Novo Nordisk saksøker Eli Lilly for villedende reklame om slankelegemidler

Novo Nordisk har inngitt et søksmål mot Eli Lilly LLY i en føderal domstol i USA, og beskylder konkurrenten for å drive falske og villedende reklamekampanjer for sine storselgende diabetes- og slankelegemidler.

Søksmålet, inngitt tirsdag i USAs distriktsdomstol for District of New Jersey, hevder at Eli Lilly og Lilly USA brøt føderale og statlige lover om falsk reklame og urettferdig konkurranse, inkludert Lanham Act.

Ifølge Novo Nordisk villedes forbrukerne av Lillys landsomfattende direkte-til-forbruker-reklame for Zepbound og Mounjaro ved at Lilly sammenligner sine produkter med lavere doserte versjoner av Novos Wegovy og Ozempic, samtidig som de utelater informasjon om høyere doserte formuleringer som senere har blitt tilgjengelige.

Novo Nordisk hevder villedende effektpåstander

Novo Nordisk hevdet at Lillys reklamekampanje falskt skaper inntrykk av at Zepbound er mer effektivt enn Wegovy for vekttap, og at Mounjaro senker blodsukkeret mer effektivt enn Ozempic.

Ifølge klagen bygger Lillys annonser på utdaterte kliniske studier som sammenligner de høyeste dosene av Zepbound med lavere doser av Wegovy i stedet for den siste FDA-godkjente formuleringen.

Novo opplyste at annonsene ikke inkluderer deres 7.2 mg injiserbar Wegovy-dose, som US Food and Drug Administration godkjente i mars 2026 og som, ifølge selskapet, viste en gjennomsnittlig vektreduksjon på omtrent 19%, eller omkring 47 pund.

Selskapet hevdet også at ingen direkte sammenlignende kliniske studier har sammenlignet de høyest godkjente dosene av Zepbound og Wegovy, noe som gjør Lillys vidtrekkende påstander om produktets overlegenhet villedende.

Når det gjelder diabetesbehandlinger, hevdet Novo at Lilly sammenligner den høyest godkjente dosen av Mounjaro, 15 mg, med Ozempics 1 mg-dose, til tross for at FDA godkjente en 2 mg vedlikeholdsdose av Ozempic for mer enn fire år siden.

Novo opplyste at reklamekampanjene har vært vist under mye sette sportsendinger og på sosiale medier, inkludert TikTok og Facebook, noe som etter selskapets oppfatning har ført til omfattende forbrukerforvirring.

Selskapet krever forbud og korrigerende reklame

Novo Nordisk opplyste at de søker et permanent forbud som krever at Lilly opphører med annonsene på alle plattformer og gjennomfører en korrigerende reklamekampanje.

Selskapet søker også erstatning, inkludert «alle saksøktes fortjenester», som det hevder ble generert gjennom reklamen.

Ifølge Novo følger den rettslige aksjonen av at Lilly nektet å trekke tilbake eller i vesentlig grad revidere annonsene til tross for å ha mottatt en formell opphørsanmodning.

Novo sa også at det har informert Lilly om at det har til hensikt å søke en midlertidig forføyning i løpet av de kommende dagene hvis selskapet ikke frivillig fjerner annonsene, og argumenterer med at forbrukere blir forvirret og villedet.

“Når nye og mer effektive behandlingsalternativer blir tilgjengelige, fortjener folk nøyaktig informasjon som gjenspeiler den nyeste vitenskapelige dokumentasjonen og hjelper dem med å ta informerte beslutninger om egen behandling,” sa John F. Kuckelman, senior vice president og Group General Counsel i Novo Nordisk, i en uttalelse.

“Helseforetak har et ansvar for å holde sine offentlige påstander nøyaktige og oppdaterte — ineffektive forbehold i liten skrift rettferdiggjør ikke det villedende inntrykket som store nasjonale kampanjer skaper,” la Kuckelman til.

Søksmålet kommer mens konkurransen om legemidler mot fedme tilspisses

Den rettslige konflikten markerer den siste konfrontasjonen mellom Novo Nordisk og Eli Lilly, de to selskapene med godkjente produkter i det raskt voksende markedet for legemidler mot fedme.

Lilly leder per i dag foran Novo på det samlede markedet for diabetes- og fedmebehandlinger.

Imidlertid har Novo vunnet terreng med sin orale Wegovy-tablett mot vekttap, som ble lansert i USA i januar, før Lilly introduserte sin egen orale behandling i april.