Burberrys svake salgsfall utløser kraftig aksjeoppgang, analytikere jubler over tegn til gjenoppliving

Burberry rapporterte en mindre nedgang enn forventet i sammenlignbart detaljsalg for regnskapsårets første kvartal, og ga investorer et tidlig glimt av fremgangen i det britiske luksusmerkets snuoperasjonsplan.

Selskapet sa fredag at sammenlignbart butikksalg falt 1 % for kvartalet som ble avsluttet 28.

Aksjene i trenchcoat-produsenten steg kraftig etter kunngjøringen, og steg 6,45 % ved middagstid på London-børsen.

Aksjen er nå opp nesten 36 % hittil i år, støttet av økende investortillit til selskapets nye lederskap og strategiske retning.

Totale detaljhandelsinntekter for kvartalet var på 433 millioner pund (581 millioner dollar), og Burberry bemerket sekvensiell forbedring i alle regioner.

Selskapets kvartalsvise inntektsvekst har forbedret seg sekvensielt i fem kvartaler.

Den siste oppdateringen markerer en beskjeden, men lovende utvikling for merket, som har vært under press midt i en bredere nedgang i globale luksusutgifter.

Schulmans omstart av merkevaren begynner å vise resultater

Administrerende direktør Joshua Schulman, som kom til Burberry for et år siden fra Michael Kors, har satt i gang en omstart av merket med fokus på kjernekategorier som yttertøy og skjerf, samtidig som han lener seg inn i Burberrys britiske arvidentitet.

"Forbedringen i vårt sammenlignbare salg i første kvartal, styrken i kjernekategoriene våre og økningen i merkevarens ønskelighet gir oss overbevisning om veien videre," sa Schulman i en uttalelse, og la til at selskapets høstkolleksjon 2025 ble "godt mottatt".

Selskapet har møtt motvind de siste årene, utstedt flere resultatadvarsler og slitt med å opprettholde veksten i nøkkelmarkeder.

Schulmans strategi inkluderer planer om å kutte rundt 20 % av den globale arbeidsstyrken – et kostnadsbesparende tiltak som tar sikte på å øke driftseffektiviteten og forenkle organisasjonsstrukturen.

Burberrys finansdirektør Kate Ferry bemerket at trafikken fortsatt er dempet på tvers av luksussektoren, men pekte på grønne skudd i det avgjørende kinesiske markedet.

Salget i Kina falt 5 % i løpet av kvartalet, en forbedring fra fallet på 8 % registrert de foregående tre månedene.

Oppgang i USA øker selvtilliten

Et av lyspunktene i Burberrys oppdatering kom fra Amerika, hvor salget økte med 4 % fra år til år.

Dette markerte en snuoperasjon fra nedgangen på 4 % i forrige kvartal og en årlig nedgang på 9 % i hele regnskapsåret 2025.

Schulman tilskrev oppgangen til bredere appell på tvers av luksusforbrukerspekteret i USA, fra toppbrukere til ambisiøse kunder på kjøpesentre med høy trafikk.

USA står nå for nesten en femtedel av Burberrys globale virksomhet.

Administrerende direktør Joshua Schulman sa at veksten indikerte "mangfoldet til luksusforbrukeren som eksisterer i det markedet", fra elite med høye utgifter til kjøpesenterkunder med høy trafikk.

USA står for 19 % av Burberrys virksomhet.

Analytikere gir tillit til snuoperasjonsstrategien

Analytikere reagerte positivt på oppdateringen, og UBS bemerket at merkevarens momentum ser ut til å akselerere.

"Burberry ser ut til å ha de riktige byggesteinene på plass for neste trinn i sin snuoperasjonsstrategi," sa RBC Capital Markets' Piral Dadhania og Richard Chamberlain, og bemerket at den kvartalsvise inntektsveksten har forbedret seg sekvensielt i fem kvartaler.

"En strategi som fokuserer på yttertøy gir mer autentisitet i en mindre konkurransedyktig produktkategori," la de til.

Bernstein-analytikere ble på samme måte oppmuntret, og skrev at "dette er et oppmuntrende tegn på at selvhjelpsprogrammet beveger seg i riktig retning," og sa at ytterligere gevinster kan følge etter hvert som selskapet avgrenser sin markedsføringstilnærming og produktstrategi.

Når Schulman fullfører sitt første år ved roret, ser stemningen rundt Burberry ut til å være forsiktig optimistisk.

Selv om det fortsatt er utfordringer – spesielt i Kina og Europa – tyder de tidlige tegnene på bedring og investorrespons på at merkevarens forsøk på å korrigere kursen kan få gjennomslag.