Como a Eras Tour de Taylor Swift redefiniu a escala do entretenimento ao vivo

A turnê Eras, de 149 shows e com duração de 21 meses, da Taylor Swift, redefiniu a escala do entretenimento ao vivo.

Após a última parada da Eras Tour de Taylor Swift em Vancouver no domingo, sua produtora, Taylor Swift Touring, divulgou pela primeira vez o total oficial de receita ao The New York Times .

A turnê gerou US$ 2.077.618.725 (cerca de £ 1,62 bilhão) em vendas de ingressos, marcando uma conquista extraordinária e estabelecendo um novo marco na indústria do entretenimento ao vivo.

As vendas dobraram o recorde anterior estabelecido pela turnê Music of the Spheres do Coldplay, consolidando o domínio de Swift na indústria musical.

Dados da turnê de Taylor Swift indicam que mais de 10,1 milhões de fãs compareceram aos seus shows, pagando uma média de US$ 204 por ingresso — muito acima da média global da indústria de US$ 131 para as principais turnês.

A capacidade de Swift esgotar locais icônicos como o Estádio Wembley, em Londres, por oito noites, atraindo 753.112 fãs, demonstrou seu alcance incomparável.

O impacto da turnê Eras na economia dos EUA

O impacto econômico da Eras Tour vai além de sua receita impressionante.

As cidades que sediaram os concertos registraram aumentos dramáticos no turismo, na hotelaria e no varejo.

De acordo com a empresa de pesquisa Question Pro, estima-se que os Swifties tenham gasto US$ 5 bilhões nos Estados Unidos durante a Eras Tour.

No entanto, esse número representa apenas os gastos diretos, como ingressos, mercadorias e viagens diretamente relacionadas à ida aos shows.

A Associação de Viagens dos EUA sugere que o impacto econômico pode ultrapassar US$ 10 bilhões quando se incluem gastos indiretos, como compras feitas por pessoas que não têm ingressos ou despesas secundárias, como refeições e compras fora dos locais de shows.

O passeio desempenhou um papel vital na revitalização das economias urbanas que estavam em dificuldades após a pandemia.

Por exemplo, Pittsburgh, nos EUA, atingiu a maior ocupação hoteleira desde a pandemia durante a estadia de duas noites de Swift, gerando US$ 46 milhões em gastos dos fãs do show.

Da mesma forma, de acordo com o Centro de Empregos e Economia da Califórnia, Los Angeles viu o emprego aumentar em 3.300 trabalhadores, adicionando US$ 160 milhões em ganhos durante sua apresentação de seis noites.

Em Nova Orleans, aproximadamente 90% dos frequentadores de shows viajaram de fora da cidade, contribuindo para um impulso econômico de US$ 200 milhões.

Serviços de transporte por aplicativo, como o Lyft, relataram um aumento de 8,2% nas viagens nas cidades que sediaram os shows de Swift, com Nova Orleans registrando um aumento de 31%.

Filmes de shows com maior bilheteria mundial até outubro de 2024, Fonte: Statista

Um fenômeno global: efeitos econômicos em cadeia na Europa

A Eras Tour também teve um profundo impacto nos mercados internacionais, especialmente na Europa.

A agência de viagens de luxo Embark Beyond relatou que os shows de Swift em Paris atraíram mais viajantes americanos de luxo do que as então futuras Olimpíadas de Paris estavam projetadas para atrair.

Em cidades como Estocolmo, Varsóvia e Liverpool, os preços dos hotéis aumentaram mais de 100% durante as datas dos shows.

Com 1,2 milhão de ingressos vendidos, a turnê deve injetar quase £ 1 bilhão na economia do Reino Unido, com cada espectador gastando em média £ 848.

De acordo com a Lighthouse, uma empresa de análise de hospitalidade, a presença do Swift em cidades europeias elevou os preços de hotéis e aluguéis de curta duração em uma média de 44%.

“Taylor Swift não é apenas um ícone da música; ela é uma força econômica”, disse Sean Fitzpatrick, CEO da Lighthouse.

Críticos avaliam: o impacto é sustentável?

Apesar desses números notáveis, os economistas continuam divididos sobre os benefícios a longo prazo de tais estímulos econômicos.

No início deste ano, Victor Matheson, economista do College of the Holy Cross, em Massachusetts, EUA, alertou que grande parte da receita gerada — por meio de vendas de ingressos e mercadorias — vai diretamente para os operadores do show, a própria Taylor Swift e sua equipe de produção, deixando menos para as economias locais.

Além disso, embora as cidades aproveitem surtos temporários de turismo e ocupação hoteleira, eles geralmente são de curta duração.

“A turnê Eras pode proporcionar uma renda única notável, mas sua contribuição para o desenvolvimento econômico sustentável é menos clara”, explicou Matheson.

Por que a França experimentou um “Efeito Taylor Swift” diferente

A França, um país isolado na onda econômica da Eras Tour, viu efeitos mais discretos em comparação com outros mercados.

Com seis shows em Paris e Lyon, os concertos representaram apenas 0,43% da população do país.

Analistas atribuem isso à robusta infraestrutura turística da França e à sua capacidade de absorver eventos em larga escala sem grandes interrupções.

Pesquisadores do BMI concluíram que as redes de hospitalidade e transporte estabelecidas no país diluíram o impacto econômico incremental normalmente visto em mercados menores ou cidades menos preparadas para eventos de grande escala.

Além da música: o legado de influência cultural e econômica de Swift

O impacto da Eras Tour vai além das vendas recordes de ingressos.

Tornou-se um modelo para o poder transformador dos fenômenos culturais na economia global.

De impulsionar o turismo a suscitar debates sobre políticas econômicas locais, o passeio estabeleceu um novo padrão para a interseção entre arte e comércio.

As decisões estratégicas de Swift — como abrir estandes de mercadorias um dia antes e adaptar as listas de músicas a diferentes contextos culturais — ressaltam sua profunda compreensão de como maximizar o engajamento dos fãs e a produção econômica.

Com o fim da Eras Tour, seu legado provavelmente moldará o futuro do entretenimento ao vivo.

Com a indústria musical cada vez mais dependente de turnês como fonte de receita, os artistas podem recorrer às estratégias de Swift para aumentar o impacto financeiro e cultural de suas próprias turnês.

Enquanto os debates continuam sobre os efeitos duradouros dos surtos econômicos ligados aos seus shows, uma coisa é incontestável: Taylor Swift redefiniu o que é possível na música ao vivo e sua influência econômica mais ampla.