Varejistas do México devem ter um forte 2º tri em meio a um aumento no calendário e riscos de inflação pairam sobre o 2º semestre

Espera-se que os varejistas do México se beneficiem de ganhos sequencialmente fortes no segundo trimestre de 2025, impulsionados por efeitos de calendário favoráveis que mudaram a Páscoa para o trimestre e mudaram os calendários promocionais para o período.

De acordo com a Reuters, esse aumento sazonal, juntamente com ações estratégicas contínuas para atrair compradores cautelosos, deve se traduzir em um crescimento robusto de receita e receita entre os principais players, incluindo Walmart de México (Walmex), Chedraui e a operadora de lojas de departamentos Liverpool.

O momento da Páscoa no segundo trimestre - em comparação com o início de abril de 2024 - é considerado um fator significativo para a melhoria das vendas ano a ano.

A Walmex também deve ganhar muito neste trimestre com seu desempenho durante a Hot Sale anual, uma campanha publicitária de 9 dias que começou no final de maio. O varejista já havia estabelecido um recorde de vendas presenciais e online no evento.

De acordo com uma pesquisa da LSEG, os especialistas preveem um aumento de 9% na receita da Walmex e um aumento de 5% no lucro em relação ao ano anterior.

O aumento nos gastos do consumidor durante esse período provavelmente foi auxiliado por bônus anuais de participação nos lucros dos funcionários, que foram distribuídos em maio.

Esse influxo de caixa único geralmente aumentou os gastos discricionários em produtos como tecnologia, roupas e móveis domésticos.

O momento da Páscoa e da Hot Sale também ajudou outros grupos de varejo. Operadores de lojas de conveniência e atacadistas de lanches e bebidas, como Femsa e Arca Continental, relataram um aumento na demanda por itens sazonais e por impulso, principalmente porque o tráfego de pedestres aumentou durante os feriados e períodos promocionais.

Os varejistas contam com marcas próprias e promoções para compensar a inflação

Apesar do excelente trimestre previsto, os varejistas mexicanos continuam enfrentando severas condições inflacionárias. A inflação global anual ultrapassou a meta do banco central de 2% a 4% em maio e permaneceu alta em junho.

O núcleo da inflação, que elimina itens voláteis e é frequentemente considerado uma métrica mais estável, atingiu seu nível mais alto desde abril de 2024.

Em resposta, os varejistas priorizaram a fidelidade do cliente, alterando as ofertas de produtos e as táticas de preços, em vez de reduzir o volume.

Uma estratégia significativa tem sido a proliferação de produtos de marca própria, ou de marca própria. Essas alternativas geralmente são mais baratas do que as grandes marcas e podem fornecer aos varejistas lucros maiores.

Walmart, Chedraui e Liverpool aumentaram seus investimentos em itens de marca própria em uma variedade de categorias de produtos e preços.

Programas de fidelidade e embalagens promocionais, como tamanhos menores a preços mais baixos, também surgiram como estratégias populares para ajudar as pessoas a gerenciar suas finanças durante as compras.

Essas técnicas buscam desencorajar os clientes de reduzir seu consumo geral, fornecendo alternativas acessíveis.

Investidores e analistas observarão atentamente a capacidade dos varejistas de fazer a transição para métodos mais eficientes e, ao mesmo tempo, agregar valor à medida que relatam os lucros do 2º trimestre.

A eficiência dessas estratégias pode influenciar sua capacidade de manter o desempenho no segundo semestre do ano, à medida que os ventos contrários macroeconômicos se fortalecem.

A desaceleração do crescimento e o declínio das remessas representam riscos no segundo semestre

Com o final de 2025 se aproximando rapidamente, as lojas mexicanas estão em um estado de turbulência.

Embora esperado, o banco central prevê um crescimento do PIB de apenas 0,1% no segundo semestre, uma desaceleração severa que provavelmente pesará sobre a confiança das famílias e as vendas no varejo.

Enquanto isso, as remessas, um dos principais fluxos de renda familiar de fonte única para trabalhadores pouco qualificados, diminuíram 4,6% ano a ano em maio (ainda mais acentuadamente em abril).

Historicamente, esses fluxos alimentaram o consumo, principalmente onde o emprego formal é escasso. Se isso continuar, os varejistas mais expostos a esses mercados dependentes de remessas podem ser afetados de forma mais dramática.

O governo é obrigado a aumentar o salário mínimo em 12% em 2025, mas analistas alertam que o poder de compra dos consumidores comuns pode não acompanhar o ritmo.

O fato de as vendas no varejo não terem acompanhado os aumentos de renda indica que as famílias ainda estão relutantes em gastar em itens não essenciais em um ambiente econômico e político incerto.