Piyush Pandey dør 70 år gammel: «Fevicol»- og «Cadbury»-reklamemannen som endret indiske annonser

Piyush Pandey, den bartkledde mavericken som forvandlet indisk reklame med sin jordnære historiefortelling og smittende livsglede, døde torsdag i en alder av 70 år.

En Padma Shri-prisvinner og ansiktet til Ogilvy India i over fire tiår, først som styreleder og senere som kreativ sjef, over hele verden, ble Pandey kreditert for å ha skapt noen av de mest ikoniske og varige reklamekampanjene i landets historie.

Enten det var den uforglemmelige Cadbury Dairy Milk-reklamen – der en ung kvinne braser inn på en cricketbane og danser i glede for å feire kjærestens århundre med en sjokoladeplate i hånden – eller de tidløse Fevicol-annonsene som fanget humoren og hjertet i hverdagens India, redefinerte Pandeys arbeid hvordan merkevarer snakket til nasjonen.

Hans filosofi var enkel, men likevel dyp: at de sterkeste historiene er forankret i rytmene og realitetene i det vanlige indiske livet.

John Seifart, tidligere administrerende direktør, over hele verden i Ogilvy, sa i et intervju i 2018:

En historieforteller om den indiske sjelen

Pandeys kreative geni var ikke begrenset til den kommersielle verden.

Han var også hjernen bak Bharatiya Janata Partys kampanjeslagord fra 2014, «Ab Ki Baar, Modi Sarkar» – en linje som ble en nasjonal sang og hjalp statsminister Narendra Modi med å få kontakt med den vanlige indiske velgeren.

Slagordets resonans bidro til å forme en av de mest avgjørende valgseirene i indisk historie, en som har vart over tre perioder.

Den indiske kommentatoren og journalisten Harsha Bhogle hyllet Pandey on X (tidligere Twitter), og skrev:

Pandeys reise inn i reklameverdenen og hans bidrag til Ogilvy India

Pandey ble født i 1955 i Jaipur, Rajasthan, og hans vei til reklame var alt annet enn lineær.

Før han begynte i Ogilvy India i 1982 som kundeservicesjef, prøvde han seg på cricket, te-smaking og til og med konstruksjon.

Gjennombruddet hans kom etter å ha flyttet til den kreative avdelingen, hvor hans instinktive grep om indisk kultur, humor og følelser skilte ham ut.

Under hans ledelse ble Ogilvy India et av de mest prisbelønte byråene i verden og en grobunn for generasjoner av kreative talenter.

I 2018 ble Pandey og broren hans, filmskaperen Prasoon Pandey, de første asiatene som mottok den prestisjetunge Markusløven på Cannes Lions International Festival of Creativity – en livstidsære som feirer deres globale innflytelse på historiefortelling.

Pandeys bidrag ble ytterligere anerkjent med Padma Shri i 2016 og LIA Legend Award i 2024.

Han er kjent for sin tro på at kreativitet må tjene virksomheten, og han minnet ofte teamene sine om at god reklame ikke bare underholder – den forvandler merkevarer.

Boken hans 'Pandeymonium' ble litteratur for spirende markedsførere som ønsket en sniktitt inn i livet og sinnet hans, hva som formet hans syn på reklame og livet generelt.

Kampanjer som ble kulturelle prøvesteiner

Pandeys kjennetegn var hans evne til å få reklame til å snakke på språket og følelsene til det indiske publikummet.

Han beveget seg bort fra de engelsk-sentriske annonsene fra de første årene, og bygde fortellinger som gjenspeilte virkelige mennesker og deres liv – enkle, autentiske og fulle av hjerte.

Noen av hans mest minneverdige kampanjer inkluderer:

Fevicol: De vittige og varige kampanjene som «Fevikwik» og «Fevicol Sofa»-reklamen, som humoristisk illustrerte limets ubrytelige bånd.

Cadbury Dairy Milk: «Kuch Khaas Hai» -kampanjen, som feirer uhemmet glede og sødmen fra hverdagens seire.

Asian Paints: «Har Ghar Kuch Kehta Hai», som fanger den følelsesmessige forbindelsen mellom mennesker og deres hjem.

Bajaj: Den patriotiske «Hamara Bajaj» -kampanjen, som posisjonerer merkevaren som en uatskillelig del av det indiske livet.

BJP 2014: Det politiske mesterverket «Ab Ki Baar, Modi Sarkar», et slagord som ble en del av Indias politiske leksikon.

Gjennom sine ord og visjoner ga Piyush Pandey indisk reklame sitt eget språk – et språk som var dypt lokalt, herlig menneskelig og umiskjennelig indisk.