L'Oréal compra Medik8, ampliando seu portfólio no mercado de cuidados com a pele antienvelhecimento

A gigante francesa de cosméticos L'Oréal está prestes a adquirir a Medik8, uma marca britânica de cuidados com a pele conhecida por seus produtos antienvelhecimento à base de vitamina A.

O acordo, anunciado na segunda-feira pelo atual proprietário da Medik8, a empresa de private equity Inflexion, com sede no Reino Unido, marca outro movimento estratégico da L'Oréal para aprofundar sua presença no mercado de cuidados com a pele dermatológica em rápida expansão e altamente lucrativo.

Embora os termos financeiros da aquisição não tenham sido divulgados, a adição da Medik8 está pronta para aprimorar a já formidável divisão de beleza dermatológica da L'Oréal.

Esta unidade, que possui marcas poderosas como CeraVe, La Roche-Posay e SkinCeuticals, tem sido o segmento de crescimento mais rápido da L'Oréal nos últimos anos.

A empresa alcançou receitas impressionantes de 7 bilhões de euros (US$ 7,99 bilhões) no ano passado, após um crescimento de quase 10% em relação ao ano anterior.

Esta divisão também se destaca por ter a maior margem de lucro entre as quatro principais unidades de negócios da L'Oréal.

O aumento do interesse do consumidor por produtos para a pele apoiados pela ciência tem sido o principal impulsionador do sucesso dessa divisão.

No entanto, o crescimento nesta categoria popular mostrou recentemente sinais de moderação devido à intensificação da concorrência de players estabelecidos e marcas de nicho emergentes.

Impulso estratégico de aquisição: revivendo o crescimento e expandindo o alcance

Os executivos da L'Oréal declararam abertamente este ano que a empresa está buscando ativamente aquisições como uma estratégia para reviver o crescimento em certas áreas e expandir ainda mais sua presença global.

A compra do Medik8 se alinha perfeitamente com esse objetivo.

Esta última aquisição segue a decisão da L'Oréal em dezembro de comprar a marca coreana de cuidados com a pele Dr.G e sua aquisição de uma participação minoritária na casa de perfumes de luxo Amouage, com sede em Omã, no ano passado, sinalizando um apetite consistente por adições estratégicas ao seu portfólio.

A Inflexion, empresa de private equity que vende a Medik8, manterá uma participação minoritária na marca como parte da transação.

De acordo com um comunicado da Inflexion, "A parceria com a L'Oreal permitirá que a Medik8 aprofunde sua presença nos mercados existentes e se expanda globalmente".

Isso sugere uma abordagem colaborativa para nutrir o crescimento futuro da Medik8 sob a propriedade da L'Oréal, alavancando a extensa rede de distribuição global e as proezas de marketing da gigante francesa.