A mudança da Perplexity para anúncios: ela pode competir com o domínio do Google?

O Perplexity, um mecanismo de busca com tecnologia de IA apontado como uma ameaça aos negócios de mecanismos de busca do Google, está procurando começar a oferecer anúncios em sua plataforma para gerar receita.

Embora esse desenvolvimento seja positivo para a empresa, ele levanta algumas questões importantes sobre sua posição no mercado de mecanismos de busca.

Essa mudança de estratégia pode impulsionar a empresa no curto prazo. No entanto, é a mesma estratégia que o Google aperfeiçoou nas últimas duas décadas.

Então, a Perplexity conseguirá derrotar o gigante das buscas simplesmente copiando seu modelo de negócios?

Copiando o Google, mas com uma abordagem menos lucrativa

A decisão da Perplexity de oferecer anúncios em suas plataformas reflete o mesmo modelo de negócios usado pelo Google.

O Perplexity inicialmente se apresentou como uma alternativa sem anúncios, gerando receita por meio de assinaturas.

No entanto, como o número de consultas mensais nas plataformas continua aumentando, a empresa está percebendo que os anúncios são o caminho a seguir.

Pelo menos é isso que o último pitch deck da empresa retrata.

Não há problema inerente com essa abordagem. No entanto, fazer a mesma coisa que o Google faz, mas de forma menos lucrativa, não o torna um concorrente do Google.

Sim, a qualidade dos resultados é melhor em alguns casos. Mas não há garantia de que o Google não irá alcançá-lo em breve.

De acordo com algumas fontes não divulgadas dentro da empresa, a Perplexity está avaliando preços de CPM acima de US$ 50.

Isso é muito mais do que a média do setor, de US$ 2,5.

O motivo pelo qual o Perplexity pode cobrar um valor tão alto é porque seus usuários pertencem a certas categorias de nicho e geralmente são mais educados e inclinados ao meio acadêmico.

Embora isso ajude a empresa a melhorar a lucratividade, haverá dúvidas sobre sua capacidade de aumentar esses números.

Dinâmica de criação de conteúdo favorece o Google

Perplexity permitirá que anunciantes coloquem anúncios na seção de consultas relacionadas. Os anunciantes também poderão patrocinar algumas perguntas relacionadas abaixo das respostas geradas por IA.

A longo prazo, isso significa que os criadores de conteúdo começarão a criar conteúdo para chegar à seção de perguntas relacionadas.

Isso significaria gerar conteúdo com o único propósito de obter uma boa classificação nas consultas de pesquisa do Perplexity.

Parece familiar? Sim, é exatamente assim que o Google governou o mundo da internet e se tornou um monopólio.

A questão então para a Perplexity é por que ela acha que pode forçar as pessoas a criar conteúdo adequado às suas necessidades quando o Google pode oferecer a mesma abordagem, com uma infraestrutura massiva já instalada.

Não há como a Perplexity vencer o Google em seu próprio jogo. Tudo se resume ao mesmo ponto: você não pode vencer sua concorrência copiando o modelo de negócios dela.

Respostas diretas do Google e intenção do usuário

Atualmente, o Google oferece aos usuários respostas diretas às suas perguntas ao prever sua intenção de pesquisa.

Ele também usa IA para gerar respostas, embora elas não sejam de tão alta qualidade quanto o Perplexity.

Pode-se argumentar que essa falta de qualidade é intencional, já que o Google não quer acabar com seu próprio negócio de anúncios de busca.

No entanto, se a Perplexidade se tornar uma ameaça, o Google será forçado a oferecer respostas de alta qualidade geradas por IA.

Ninguém pode questionar a capacidade do Google de fazer isso.

Isso nos leva de volta à questão original. Se o Google pode fazer o mesmo que o Perplexity, por que o Perplexity se tornaria popular?

O Google ainda controla mais de 90% do mercado de buscas. Esse domínio não vai acabar tão cedo.

Para concluir, a iniciativa da Perplexity de incorporar anúncios em sua plataforma está jogando a favor do Google. A Perplexity agora será forçada a seguir o mesmo caminho que o Google seguiu duas décadas atrás. Talvez ela nunca consiga alcançar o Google agora, já que seu ponto de venda exclusivo não está mais lá.