X ponownie dopuszcza sponsorowane posty o kryptowalutach po zmianie zasad

X zmienił politykę partnerstw płatnych, ponownie zezwalając na promocje związane z kryptowalutami, odwracając ograniczenie, które faktycznie obowiązywało od połowy 2024 r.

W czerwcu 2024 r. firma zaklasyfikowała całą kategorię produktów finansowych, w tym pożyczki, usługi inwestycyjne i kryptowaluty, jako "Prohibited" w kontekście płatnych promocji i partnerstw z influencerami. 

Była to w dużej mierze reakcja na obawy dotyczące nieujawnianych rekomendacji tokenów i skoordynowanych kampanii promocyjnych, w których twórcy promowali projekty, nie ujawniając jasno ustaleń finansowych.

W ramach zaktualizowanych zasad twórcy mogą publikować sponsorowane treści związane z kryptowalutami pod warunkiem użycia oficjalnej etykiety "Partnerstwo płatne" oraz przestrzegania obowiązujących przepisów.

Początkowe doniesienia po aktualizacji polityki sugerowały, że promocje kryptowalutowe nadal były zabronione.

Jednak szef produktu w X, Nikita Bier, później wyjaśnił, że był to błąd i kryptowaluty nie są już wymienione w sekcji "Prohibited Industries" dotyczącym płatnych promocji.

W odniesieniu do nowej polityki Bier stwierdził, że ma ona pomóc twórcom w rozwoju ich działalności przy jednoczesnym zachowaniu "przejrzystości" wobec obserwujących. 

"Chociaż chcemy zachęcać ludzi do budowania biznesów na X, nieujawnione promocje szkodzą integralności produktu i sprawiają, że ludzie tracą zaufanie do treści, które czytają na X," napisał na X.

Zaktualizowana struktura rozróżnia organiczne partnerstwa płatne i tradycyjne reklamy X, co oznacza, że treści ograniczone na jednym kanale mogą być dopuszczalne na drugim.

Influencerzy jednak odpowiadają za zapewnienie zgodności z przepisami dotyczącymi reklamy i rekomendacji, w tym ze standardami ujawniania informacji egzekwowanymi w Stanach Zjednoczonych przez Federalną Komisję Handlu (FTC).

Ponadto płatne promocje kryptowalutowe nie będą dostępne w jurysdykcjach o surowych przepisach dotyczących marketingu finansowego, w tym w Unii Europejskiej, Wielkiej Brytanii i Australii.

Regulatorzy w tych regionach przyjęli stanowcze podejście do reklam aktywów cyfrowych. 

Ostatnie odwrócenie decyzji to kolejny zwrot w ewoluujących relacjach X z sektorem aktywów cyfrowych. 

Firma po raz pierwszy wprowadziła ograniczenia reklam kryptowalutowych pod marką Twitter w 2018 r., wkrótce po tym, jak podobne zakazy wprowadziły Google i Meta w reakcji na falę oszustw związanych z ofertami tokenów (ICO).

Reakcje w społeczności kryptowalutowej były podzielone. 

Podczas gdy niektórzy przyjęli powrót płatnych promocji jako sygnał, że X ponownie otwiera się na udział branży, inni zastanawiali się, czy surowsze egzekwowanie wymogów ujawniania informacji nie zakłóci modelów marketingowych napędzanych przez influencerów, które zdominowały część sektora. Zobacz poniżej.

X planuje stać się aplikacją "wszystko w jednym"

Zmiana polityki następuje w momencie, gdy X rozszerza działalność w sektorze usług finansowych za pośrednictwem nadchodzącej platformy płatniczej X Money. 

X Money jest kluczowy dla ambicji Muska przekształcenia X w zunifikowany ekosystem cyfrowy.

Spółka uzyskała licencje nadawców przekazów pieniężnych w ponad 40 stanach USA i nawiązała współpracę z Visa w zakresie obsługi przetwarzania transakcji oraz infrastruktury zgodności.

Podobno X Money umożliwi przelewy peer-to-peer oraz będzie zawierać wbudowane portfele i narzędzia do zarządzania finansami.

Choć nadal toczą się spekulacje na temat potencjalnej integracji kryptowalut, X nie potwierdził, czy aktywa cyfrowe będą obsługiwane w ramach X Money.