Hvordan håndterer PC- og smarttelefonprodusentene mangelen på minnebrikker?

Den globale forbrukerelektronikkbransjen tilpasser seg en innstramming i tilgangen på minnebrikker som omformer prisene, produktstrategien og konkurransedynamikken på tvers av smarttelefoner og personlige datamaskiner.

Etterspørselen fra kunstig intelligens-infrastruktur har økt så raskt at minnekomponenter — særlig DRAM og NAND — i økende grad omdirigeres til datasenterapplikasjoner.

Skiftet sprer seg nå gjennom forsyningskjeden, og tvinger enhetsprodusenter til å heve prisene, redesigne produkter og sikre langsiktige kontrakter for å beskytte marginene.

Bransjedata tyder på at presset kan vedvare langt utover inneværende år og endre strukturen i flere markeder for forbrukerhardware.

Smarttelefonvolumer vil falle og prisene vil sannsynligvis stige kraftig

Den mest umiddelbare effekten ventes i smarttelefonsektoren.

En rapport fra International Data Corporation (IDC) anslår at globale smarttelefonleveranser vil falle med 12,9 % i 2026, det «laveste årlige leveransevolumet på mer enn ett tiår».

Samtidig forventes gjennomsnittlige salgspriser å stige med 14 % til et rekordnivå på $523 ettersom komponentkostnadene øker.

IDC-forsker Nabila Popal sa: «Mens minneprisene forventes å stabilisere seg innen midten av 2027, er det usannsynlig at de vil gå tilbake til tidligere nivå,» og la til at segmentet for smarttelefoner under $100 vil bli «permanent ulønnsomt.»

Billige Android-enheter er spesielt utsatt fordi de opererer med lave marginer.

I følge IDC-visepresident Francisco Jeronimo står produsentene overfor «intet annet valg enn å videreføre kostnadene til sluttbrukerne.»

Endringen kan presse mindre leverandører ut av markedet samtidig som den styrker posisjonen til større merker som Apple og Samsung.

Samsung har allerede økt prisene på sine siste Galaxy S26-modeller.

Basisversjonen ble lansert til $899 i USA, en økning på 4,7 %, mens S26 Plus steg 10 % til $1 099.

Selskapet advarte tidligere om en forverret chipmangel drevet av AI-boomen, ettersom minneprodusenter prioriterer mer lønnsomme datasenterbrikker som High-Bandwidth Memory (HBM).

Apple ventes angivelig å avduke iPhone 17e, en ny versjon av sin rimeligere smarttelefon, neste uke, noe som kan gi indikasjoner på om Apple vil øke prisene på produktene sine eller ikke.

Apples konsernsjef Tim Cook advarte også om at prisene på minnebrikker ville «stige kraftig», selv om han avsto fra å si om enhetsprisene vil øke.

Mangelen strekker seg utover telefoner. Rapportene tyder på at den kan forsinke nye spillkonsoller som Playstation 6 og Metas nye headset, og har allerede ført til prisøkninger på enheter.

AI-datasentre omformer forsyningskjeden

Den grunnleggende drivkraften bak mangelen er den raske oppbyggingen av infrastruktur for kunstig intelligens.

Teknologiselskaper som Microsoft, Amazon, Google og OpenAI kjøper store volumer minnebrikker til datasenterklynger.

Brikkeprodusentene svarer ved å allokere mer produksjonskapasitet til høyytelseskomponenter som brukes i AI-servere.

Dette skiftet reduserer tilgjengeligheten for forbrukerelektronikkprodusenter og presser prisene oppover på tvers av markedet.

Markedsanalytikeren TrendForce forventer at kontraktsprisene for konvensjonell DRAM vil stige med 90 %–95 % i første kvartal sammenlignet med slutten av 2025.

Effektene er synlige i hele hardware-økosystemet.

Produsenter av bærbare, stasjonære og spillmaskiner møter nå de samme kostnadspressene som smarttelefonleverandørene opplevde tidligere.

PC-produsenter hever priser og sikrer forsyninger

Produsenter av personlige datamaskiner svarer med en kombinasjon av prisjusteringer og forsyningskjedeutvikling.

Dell har allerede økt prisene på flere forretningsbærbare og stasjonære maskiner utstyrt med 32 GB minne, med økninger på mellom $130 og $230 avhengig av konfigurasjon.

Selskapet økte også serverprisene for å stabilisere marginene ettersom «innsatskostnadene endrer seg raskt.»

Til tross for presset signaliserte Dell tillit til håndtering av forsyningen, og bemerket at det har tilstrekkelig lager til å møte inntektsprognosen og har nytt godt av forbedrede driftsmarginer drevet av lagringsprodukter og proprietær teknologi.

HP rapporterte en enda kraftigere endring i kostnadsstrukturen.

Minne utgjør nå 35 % av materialene som kreves for å bygge en PC, opp fra omtrent 15–18 % tidligere.

Økonomidirektør Karen Parkhill sa at minnekostnadene økte med om lag 100 % kvartal-til-kvartal og forventes å fortsette å stige.

Selskapet har svart med å signere langsiktige leveranseavtaler, kvalifisere nye leverandører og bygge strategiske lagerposisjoner.

Interim administrerende direktør Bruce Broussard fortalte investorer at firmaet også «utvidet lavkostnadsanskaffelser på tvers av vår råvarekurv, senket logistikkostnader med smidige helhetlige planleggingsprosesser,» samtidig som de bruker interne AI-verktøy for å forbedre forsyningskjedeoperasjoner.

Produsentene balanserer dermed to prioriteringer: å beskytte marginene og opprettholde markedsandeler.

I noen tilfeller utsetter selskaper prisøkninger for forbruker-PC-er for å forbli konkurransedyktige, selv om komponentkostnadene stiger.