Umowa WBD nie jest opcjonalna, ale jest "obowiązkowa" dla Netflixa: oto dlaczego

Netflix (NASDAQ: NFLX) pozostaje w centrum uwagi po tym, jak konkurencyjna firma Paramount Skydance (NASDAQ: PSKY) złożyła agresywną ofertę na 108,4 miliarda dolarów na aktywa Warner Bros. Discovery (NASDAQ: WBD).

Netflix wcześniej zgodził się zapłacić 83 miliardy dolarów za materiały filmowe i streamingowe WBD.

Ale czy teraz podniesie tę poprzeczkę, by zacieklej konkurować z Paramount? Czas pokaże.

W trakcie walki o licytację były prezes MTV, Michael Wolf, twierdzi, że zakup tych aktywów nie jest opcjonalny dla NFLX, jak wielu uważa – to wręcz "konieczność" dla tego giganta streamingowego.

W chwili pisania tego tekstu akcje Netflixa spadły o prawie 30% w porównaniu do swojego rekordowego roku rekordu.

Dlaczego Netflix musi przejąć zasoby WBD

W rozmowie z CNBC Wolf podkreślił znaczenie globalnych franczyz jako punkt widzenia, że Netflix musi przejąć zasoby WBD, aby umocnić swoją dominację w branży streamingowej.

"Aby ktoś odniósł sukces w streamingu, potrzebuje globalnych franczyz, które naprawdę działają wszędzie."

Reputacja Netflixa opiera się na oryginalnych programach, ale w porównaniu z tradycyjnymi studiami brakuje mu głębi uniwersalnie rozpoznawalnych franczyz, które mogą trafiać na różne rynki.

WBD wnosi ze sobą ikoniczne marki i blockbuster franczyzy, które sprawdziły popularność na całym świecie.

Te franczyzy nie tylko przyciągają subskrybentów, ale także tworzą momenty kulturowe, które wzmacniają lojalność wobec marki.

Krótko mówiąc, posiadanie rozpoznawalnych, wysokobudżetowych franczyz pozwoli NFLX konkurować z krótkometrażowymi wideo i grami, a zakup zasobów WBD oznaczałby zabezpieczenie tej linii rezonujących treści, które wzmocnią jego przewagę konkurencyjną.

Netflix ustępuje pod względem ilości programów

Według Wolfa Netflix potrzebuje "dużych ilości programów", by pozostać dominującą siłą w streamingu.

NFLX oferuje obecnie tylko 7 000 tytułów, podczas gdy na Amazon 25 000 i Fox Tubi 70 000.

Zgrupowanie 4 000 na HBO Max nie jest więc opcjonalne, lecz koniecznością dla Netflixa.

Wzmocni to jego katalog i pomoże nadążyć za konkurencją, która szybko rozszerza swoją ofertę.

W rzeczywistości, bez WBD, firma notowana na Nasdaq ryzykuje, że zostanie prześcignięta pod względem ogólnej różnorodności treści na swojej platformie.

Podsumowując, przejmując zasoby Warner Bros. Discovery, Netflix Inc. może zmniejszyć lukę i zapewnić, że pozostanie platformą do dłuższego oglądania.

Dlaczego Netflix nie może sobie pozwolić na czekanie

W "Squawk Box" Wolf zgodził się, że "Netflix jest na razie domyślny" w streamingu – ale wspomniani rywale też nie stoją w miejscu.

Amazon i YouTube inwestują dużo w transmisje sportowe, podczas gdy Peacock i Paramount już mają prawa sportowe, których Netflix nie posiada.

Zasoby WBD nie rozwiążą luki sportowej, ale wzmocnią pozycję Netflixa w rozrywce fabularnej.

Wolf odrzucił pogląd, że Netflix Inc. jedynie kupuje czas przez opóźnienia regulacyjne, podkreślając zamiast tego, że nakładanie się subskrybentów Netflixa i HBO jest stosunkowo niskie – tylko około 30%.

Oznacza to, że przejęcie poszerzy zasięg, a nie kanibalizuje bazę.

Jak sam mówi: "firmą, która szybko staje się monopolem, jest YouTube", a nie Netflix.

Dla Netflixa zabezpieczenie WBD to zabezpieczenie jego dominacji w długich formach opowiadania historii, zapewniając, że pozostanie słoniem w pokoju, nawet gdy konkurenci się dywersyfikują.