A L'Oréal muda o foco da China para uma 'terra de oportunidades': veja o porquê

A L'Oreal SA (EPA: OR) parece ter tido decepções suficientes na China.

Para o crescimento futuro, a gigante da beleza agora planeja se voltar para os Estados Unidos, que chamou de “terra de oportunidades” em sua teleconferência de resultados ontem à noite.

Os planos da empresa de mudar de foco chegam após vários trimestres de fraqueza na China.

No quarto trimestre, a L'Oreal registrou uma queda de 3,6% nas vendas comparáveis na Ásia do Norte — muito pior do que os 2,4% previstos pelos especialistas.

Por outro lado, suas vendas nos EUA aumentaram 1,4% no quarto trimestre em uma base comparável.

A China agora representa uma parcela significativamente menor das vendas da L'Oreal

O presidente-executivo da L'Oreal, Nicolas Hieronimus, chamou a China de "grande incógnita" na teleconferência sobre os resultados, acrescentando que o crescimento do mercado da empresa na maior economia asiática caiu cerca de 4% no ano passado.

Atualmente, Pequim representa apenas 17% das vendas totais — uma queda notável em relação aos níveis históricos.

O maior grupo de beleza do mundo decidiu reduzir sua dependência da China, pois não espera uma recuperação imediata no varejo de viagens.

A L'Oreal espera que a China permaneça estável em 2025.

Observe que as ações dos proprietários da Maybelline, Lancôme e Kiehl's caíram mais de 4% no momento da escrita, depois que a fraqueza da China fez com que as vendas ficassem abaixo das estimativas no quarto trimestre fiscal.

Por que a L'Oreal está tão otimista em relação aos Estados Unidos

A L'Oreal vê uma oportunidade enorme na população latina e multirracial dos Estados Unidos.

Esse segmento, observou o presidente-executivo, poderia criar “uma variedade de novas necessidades de beleza”.

Nicolas Hieronimus também está otimista em relação aos EUA porque eles têm consumidores abastados que ajudariam especialmente a “impulsionar o crescimento da nossa divisão de luxo”.

O presidente-executivo da L'Oreal, no entanto, se absteve de comentar especificamente sobre o aumento das tarifas e o que qualquer mudança na política de imigração sob o governo Trump poderia significar para o grupo de beleza.

Ele concordou, no entanto, que havia várias “incertezas” no ambiente macro atual.

O que ajudou a impulsionar as vendas da L'Oreal no quarto trimestre?

Os investidores devem saber que a L'Oreal adotou um tom otimista em relação aos mercados emergentes, bem como à "fortaleza da empresa na Europa".

O único mercado que tem sido consistentemente decepcionante para a empresa é a China, que também tem sido desafiador para concorrentes como a Estee Lauder nos últimos anos.

No quarto trimestre, a gigante francesa registrou vendas totais de € 11,08 bilhões ($ 11,49 bilhões) — aproximadamente em linha com os € 11,1 bilhões previstos por especialistas.

Um aumento de 5,1% nas vendas anuais para € 43,48 bilhões, no entanto, superou as estimativas de consenso.

A empresa atribuiu a força nas vendas trimestrais principalmente ao aumento da demanda por produtos profissionais e de beleza dermatológica.

A L'Oreal também apontou para tendências de normalização após um período de desafios macro em seu comunicado de resultados na noite passada.

As ações da L'Oreal caíram mais de 25% nos últimos 12 meses.