Samsung-aksjen faller da Apple lanserer brettbare: står syv års forsprang i fare?

Samsung Electronics-aksjen falt torsdag etter at Apple endelig entret en smarttelefonkategori Samsung har brukt syv år på å utvikle.

Apple avduket sin første brettbare iPhone, $1,999 iPhone Duo, onsdag, og satte Apple i direkte konkurranse med Samsungs Galaxy Fold-serie.

Samsung-aksjen falt 1.5% til 265,500 won, mens den bredere KOSPI var under press ettersom Brent crude holdt seg over $100 og spenninger i Midtøsten tynget de asiatiske markedene.

Apple ventet syv år før de gikk inn i Samsungs marked

Samsung lanserte den originale Galaxy Fold i 2019 og har siden brukt årene på å forbedre holdbarhet, hengsler, folder, batterilevetid og formfaktor.

Den erfaringen gir resultater. Samsung-toppen Dave Das fortalte Fortune at salget av selskapets nyeste brettbare modeller er opp omtrent 30% i volum fra året før.

Galaxy Z Fold 8 i passformat står for rundt 40% av salget av brettbare, mens premium-modellen Fold Ultra 8 utgjør omtrent ytterligere 40%.

Men Apple slapp å gjennomgå de tidlige årene med eksperimentering.

Forrester-analytiker Dipanjan Chatterjee sa til India Today at Apples inntreden var «direkte etter Apples oppskrift»: vent til et produkt har arbeidet seg gjennom problemene, så gå inn når markedet viser tegn til levedyktighet og form kategorien på nytt.

Det er den ubehagelige delen av Samsungs fordel ved å være først, siden syv års iterasjon kan ha løst mange av problemene Apple tidligere valgte å unngå.

IDC ser at Apple raskt kan endre balansen

Brettbare telefoner er fortsatt små og utgjør omtrent 2% av globale smarttelefonleveranser, noe som betyr at Apple ikke trenger enorme volumer for raskt å endre markedsandeler.

IDC forventer at Apple selger omtrent 10 millioner Duo-enheter i sine første 12 måneder og genererer omtrent $27 billion i inntekter. Det vil gi Apple en anslått 44% andel av segmentets verdi.

Markedsanalysebyrået anslo at Apple vil ta nesten en tredel av markedet for brettbare i 2026 og 40% i 2027.

IDC-forskningsassistent Kiranjeet Kaur sa til Malay Mail at Apples brettbare «svært sannsynlig vil endre konkurransedynamikken» i Kina og globalt.

Apple har allerede hundrevis av millioner iPhone-brukere som tidligere måtte forlate iOS for å få en brettbar telefon.

Samsung kan derfor fortsette å øke antall solgte enheter og likevel miste en uforholdsmessig stor andel av verdien i premiumsegmentet.

Apple kan gjøre Samsungs marked større

Apples inntreden er ikke automatisk negativt for Samsung.

iPhone Duo kan bekrefte brettbare for et større publikum, få utviklere til å optimalisere apper for større, foldbare skjermer og gjøre en nisjeformfaktor til en mainstream premiumkategori.

CCS Insight-analytiker Ben Wood sa at Apple bør tilføre «fornyet oppmerksomhet» til brettbare og øke aksepten av designene til tross for høye priser og et brukstilfelle som fortsatt utvikler seg.

Samsung beholder også viktige fordeler. Selskapet tilbyr flere brettbare design og prispunkter, mens Apples Duo starter på $1,999.

Selskapet har flere års forbrukerdata og en moden leverandørkjede bak sine enheter.

Samsungs virksomhet innen brettbare kan fortsette å vokse samtidig som Apple tar en større andel av de mest lønnsomme kundene i kategorien og etablerer prisingsreferansen.

Den første reelle testen kommer når iPhone Duo-forhåndsbestillinger åpner på October 16, etterfulgt av salg på October 23.