A Netflix conseguirá manter seu ritmo à medida que o número de assinantes aumenta e a popularidade dos anúncios aumenta?

Em um aumento significativo em sua base de assinantes, a Netflix (NFLX.O) recebeu 5,1 milhões de novos assinantes de streaming durante o terceiro trimestre, superando as expectativas de Wall Street em mais de um milhão.

A empresa prevê um crescimento ainda maior de clientes à medida que a temporada de férias se aproxima, principalmente com o tão esperado retorno do drama coreano “Squid Game”.

Após a divulgação do seu relatório de lucros, as ações da Netflix subiram 4,8% nas negociações após o expediente, marcando um aumento impressionante de 47% no acumulado do ano.

Em meio à desaceleração no crescimento de assinantes, a Netflix está redirecionando estrategicamente o foco dos investidores de números brutos de assinaturas para métricas mais detalhadas, como crescimento de receita e margens de lucro.

A partir do ano que vem, a empresa deixará de divulgar números de assinantes e, em vez disso, destacará o desempenho de suas ofertas suportadas por anúncios.

Na quinta-feira, a Netflix revelou que seu serviço suportado por anúncios representava mais de 50% dos novos cadastros nas regiões onde estava disponível.

Analistas previam que a Netflix ganharia aproximadamente 4 milhões de assinantes de julho a setembro, de acordo com estimativas da LSEG.

Este trimestre também contou com novos lançamentos de conteúdo, incluindo o mistério de assassinato “The Perfect Couple” e a comédia romântica “Nobody Wants This”.

Financeiramente, a Netflix relatou lucros de US$ 5,40 por ação, excedendo a previsão de consenso de US$ 5,12. Sua margem operacional subiu para 30%, acima dos 22% do mesmo trimestre do ano passado.

A receita atingiu US$ 9,825 bilhões, superando ligeiramente a estimativa de consenso de US$ 9,769 bilhões.

“Para todos os efeitos, a Netflix está indo na direção certa”, disse Mike Proulx, analista da Forrester, à Reuters.

No entanto, apesar do impressionante aumento de assinantes, os números ficaram aquém dos 8,76 milhões de assinantes adquiridos no mesmo período do ano passado.

Proulx expressou preocupação com o que ele chamou de "declínio acentuado" em novos assinantes líquidos, observando: "Embora haja espaço para crescimento líquido de assinantes internacionalmente, nos EUA, as coisas estão se esgotando".

Olhando para o futuro, a Netflix prevê que as adições de clientes no último trimestre do ano — um período tipicamente robusto devido à audiência nas férias — excederão as do trimestre de setembro, embora números específicos não tenham sido divulgados.

A tão aguardada segunda temporada de “Squid Game” está programada para estrear no final de dezembro.

“Estamos nos sentindo muito bem com o negócio”, disse o co-CEO Ted Sarandos em um vídeo pós-lucro.

“Tínhamos um plano para reacender o negócio e cumprimos esse plano.”

Uma abordagem metódica ao crescimento

A empresa observou que sua produção de programação aumentou após as interrupções causadas pelas greves de Hollywood no ano passado.

Métricas de engajamento revelam que o membro médio gasta cerca de duas horas por dia assistindo Netflix.

Embora a empresa tenha visto crescimento em seu nível suportado por anúncios, ela não espera que a receita de publicidade se torne o principal impulsionador do crescimento até 2026.

Magalie Grossheim, analista sênior de pesquisa de ações da M Science, comentou:

Parte integrante da estratégia da Netflix são os eventos ao vivo, especialmente os esportivos, que são atraentes para os anunciantes.

Em novembro, a plataforma planeja transmitir uma luta muito aguardada entre a estrela do YouTube Jake Paul e a lenda do boxe Mike Tyson, seguida de dois jogos da NFL no dia de Natal.

Além disso, a Netflix pretende aumentar os preços na Espanha e na Itália a partir de sexta-feira, após aumentos de preços anteriores em mercados europeus selecionados e no Japão.

Sarandos rejeitou a ideia de agrupar a Netflix com outros serviços de streaming, como Walt Disney (DIS.N) e Warner Bros Discovery (WBD.O), afirmando: "Nosso foco é adicionar cada vez mais valor a este pacote", descrevendo essa abordagem como um "modelo confortável" para empresas de mídia tradicionais.