Ações da American Eagle sobem 10% enquanto Sydney Sweeney lidera a campanha de outono

A American Eagle Outfitters viu suas ações subirem mais de 10% após a abertura do mercado, após anunciar uma parceria de alto nível com a atriz Sydney Sweeney para liderar sua campanha de jeans no outono de 2025.

A empresa disse que a campanha, intitulada "Sydney Sweeney Has Great Jeans", contará com novos estilos de jeans feitos sob medida para a Geração Z, que representa a base de consumidores mais crítica da marca.

As ações abriram 10% mais altas, mas reduziram alguns ganhos e estavam sendo negociadas a 7% no momento da redação deste artigo.

A blitz de marketing, que inclui elementos imersivos como outdoors 3D, uma lente no Snapchat, tecnologia de teste virtual com inteligência artificial e uma colocação de marquise na tela Exosphere de Las Vegas na Sphere, marca o esforço promocional mais caro da empresa até hoje.

"Este é o nosso Super Bowl", disse o CMO da American Eagle, Craig Brommers, ao Marketing Dive, referindo-se ao boom do jeans que normalmente vem com a temporada.

"Ser capaz de fazer parceria com Sweeney nisso está dizendo algo, e está dizendo algo no que tem sido um ambiente de varejo mais complicado este ano, que a American Eagle ainda está fazendo grandes apostas", acrescentou.

O impulso do jeans ocorre no momento em que a American Eagle luta contra o sentimento enfraquecido do consumidor

A campanha chega em um momento delicado para o setor de varejo mais amplo dos EUA, onde muitas marcas estão lutando com a redução dos gastos do consumidor.

O vestuário, em particular, tem visto uma demanda lenta, e a American Eagle não é exceção.

Em maio, a empresa retirou sua orientação anual, citando incertezas relacionadas a tarifas, particularmente relacionadas ao fornecimento da China.

Esse foco renovado em jeans e parcerias com celebridades é um esforço para reenergizar a demanda.

Sweeney, conhecida por seus papéis em "Euphoria" e "The White Lotus", tem um apelo significativo entre os consumidores da Geração Z, que estão cada vez mais recorrendo a influenciadores e estrelas ao fazer escolhas de moda.

A campanha inclui uma edição limitada "Sydney Jean" e uma jaqueta jeans co-projetada, aproveitando a crescente popularidade da exclusividade e das coleções cápsula no fast fashion.

Analistas do setor acreditam que o movimento do varejista reflete tanto uma jogada ofensiva para recuperar o terreno perdido quanto uma defensiva para se manter relevante em um mercado lotado.

Wall Street reage à medida que o interesse a descoberto chama a atenção

O interesse dos investidores também parece estar aumentando.

Antes do rali de quinta-feira, as ações da American Eagle haviam caído cerca de 35% no acumulado do ano, fechando na quarta-feira a US$ 10,82.

O salto acentuado enviou as ações para cerca de US$ 12.

Os analistas notaram um alto interesse a descoberto - cerca de 12,2% do float da empresa, de acordo com dados da LSEG - o que pode ter contribuído para o rápido movimento de alta, principalmente porque a atenção em torno das ações cresceu em fóruns do Reddit como o WallStreetBets.

O burburinho da mídia social ecoou episódios anteriores, como o aumento das ações da Crocs em 2020 após uma colaboração com o cantor Justin Bieber.

A American Eagle já se uniu a celebridades como a estrela do tênis Coco Gauff e a atriz Jenna Ortega, mas a campanha de Sweeney parece ser a mais ambiciosa até agora.

Corey Tarlowe, analista-chefe da Jefferies, disse aos clientes em 18 de junho, depois de se reunir com alguns membros da administração da empresa, que eles "esperam que os ventos contrários contínuos enfrentados pelo consumidor possam afetar o crescimento da receita e o desempenho da margem nos próximos 6 a 12 meses".

Tarlowe, que tem uma classificação de retenção na American Eagle, observou que a empresa planeja "reduzir os custos de seus fornecedores de fornecimento e diversificar sua cadeia de suprimentos", elevando o fornecimento da China para menos de 10% este ano.

Dos seis corretores rastreados pela Visible Alpha que seguem a American Eagle, 4 classificam como hold, um como sell e apenas um como buy.