Vil Burberry-aksjekursen nå 1,500p når Kina kommer tilbake til vekst?

Burberry-aksjekursen holdt seg stabil i dag, 13.november, etter at selskapet publiserte oppmuntrende økonomiske resultater som viste at snuoperasjonene begynte å bære frukter. BRBY hoppet til 1,253p, fra denne månedens laveste på 1,137p.

Burberry Forward-strategien fungerer

Det er tegn på at Burberrys snuoperasjonsstrategi fungerer etter at selskapet publiserte oppmuntrende resultater. I en uttalelse sa selskapet at inntektene falt litt til 1,03 milliarder pund forrige kvartal. Det falt med omtrent 5 % på årsbasis, mens det sammenlignbare butikksalget var flatt.

Resultatene viste også at driftsmarginen forbedret seg til 1,9 %, mens driftstapet forbedret seg til 50 millioner pund. Før det hadde selskapet et driftstap på 184 millioner pund da problemene fortsatte.

Et av de viktigste aspektene ved tallene er at Kina kom tilbake til vekst, noe som gjenspeiler ytelsen til LVMH og andre luksusvareselskaper som Kerng. Det sammenlignbare butikksalget i Kina økte med 3 %, høyere enn de kombinerte 2 %. Stor-Kina-segmentets sammenlignbare butikksalg i Kina var minus 5 %.

Burberry er nå i ferd med å implementere Burberry Forward-snuoperasjonsstrategien. Denne tilnærmingen inkluderer å ha en kundesentrert tilnærming, med fokus på tidløs britisk luksusidentitet, og øke fokuset på yttertøyssegmentet, spesielt tartanskjerf. I en uttalelse sa selskapet:

"Vårt fokus i år er å bygge videre på den tidlige fremgangen vi har gjort for å gjenopplive merkevareønsket, som en nøkkelforutsetning for å utvide topplinjen. Vi forventer å se effekten av initiativene våre bygge seg opp etter hvert som året skrider frem.»

Planen har også innebåret smertefulle beslutninger, inkludert hundrevis av permitteringer i et forsøk ment å redusere kostnadene.

Likevel er noen analytikere forsiktige med bransjen. For eksempel, i et nylig notat, sa analytikere hos Berenberg at luksussupersyklusen var over. Analytikeren sa:

«Luksus er på et bøyningspunkt. Vi tror at bransjen står overfor et strukturelt etterspørselsproblem, og at etter tre tiår er luksussupersyklusen over.»

Selskapet står også overfor konkurransepress, spesielt fra lokale kinesiske merker som har blitt populære blant innbyggerne.

Burberry aksjekurs teknisk analyse

BRBY aksjekursdiagram | Kilde: TradingView

Det daglige tidsrammediagrammet viser at BRBY-aksjekursen nådde bunnen på 553p i september i fjor og nådde dagens 1,256p.

Den har hoppet over 50-dagers eksponentielt glidende gjennomsnitt (EMA), et tegn på at okser råder. Faktisk har Bull Bear Power-indikatoren beveget seg over det nøytrale nivået.

Aksjen har også hoppet over oversiden av det stigende trekantmønsteret, som er et vanlig bullish fortsettelsestegn.

Også Relative Strength Index (RSI) og MACD-indikatorene har fortsatt å bevege seg oppover de siste ukene.

Derfor er det mest sannsynlige scenariet der BRBY-aksjekursen fortsetter å stige ettersom okser sikter mot det psykologiske nivået på 1,500p, som er omtrent 20 % over dagens nivå.

På den annen side vil et trekk under det psykologiske nivået på 1,200p ugyldiggjøre den bullish Burberry-prognosen og peke på mer nedside, potensielt til det psykologiske nivået på 1,000p.

Denne ugyldiggjøringen er mulig ettersom aksjen har dannet et trippel-topp-mønster, som er et av de mest risikable mønstrene i teknisk analyse.