Julesalget i USA forventes å stige beskjedne 2,9–3,4 %, sier Deloitte

Feriesalget i USA er satt til å øke i det laveste tempoet siden pandemien, ifølge Deloittes siste prognose, utgitt onsdag, rapportert av Reuters.

Studien, som undersøkte forbrukeratferd og bredere økonomiske forhold, avslører hvordan inflasjon, tariffer og politisk usikkerhet påvirker kjøpsbeslutninger i forkant av høysesongen.

Med forhandlere som gir blandede utsikter, vil perioden november 2025 til januar 2026 teste hvordan husholdninger balanserer høyere priser med høytidsutgifter, en faktor som direkte påvirker kjeder fra Walmart til Macy's, og til og med leketøysprodusenter som Mattel.

Deloitte ser at salget stiger til 1,61 billioner dollar til 1,62 billioner dollar

Deloitte anslår at julesalget i USA vil stige mellom 2,9 % og 3,4 %, og nå 1,61 billioner dollar til 1,62 billioner dollar denne sesongen.

Dette kan sammenlignes med en økning på 4,2 % et år tidligere, og et sterkere hopp på 7,2 % i 2020-21, da utgiftene tok seg opp igjen etter innledende pandemirestriksjoner.

Prognosen er avhengig av data fra det amerikanske handelsdepartementet og Bureau of Economic Analysis, og plasserer den anslåtte veksten i det svakeste tempoet på fem år.

Forbrukerne blir selektive, med undersøkelser som viser en vilje til å kutte ned eller spre kjøpene annerledes over sesongen.

En PwC-undersøkelse tidligere i september spådde det bratteste fallet i ferieutgifter siden pandemien, og pekte på yngre grupper som Gen Z som blant dem som strammet inn budsjettene.

E-handel overgår fortsatt salgsveksten i butikk

Digital shopping er fortsatt motstandsdyktig i den generelle nedgangen.

Deloitte forventer at e-handelssalget vil vokse mellom 7 % og 9 % denne sesongen, omtrent på linje med veksten på 8 % registrert i fjor.

Til sammenligning er salget i butikk spådd å øke med bare 2 % til 2,2 %, ned fra 3,4 % i 2024.

Denne kontrasten gjenspeiler det strukturelle skiftet i forbrukeratferd, med nettplattformer som fortsetter å tiltrekke seg kunder selv om forhandlere investerer i både digitale og fysiske kanaler.

Tallene viser også hvordan markedet tilpasser seg post-pandemiske mønstre. I 2019-20 økte feriesalget med 4,9 %, men økningen til 7,2 % i 2020-21 ble drevet av oppdemmet etterspørsel og stimuleringstiltak.

Siden den gang har vekstratene gradvis avtatt, noe som gjenspeiler tøffere makroøkonomiske forhold og fjerning av finanspolitisk støtte.

Forhandlere delte prognosene sine

Utsiktene for høytiden 2025 kommer ettersom store amerikanske forhandlere deler divergerende forventninger.

Walmart og Macy's har hevet sine årlige prognoser, noe som signaliserer tillit til forbrukernes etterspørsel, mens Target og Best Buy har opprettholdt guidingen.

Leketøysprodusenten Mattel, derimot, har kuttet prognosen og vist forsiktighet med ferieetterspørsel etter diskresjonære varer.

Disse grepene understreker den ujevne ytelsen på tvers av detaljhandelskategorier, med nødvendigheter som dagligvarer som sannsynligvis vil holde seg bedre enn store billett- eller luksusvarer.

Deloitte bemerket også at noen forbrukere kan forhåndslaste kjøp på grunn av bekymringer over tariffer og inflasjonspress.

Denne trenden kan flytte salget bort fra den tradisjonelle toppen i slutten av desember, noe som kompliserer forhandlernes lagerplanlegging.