Apples telefonsalg i Kina faller 6 % i forkant av lanseringen av iPhone 17

Apples smarttelefonsalg i Kina falt 6 % i løpet av de åtte ukene før lanseringen av iPhone 17.

Fallet fremhever den intense konkurransen i verdens største smarttelefonmarked, hvor innenlandske merker som Vivo, Xiaomi, Oppo og Huawei har større markedsandeler.

Totalt sett falt Kinas smarttelefonmarked med 2 % i løpet av juli og august, selv om statlige subsidier hadde som mål å støtte forbruksutgifter.

Apple, som fortsatt er den sjette største aktøren med 12 % markedsandel, er under press for å gjenvinne terreng mot lokale rivaler når den nye flaggskipenheten kommer i salg denne uken.

Apples sommernedgang kommer før lanseringen av iPhone 17

I Kina ser Apple vanligvis tregere salg i månedene før en ny produktutgivelse, men årets nedgang var kraftigere. Salget falt 6 % sammenlignet med samme periode i 2023.

Xiaomi, Vivo og Honor sto også overfor en nedgang, noe som tyder på at nedgangen ikke var begrenset til Apple.

Kinas smarttelefonmarked som helhet falt med 2 % mellom juli og august, til tross for insentiver fra Beijing for å øke forbruket.

Subsidiene hadde hjulpet Apple i forrige kvartal, da selskapet avsluttet en toårig salgsnedgang i Kina. Administrerende direktør Tim Cook bekreftet at Apple i junikvartalet registrerte vekst i Kina støttet av insentivene.

Han bemerket også at iPhones brukerbase i Stor-Kina nådde et rekordnivå, med mange kjøpere som nye kunder til Apples bredere produktutvalg, inkludert Mac, iPad og Apple Watch.

Konkurransen intensiveres etter hvert som innenlandske merkevarer vinner andeler

Mens Apple står for 12 % av salget, er rivalene foran. Vivo ledet markedet med 19 %, etterfulgt av Xiaomi, Oppo og Huawei, hver med 16 %. Honor opprettholdt også en sterk tilstedeværelse.

Dataene understreker hvor konkurransedyktig Kinas smarttelefonlandskap har blitt, og tvinger Apple til å navigere i prissensitiv etterspørsel og sterke lokale økosystemer.

Bloomberg rapporterer at Apple fortsatt har noe å ta igjen hvis de skal gjenvinne lederskapet i Kina, hvor rivalene fortsetter å presse aggressivt inn i premiumsegmentet.

Selskapets siste produktsyklus vil være avgjørende for å avgjøre om det kan snu trenden med å miste markedsandeler til innenlandske konkurrenter.

Tidspunktet for Apples iPhone 17-utgivelse, satt til denne fredagen, sammenfaller med nye produktfremstøt fra konkurrentene. Xiaomi flyttet lanseringen av sin neste flaggskiptelefon til september, med medgründer Lei Jun som signaliserte at merket ønsker at enhetene deres skal sammenlignes direkte med Apples.

iPhone 17 posisjonert som Apples største oppdatering på mange år

iPhone 17 blir beskrevet som den mest betydningsfulle redesignen i Apples utvalg de siste årene, med et oppgradert kamerasystem og oppdatert design.

Apple stoler på at den nye modellen vil hjelpe den med å vinne tilbake markedsandeler og løfte salgsmomentumet i Kina.

Så langt er det imidlertid lite bevis for at kunstig intelligens-verktøy eller forbedringer påvirker kjøpsbeslutninger. Eksperter sa at kinesiske forbrukere fortsetter å fokusere på funksjoner som batteriytelse og rimelighet.

Foreløpig har Apples manglende evne til å lansere sin Apple Intelligence-pakke i Kina ikke påvirket etterspørselen. Analytikere forventer at salget i Kina vil falle litt i tredje kvartal, med helårsmarkedet stort sett uendret.

Statlige subsidier

Til tross for subsidiene er Kinas smarttelefonmarked fortsatt dempet. De statlige insentivene økte kortsiktig salg i junikvartalet, men virkningen ser ut til å ha svekket seg i løpet av sommeren.

For Apple tyder dette på at strukturelle utfordringer i Kinas forbrukerelektronikksektor vedvarer.

Etter hvert som det globale salget av smarttelefoner avtar, forstørres Kinas betydning for Apple. Det er selskapets største marked utenfor USA, og et der forbrukeradopsjonstrender ofte former global strategi.

Hvordan iPhone 17 presterer i den første utrullingen kan avgjøre om Apple gjenvinner tapt terreng eller fortsetter å slite mot innenlandske rivaler i det kommende året.