Burberry vai cortar 18% de sua força de trabalho global em uma tentativa de redução de custos em meio a esforços de reestruturação.

A Burberry planeja cortar até 1.700 empregos em todo o mundo como parte de um esforço mais amplo de redução de custos, enquanto a grife britânica luta com um ambiente desafiador no varejo de luxo.

A empresa anunciou na quarta-feira que pretende economizar mais 60 milhões de libras (80 milhões de dólares) nos próximos dois anos, sendo que as demissões representam cerca de 18% de sua força de trabalho global.

Atualmente, a Burberry emprega mais de 9.000 pessoas.

O anúncio foi feito em conjunto com a divulgação dos resultados anuais, que mostraram um lucro operacional ajustado de 26 milhões de libras esterlinas – bem acima das expectativas dos analistas, que eram de 4,7 milhões de libras esterlinas.

Ainda assim, o valor representou uma queda acentuada em relação aos 418 milhões de libras esterlinas registrados no ano anterior, ressaltando a dimensão do desafio que o CEO Joshua Schulman enfrenta ao tentar conduzir a marca de volta ao crescimento.

Sinais iniciais de melhoria em meio a um mercado difícil.

A Burberry reportou uma queda de 6% nas vendas comparáveis no quarto trimestre, encerrado em 29 de março, uma ligeira melhora em relação às previsões dos analistas, que apontavam para uma queda de 7%.

A empresa afirmou que a percepção da marca estava melhorando, especialmente em relação a agasalhos e cachecóis, mesmo que a demanda geral dos clientes permanecesse fraca.

Schulman, que assumiu o comando em julho do ano passado, disse que a marca ainda está nos estágios iniciais de sua reformulação, mas expressou confiança de que as iniciativas em andamento começarão a dar frutos à medida que o ano avança.

"Esperamos que o impacto de nossas ações aumente ao longo do ano", observou a Burberry em seu relatório de resultados.

Navegando em um cenário de luxo em constante mudança.

Os esforços da Burberry surgem em um momento em que os consumidores que aspiram a produtos de luxo estão reduzindo os gastos não essenciais devido à inflação e à incerteza global.

A empresa também foi afetada pela redução da demanda por itens de luxo de nível básico e pela crescente preocupação com possíveis tarifas comerciais sob um segundo mandato de Donald Trump.

Os icônicos trench coats da marca, que são vendidos por cerca de 2.000 libras esterlinas, permanecem centrais à sua estratégia, à medida que Schulman trabalha para reafirmar o posicionamento de luxo da Burberry.

No entanto, a empresa enfrenta uma batalha árdua após décadas de diluição da marca e liderança inconsistente – tendo passado por quatro CEOs na última década.

Nos últimos anos, a imagem da Burberry mudou, e seus padrões, antes exclusivos, passaram a ser associados ao apelo popular, principalmente no Reino Unido.

Sua despromoção do índice FTSE 100 em setembro passado simbolizou as dificuldades de um participante outrora dominante no setor de luxo.

Programa de poupança acelerada em curso.

Como parte da estratégia de reestruturação de Schulman, a Burberry iniciou um programa de redução de custos de 40 milhões de libras esterlinas em novembro de 2024.

A empresa agora espera que £24 milhões dessas economias se concretizem no atual ano fiscal, com mais £60 milhões previstos para o ano fiscal de 2027.

Apesar da recente turbulência, Schulman permanece otimista. "As ações que tomamos nos últimos 90 dias refletem nosso compromisso em remodelar a Burberry para o sucesso a longo prazo", disse ele.

As ações da Burberry caíram 16% até agora este ano, refletindo as preocupações dos investidores sobre a persistente fraca demanda e o risco de execução em torno do plano de reestruturação.