Amazon utvikler ny AI-integrert smarttelefon: rapport

Amazon utvikler en ny smarttelefon i sin devices and services-enhet, mer enn et tiår etter sitt første mislykkede forsøk i kategorien, ifølge en rapport fra Reuters.

Prosjektet, internt kalt «Transformer», posisjoneres som en personlig mobil enhet som kan integreres med stemmeassistenten Alexa og fungere som et kontinuerlig kontaktpunkt for Amazon-brukere gjennom dagen.

Detaljer som pris, tidsplan og økonomisk forpliktelse er imidlertid uklare, og prosjektet kan fortsatt bli lagt på is hvis strategiske prioriteringer endres.

Et nytt forsøk etter Fire Phone-fiaskoen

Amazons fornyede satsing kommer mer enn ti år etter at selskapet lanserte Fire Phone i 2014, et forsøk på å utfordre Apple og Samsung i smarttelefonmarkedet.

Enheten ble avviklet innen ett år, og ble et av selskapets mest bemerkelsesverdige produktfiaskoer.

Det nye initiativet gjenspeiler en lenge fremsatt visjon fra grunnleggeren Jeff Bezos om å bygge en stemme-først dataplattform, lik de futuristiske assistentene skildret i science fiction som Star Trek.

På den tiden hadde Amazon som mål å sentrere smarttelefonopplevelsen rundt handel, med Prime-tilknyttede fordeler og dypere forbrukerinnsikt.

AI og Alexa i kjernen av enheten

Transformer-prosjektet forventes å være sterkt avhengig av kunstig intelligens for å levere en sømløs og personlig brukeropplevelse.

Enheten kan fungere som et konstant grensesnitt mellom Amazon og kundene, og gjøre det lettere å få tilgang til tjenester som handel, strømming og matlevering.

Rapporten la til at telefonen kan redusere avhengigheten av tradisjonelle app-butikker ved å bruke AI til å utføre oppgaver uten at brukerne må laste ned separate applikasjoner.

Selv om Alexa forventes å bli en sentral funksjon, er det ikke sikkert at den vil fungere som enhetens primære operativsystem.

Inntoget i AI-drevet maskinvare kommer på et tidspunkt hvor flere selskaper eksperimenterer med alternativer til konvensjonelle smarttelefoner.

Nylige forsøk som Humane AI Pin og Rabbit R1 har slitt med å få gjennomslag, noe som understreker utfordringene ved å bygge levedyktige AI-native enheter.

Økende konkurranse innen AI og maskinvare

Amazons initiativ kommer også samtidig som rivaler intensiverer innsatsen for å integrere AI i forbrukermaskinvare.

OpenAI samarbeider med tidligere Apple-designer Jony Ive om nye maskinvarekonsepter, mens Google og Meta utvikler AI-aktiverte wearables som smarte briller og hodetelefoner.

Selv om Amazons skydivisjon fortsatt er en leder innen infrastruktur, har selskapet blitt kritisert for å ligge etter når det gjelder AI-applikasjoner rettet mot forbrukere.

Stemmeassistenten Alexa gjennomgikk en omfattende overhaling før relanseringen i 2025 og anses som sentral i Amazons langsiktige strategi.

Mulig design og konfigurasjon av prosjektet

Tre personer med kjennskap til Transformer-prosjektet fortalte nyhetsbyrået at enheten fortsatt er under utvikling, og at Amazon undersøker både en konvensjonell smarttelefon og en forenklet «dumbphone»-variant med begrensede funksjoner rettet mot å redusere skjermavhengighet.

Selskapet har ennå ikke tatt kontakt med mobiloperatører for enheten, la de til.

Rapporten legger også til at konseptet henter inspirasjon fra Light Phone, en minimalistisk $700-mobil som kun tilbyr grunnleggende funksjoner som kamera, kart og kalender, uten en app-butikk eller nettleser.

En funksjonstelefonvariant kan også posisjoneres som en sekundær enhet for å utfylle primære smarttelefoner som iPhones og Samsung Galaxy-modeller.

Enheter i denne kategorien, inkludert Light Phone-lignende enheter og flip-telefoner, sto for rundt 15 % av de globale mobiltelefonsalgene i 2025, ifølge Counterpoint Research.

Markedsutfordringene er fortsatt betydelige

Analytikere advarer om at det vil være vanskelig å komme inn i smarttelefonmarkedet.

Colin Sebastian, analytiker i R.W. Baird, sa at Amazons tidligere fiasko i smarttelefonmarkedet ikke utelukker et nytt forsøk, men han advarte om at utfordringen fortsatt er betydelig.

«Amazon må gi forbrukerne en overbevisende grunn til å bytte telefon, og folk er ganske knyttet til de eksisterende app-butikkene,» sa han i Reuters-rapporten.

Utfordringen forsterkes av dominansen til Apple og Samsung, som sammen stod for omtrent 40 % av de globale smarttelefonleveransene i fjor, ifølge Counterpoint Research.

Det bredere markedsutsynet svekkes også.

Ifølge International Data Corporation forventes de globale smarttelefonleveransene å falle med 13 % i 2026, drevet av økende komponentkostnader, særlig for minnebrikker.

Likevel virker Amazon villig til å prøve på nytt å redefinere mobil databehandling, i håp om at fremskritt innen AI kan lykkes der tidligere forsøk mislyktes.