Ponieważ liczba abonentów Netflixa rośnie powoli, uwaga skupia się na wskaźnikach przychodów i rentowności

Netflix przygotowuje się do ogłoszenia najwolniejszego przyrostu liczby abonentów od sześciu kwartałów, ponieważ korzyści z działań mających na celu ograniczenie udostępniania haseł zaczynają słabnąć.

Według szacunków LSEG analitycy przewidują, że w kwartale lipiec-wrzesień firma pozyskała około 4 milionów nowych abonentów na całym świecie.

Spowolnienie następuje w momencie, gdy gigant streamingu zamierza skierować uwagę inwestorów w stronę rozwijającego się biznesu reklamowego i wzrostu przychodów.

Mimo popularności oryginalnych produkcji Netflixa, takich jak The Accident i The Perfect Couple , które w tym kwartale znalazły się wśród najpopularniejszych tytułów przesyłanych strumieniowo w USA, tempo wzrostu liczby abonentów spada.

Usługa przesyłania strumieniowego stopniowo przekształca swój model biznesowy, aby skupić się na przychodach z reklam. Nadal jednak stoi przed nią wyzwanie, aby ten segment wniósł znaczący wkład w jej ogólny wzrost.

Przychody z reklam w serwisie Netflix w centrum uwagi, ponieważ liczba abonentów maleje

Subskrypcja Netflixa z reklamami, uruchomiona w 2022 r., cieszy się popularnością, ale nie jest jeszcze głównym motorem wzrostu.

Firma przewiduje, że jej działalność reklamowa nie stanie się źródłem znaczących przychodów przed rokiem 2026.

Według szacunków analityków LSEG, w trzecim kwartale Netflix ma wygenerować 242,7 mln USD przychodów z reklam.

Jest to nadal skromna liczba w porównaniu do oczekiwanych całkowitych przychodów w wysokości 9,76 mld dolarów za kwartał, co oznacza wzrost o 14,3%.

Choć działalność reklamowa Netflixa rośnie, to nadal jest niewielka w porównaniu do jego globalnej skali.

Niektórzy eksperci twierdzą, że firma powinna stopniowo wycofywać większość planów bez reklam i podnosić ceny standardowych pakietów subskrypcji, aby zachęcić użytkowników do korzystania z opcji z reklamami, które zazwyczaj generują większy przychód na użytkownika.

Oferowany przez firmę w USA plan z reklamami kosztuje 6,99 USD miesięcznie i jest znacznie tańszy od standardowego planu bez reklam kosztującego 15,49 USD miesięcznie, co czyni go atrakcyjną opcją dla klientów zwracających uwagę na cenę.

Dane abonentów Netflixa znikną w 2025 r.

Od 2025 r. Netflix nie będzie już publikował danych o abonentach, co sugeruje, że firma zamierza skupić się na innych kluczowych wskaźnikach efektywności, takich jak wzrost przychodów i marża zysku.

Dzięki tej zmianie Netflix chce sprostać oczekiwaniom dotyczącym wzrostu liczby abonentów, zwłaszcza że rynek staje się coraz bardziej nasycony, a możliwości przyciągania nowych użytkowników maleją.

Obecnie firma zmaga się z trudnym okresem wolniejszego wzrostu liczby użytkowników, jednocześnie próbując rozszerzyć działalność reklamową.

Analitycy uważają, że Netflix będzie musiał dopracować swoją strategię, zwłaszcza jeśli chodzi o zwiększenie przychodów z reklam bez tracenia przy tym podstawowej bazy użytkowników.

Netflix stawia na transmisje sportowe na żywo i popularne tytuły, aby przyciągnąć reklamodawców

Aby przyciągnąć większą liczbę reklamodawców, Netflix zaczął inwestować w transmisje na żywo, zwłaszcza sportowe.

Oczekuje się, że gigant streamingu wyemituje wyczekiwaną walkę bokserską Jake'a Paula z Mike'iem Tysonem w listopadzie, co może przyciągnąć miliony widzów i otworzyć nowe możliwości przychodów z reklam.

W grudniu Netflix wyemituje również pierwsze mecze NFL, co będzie oznaczało wejście na konkurencyjny rynek transmisji sportowych.

Netflix liczy także na powrót popularnego na całym świecie południowokoreańskiego serialu „Squid Game ”, który pomoże zwiększyć liczbę abonentów w ostatnim kwartale roku.

Premiera drugiego sezonu popularnego serialu zaplanowana jest na grudzień, a firma ma nadzieję, że powtórzy sukces pierwszego sezonu, który przyciągnął miliony nowych abonentów na całym świecie.

Analitycy oceniają

Eksperci z branży sugerują, że Netflix może być zmuszony podnieść ceny swoich standardowych planów i wycofać opcje bez reklam, aby zachęcić klientów do skorzystania z planu z reklamami.

Firma już rozpoczęła ten proces, wycofując swój podstawowy plan za 9,99 USD miesięcznie bez reklam dla nowych użytkowników w USA i Wielkiej Brytanii od zeszłego roku. Istniejący subskrybenci tego planu są stopniowo wycofywani.

Analitycy uważają, że zdolność firmy do podnoszenia cen i kierowania użytkowników w stronę planów z reklamami będzie kluczowa dla utrzymania wzrostu przychodów.

Pozostaje jednak pytanie, jak abonenci zareagują na te zmiany, szczególnie na konkurencyjnych rynkach, na których alternatywne usługi przesyłania strumieniowego są łatwo dostępne.

Wyniki i perspektywy akcji Netflix

Akcje Netflixa wzrosły o 12,4% od czasu ogłoszenia wyników za drugi kwartał w lipcu, przekraczając 5% wzrost indeksu S&P 500.

Inwestorzy pozostają ostrożnie optymistyczni co do potencjału wzrostu Netflixa, zwłaszcza że firma pracuje nad rozszerzeniem swojej działalności reklamowej i podniesieniem cen we wszystkich poziomach subskrypcji.

Nadal jednak pojawiają się obawy co do zdolności Netflixa do utrzymania przewagi konkurencyjnej na coraz bardziej zatłoczonym rynku usług streamingowych.

Wzrost przychodów firmy z reklam będzie uważnie obserwowany w nadchodzących kwartałach, gdyż inwestorzy szukają oznak, że Netflixowi uda się skutecznie zdywersyfikować źródła przychodów poza wzrost liczby abonentów.