttene: førsteklasses kaffe, en raffinert butikkopplevelse og en følelse av eksklusivitet for å gjenvinne den "luksus i en kopp"-følelsen.

SBUX bør slå seg sammen med lokale firmaer i Kina

Shaun Rein er overbevist om at et samarbeid med et lokalt firma som Prima Vera, Hillhouse eller Fountain Vest som bedre forstår dynamikken i hjemmemarkedet, kan hjelpe Starbucks med å gjenvinne sin ære i verdens nest største økonomi.

Så, med en blanding av åpenhet og ambisjoner, tilbød Rein en enda dristigere løsning: glem komiteer og konsulenter – bare gi ham tømmene.

Rein har tilbrakt nesten tre tiår i Kina med rådgivning til Fortune 500-firmaer og har forfattet flere bestselgere om kinesisk forbrukeratferd.

Firmaet hans har jobbet med globale merkevarer for å navigere i Kinas komplekse detaljhandelslandskap, og han har lenge tatt til orde for dypere lokalisering og kulturell flyt.

Er det verdt å kjøpe Starbucks-aksjer på dagens nivåer

Faktisk har Starbucks' salg i samme butikk i Kina gått ned midt i en bredere priskrig, mens Luckin har steget fremover med over 20 000 utsalgssteder og en teknologikyndig, app-først-modell.

Starbucks, derimot, har vært trege med å lokalisere tilbudene og butikkopplevelsen, til tross for at de lanserte et innovasjonssenter på 1.5 milliarder yen og rullet ut over 78 nye produkter i 2024.

Wall Street har for tiden en konsensus "overvekt"-vurdering på Starbucks-aksjen, men gjennomsnittsmålet på rundt $93 er i tråd med prisen den allerede handles til.

Når det er sagt, gjør en utbytteavkastning på 2,58 % SBUX-aksjer i det minste litt mer attraktive å eie på dagens nivåer.