Meta tester betalte abonnementer med AI-funksjoner på tvers av Instagram og Facebook

Meta Platforms forbereder seg på å teste nye abonnementsmodeller på tvers av sine sosiale medieapper, med mål om å frigjøre flere inntektskilder samtidig som de utvider tilgangen til verktøy drevet av kunstig intelligens.

Planene, bekreftet av en talsperson for Meta og først rapportert av TechCrunch, signaliserer et bredere skifte mot betalte funksjoner lagt oppå Metas gratis kjernetjenester.

Selskapet sa at abonnementene er designet for å «låse opp mer produktivitet og kreativitet» ved å gi brukerne tilgang til eksklusive funksjoner og utvidede AI-muligheter.

Testene forventes å rulles ut i løpet av de kommende månedene på Instagram, Facebook og WhatsApp, hvor hver app tilbyr et eget sett med betalte verktøy og kontroller.

Et premium-lag på tvers av Metas apper

Meta sa at de ikke er forpliktet til én enkelt abonnementsstrategi og vil eksperimentere med ulike pakker og funksjoner avhengig av appen.

Selv om kjerneopplevelsene på Instagram, Facebook og WhatsApp forblir gratis, vil betalte brukere få ekstra kontroll over hvordan de deler innhold og kobler seg til andre.

Noen tidlige indikasjoner på hva disse abonnementene kan inkludere har allerede dukket opp.

Ifølge omvendt ingeniør Alessandro Paluzzi kan Instagram-abonnementet tillate brukere å opprette ubegrensede publikumslister, se hvilke følgere som ikke følger dem tilbake, og se Stories anonymt uten å varsle den som poster.

Meta understreket at disse nye tilbudene vil være separate fra Meta Verified, deres eksisterende betalte produkt lansert i 2023, som primært er rettet mot skapere og bedrifter.

Meta Verified inkluderer et verifisert merke, direkte støtte, beskyttelse mot imitasjon og søkeoptimalisering.

Selskapet sa at de planlegger å bruke erfaringer fra Meta Verified for å utvikle abonnementer som appellerer til et bredere publikum, inkludert vanlige brukere.

AI-agenter og videoverktøy beveger seg bak betalingsmurer

En sentral del av Metas abonnementssatsing er kunstig intelligens.

Selskapet planlegger å skalere Manus, en generell AI-agentplattform de kjøpte i desember, for angivelig 2 milliarder dollar, som en del av sine betalte tilbud.

Meta har til hensikt å integrere Manus direkte i sine produkter samtidig som de fortsetter å selge frittstående abonnementer til bedrifter.

Meta har også blitt observert i å teste snarveier til Manus på Instagram, noe som antyder dypere integrasjon på tvers av økosystemet.

Flyttingen kommer etter år med store utgifter til AI-talent og oppkjøp, selv om Meta holdt sine Llama store språkmodeller åpne og fritt tilgjengelige.

I tillegg planlegger Meta å introdusere abonnementer knyttet til AI-drevne kreative verktøy.

Et eksempel er Vibes, en kortformet AI-videoopplevelse innebygd i Meta AI-appen.

Selv om Vibes har vært gratis siden lanseringen, planlegger Meta nå å tilby en freemium-modell, som gir brukerne grunnleggende tilgang samtidig som de tar betalt for ekstra videoproduksjonsmuligheter hver måned.

Inntektsambisjoner og risiko for utmattelse av abonnement

Abonnementsstrategien kan hjelpe Meta med å generere økte inntekter i en tid hvor sosiale medieselskaper søker alternativer til kun annonsering.

Selskapet står imidlertid overfor utfordringen med abonnementstretthet, ettersom forbrukerne allerede balanserer flere månedlige tjenester.

Konkurrenter har vist at det er etterspørsel etter betalte sosiale funksjoner.

Snapchats Snapchat+-abonnement, som starter på 3,99 dollar per måned, har vokst til mer enn 16 millioner abonnenter, mer enn doblet siden tidlig i 2024.

Meta sa at de planlegger å lytte nøye til tilbakemeldinger fra brukerne når de ruller ut de nye abonnementene.

Hvor overbevisende funksjonene viser seg å være, kan avgjøre om brukerne er villige til å betale for enda en digital tjeneste i en stadig mer overfylt abonnementsøkonomi.