Brytyjski organ nadzorujący zakazuje reklam Coinbase z powodu przekazu o kosztach utrzymania

Brytyjski regulator reklamowy zablokował serię reklam na Coinbase, argumentując, że kampania przedstawiała kryptowaluty jako odpowiedź na presję kosztów życia, jednocześnie bagatelizując ryzyko inwestycyjne.

Według Guardiana, Advertising Standards Authority uznał, że kampania przekroczyła granice regulacyjne, wykorzystując humor i satyrę do poruszania poważnych problemów finansowych.

Regulatorzy twierdzili, że takie podejście grozi przedstawieniem handlu kryptowalutami jako prostego rozwiązania złożonych problemów, bez wyjaśnienia wysokiego poziomu ryzyka.

Dlaczego reklamy zostały zakazane

Advertising Standards Authority przeanalizował jedną reklamę wideo oraz trzy plakaty powiązane z kampanią. Stwierdzono, że reklamy były nieodpowiedzialne i trywializowały ryzyko związane z inwestowaniem w kryptowaluty.

Regulator stwierdził, że ton i sposób na to sugerują, iż kryptowaluty mogą być łatwą lub oczywistą odpowiedzią na trudności gospodarcze.

Organizacja nadzorcza zwróciła uwagę na obawy dotyczące tego, jak reklamy odnosiły się do kwestii takich jak dostępność mieszkań, ceny żywności i stagnacja płac.

Łącząc te tematy z wezwaniem do "zmiany", regulator stwierdził, że kampania ryzykuje wprowadzenie odbiorców w błąd co do natury aktywów kryptowalutowych, które pozostają zmienne i spekulacyjne.

Plakaty i zasięg online

Chociaż telewizyjna wersja wideo nie została zatwierdzona do emisji, Urząd ds. Standardów Reklamowych poinformował, że kampania dotarła do szerokiej publiczności.

Dwuminutowy teledysk w stylu muzycznym był pokazywany online, a trzy plakaty były wywieszone w miejscach o dużym natężeniu ruchu, w tym w londyńskim metrze i głównych stacjach kolejowych.

Na plakatach pojawiały się takie teksty jak "własność domu poza zasięgiem", "jajka już poza budżetem" oraz "realne płace utknęły w 2008 roku."

Każdy z nich nosił hasło "Jeśli wszystko jest w porządku, nic nie zmieniaj", umieszczone obok logo Coinbase.

Regulatorzy twierdzili, że żadna z tych reklam nie zawierała informacji o ryzyku inwestycyjnym.

Ostrzeżenia o ryzyku w centrum uwagi

Orzeczenie wskazuje również na istniejące wytyczne Financial Conduct Authority, które wymagają, aby reklamy kryptowalutowe zawierały wyraźne ostrzeżenia o ryzyku.

Urząd ds. Standardów Reklamowych stwierdził, że kampania Coinbase nie spełniła tego standardu, ponieważ nie ostrzegała konsumentów o możliwości strat ani złożoności inwestowania w kryptowaluty.

Pomijając te ostrzeżenia, regulator stwierdził, że reklamy mogą zachęcić ludzi do postrzegania kryptowalut jako środka na stres finansowy, a nie jako produktu wysokiego ryzyka, który może nie być odpowiedni dla wielu inwestorów.

Odpowiedź Coinbase i kontekst

Coinbase opublikował reklamę wideo w lipcu, ale Clearcast, organ odpowiedzialny za zatwierdzanie reklam telewizyjnych, odrzucił ją.

Clearcast poinformował, że reklama sugerowała kryptowaluty jako potencjalne rozwiązanie wyzwań ekonomicznych bez wystarczających dowodów na poparcie tego twierdzenia.

W sierpniu prezes Coinbase, Brian Armstrong, publicznie bronił kampanii po zakazie telewizji.

Argumentował, że odrzucenie wskazuje, iż przekaz trafił w czuły punkt i stwierdził, że reklama nie miała być manifestem politycznym.

Opisał to jako komentarz do niezadowolenia z tradycyjnego systemu finansowego i powiedział, że kryptowaluty oferują sposób na jego ulepszenie.

Armstrong dodał również, że próby ograniczenia przekazu tylko go wzmocnią.