Taylor Swift e a economia do Super Bowl

Os americanos deverão gastar aproximadamente US$ 17,3 bilhões nas festividades do Super Bowl deste ano, incluindo alimentos, bebidas, roupas e decorações, conforme estimado pela Federação Nacional de Varejo.

Isto representa um aumento de quase mil milhões de dólares em relação ao ano passado, com aproximadamente 80% das despesas atribuídas a alimentos e bebidas.

Espera-se que o gasto médio das famílias com as necessidades do Super Bowl atinja cerca de US$ 86. No entanto, o menu tradicional dos dias de jogo está evoluindo. De acordo com a National Restaurant Association, há uma mudança nas preferências este ano, com asas, pizza e molhos e pastas de salsa no topo da lista, em vez de hambúrgueres e churrasco.

O efeito Taylor Swift

Um novo grupo demográfico está se juntando à ação do Super Bowl, com 21% dos americanos pesquisados pela Seton Hall Sports Poll atribuindo sua decisão de assistir ao jogo à presença de Taylor Swift. Este aumento na audiência está correlacionado com uma abordagem de gastos mais baseada no género, conforme destacado por Sean Kennedy, da National Restaurant Association.

Enquanto alguns optam por pedir os lanches do dia do jogo, outros optam por prepará-los em casa. Com a inflação dos supermercados esfriando mais rápido do que a inflação dos restaurantes, as opções caseiras estão se tornando mais atraentes.

Impulso para a indústria de restaurantes

Apesar da opção de preparar comida em casa, muitos americanos ainda recorrem aos restaurantes para as refeições do Super Bowl. A National Restaurant Association estima que 59% dos quase 70% dos americanos que assistem de casa optarão por comida para viagem ou entrega, refletindo um aumento significativo em relação aos anos anteriores.

Aumento de gastos e juros

O aumento de US$ 1 bilhão nos gastos em comparação com o ano passado indica maior entusiasmo em torno do Super Bowl deste ano. As evidências sugerem que a presença de Taylor Swift é uma força motriz por trás desse entusiasmo, com previsões de audiências televisivas recordes.

O impacto do Swift na audiência

A participação de Swift em jogos anteriores se correlacionou com aumentos notáveis nas classificações da NFL. O proprietário do Chiefs, Clark Hunt, atribui um crescimento substancial na base de fãs femininas do time ao envolvimento de Swift, ressaltando ainda mais sua influência no evento.

Uma revanche e um fator de buzz

O Super Bowl deste ano apresenta uma revanche entre os Chiefs e os 49ers, que já se enfrentaram no Super Bowl LIV em 2020. Apesar do potencial efeito amortecedor do retorno das equipes ao Super Bowl logo após sua última aparição, fatores como o envolvimento de Swift são esperados para mantenha a emoção e leve a audiência a novos patamares.