Trade Desk (TTD)

A empresa posiciona-se no lado da compra do mercado de publicidade programática. Em vez de possuir inventário publicitário, a The Trade Desk oferece aos clientes ferramentas para licitar impressões através de leilões automatizados e tomada de decisão orientada por dados. Os anunciantes podem usar a plataforma para segmentar audiências, gerir orçamentos, avaliar desempenho e ajustar campanhas em tempo real em publishers, serviços de streaming, aplicações e outros ambientes digitais. A The Trade Desk obtém normalmente receitas ao cobrar comissões ligadas aos gastos publicitários dos clientes.

A connected TV é uma área de grande importância estratégica para a empresa, à medida que mais visualização se desloca da televisão linear tradicional para plataformas de streaming. A The Trade Desk também promoveu alternativas de publicidade na internet aberta face a ecossistemas fechados operados por grandes plataformas tecnológicas. A sua iniciativa Unified ID 2.0 destina-se a apoiar identidade e segmentação publicitária conscientes da privacidade, à medida que os cookies e outros identificadores legados se tornam menos fiáveis.

O que distingue a The Trade Desk é a sua independência e o foco em servir anunciantes, em vez de proprietários de media. Agências e marcas usam a plataforma para alcançar audiências em múltiplos canais sem ficarem presas a um único jardim murado. Para os investidores, a empresa oferece exposição à automação contínua da compra de publicidade, ao crescimento do vídeo digital e do streaming, e à mudança mais ampla para um marketing orientado por dados.