Bumble-aksjen stiger etter avvikling av kvinne‑først-meldingsregelen – vil det øke veksten?

Bumble gjør om en av sine mest gjenkjennelige funksjoner ved å la hvem som helst i en match sende den første meldingen, et klart brudd med dating-appens kvinne‑først-tilnærming mens selskapet forsøker å gjenopplive brukerengasjementet i møte med avtagende vekst.

Selskapet kunngjorde tirsdag at det fjerner kravet om at kvinner må sende den første meldingen, en regel som har definert plattformen siden lanseringen i 2014.

Bumble vil også utvide tiden brukere har på å svare på en match fra 24 timer til 72 timer, noe som gir medlemmene mer fleksibilitet og reduserer presset for å svare umiddelbart.

Investorer tok imot kunngjøringen positivt, og Bumble-aksjen BMBL steg 5 % tirsdag.

Til tross for oppgangen er aksjen fortsatt ned omtrent 22 % i år og har mistet mer enn 55 % av verdien det siste året.

Plattformendring som svar på endrede brukerpreferanser

Bumble bygde sitt rykte på å kreve at kvinner tok initiativ i heterofile matcher, og posisjonerte seg som et alternativ til tradisjonelle dating‑apper hvor uønskede meldinger ofte var et problem.

De siste endringene representerer et betydelig strategisk skifte ettersom nettbaserte dating‑selskaper står overfor avtagende brukervekst og økende tretthet med swipe‑baserte plattformer.

Selskaper inkludert Bumble og Match Group, eieren av Tinder, har i økende grad innført funksjoner drevet av kunstig intelligens og produktoppdateringer for å forbedre engasjementet og få brukere til å være aktive lenger.

Ifølge Bumble ga pilotprogrammer i Canada oppmuntrende resultater.

Selskapet sa at det nye meldingsformatet førte til høyere rater for samtaleinitiativ, færre samtaler som utgikk før de startet, og et større antall gjensidige utvekslinger mellom matchede brukere.

Ledelsen forsvarer tiltaket; undersøkelse viser at kvinner foretrekker at menn sender første melding

Grunnlegger og administrerende direktør Whitney Wolfe Herd sa at oppdateringen reflekterer endrede brukerforventninger snarere enn en avvikling av Bumbles opprinnelige formål.

«Selv om det å la kvinner ta det første steget var en radikal idé, handlet det å være kvinne‑først aldri om å foreskrive bare én måte å knytte kontakt på. Det handlet om å designe en opplevelse med kvinners behov i sentrum for å skape bedre resultater for alle,» sa Herd i en uttalelse.

Hun la til at brukerne etterspør «mer fleksibilitet, mindre press og flere muligheter til å skape ekte, meningsfulle forbindelser», og beskrev den siste oppdateringen som en utvikling av selskapets grunnleggende visjon.

Bumbles undersøkelse viste at 66 % av kvinnene foretrakk at menn sendte første melding, og mange respondenter sa det reduserte stresset knyttet til nettdating.

Mer enn halvparten av de spurte medlemmene sa også at det lengre svartidsvinduet forbedret deres opplevelse.

Vekstpresset består

Produktendringene kommer kort tid etter at Bumble anslo inntektene for tredje kvartal under Wall Street‑forventningene og rapporterte en nedgang i betalende brukere.

Selskapet forventer inntekter for tredje kvartal på mellom $205 millioner og $213 millioner, under analytikernes gjennomsnittlige anslag på $215.1 millioner, ifølge LSEG‑data.

For andre kvartal falt inntektene 15.2 % fra året før til $210.5 millioner, noe som i stor grad samsvarte med analytikernes forventninger.

Totalt antall betalende brukere sank 16.4 % til 3.2 millioner, selv om gjennomsnittlig inntekt per betalende bruker økte 1.2 % til $21.96.

Forrige uke kuttet Goldman Sachs‑analytiker Eric Sheridan kursmålet på aksjen til $3.50 fra $5, samtidig som han beholdt en nøytral anbefaling på papiret.

Aksjen handles for øyeblikket rundt $2.88.

Bumbles utfordringer speiler dem som møter den bredere nettdatingbransjen.

Match Group ga også anslag for tredje kvartal under Wall Street‑forventningene tirsdag, noe som understreker den bredere nedgangen i sektoren mens selskapene søker nye måter å beholde brukere og stimulere vekst på.