Gigante das buscas da China tropeça: Baidu relata queda acentuada nas vendas em anos

A Baidu, a empresa por trás do principal mecanismo de busca da China, acaba de ter sua maior queda nas vendas trimestrais desde 2022.

No segundo trimestre de 2025, a receita caiu 4% em relação ao ano passado, atingindo 32,71 bilhões de yuans (US$ 4,56 bilhões), um pouco abaixo do que os analistas esperavam.

O negócio de publicidade da empresa tem sido fraco, e uma economia em desaceleração e mudanças nos hábitos do consumidor não ajudaram.

Ao mesmo tempo, os rivais estão se esforçando para entrar na IA, o que torna este um momento realmente importante para o Baidu , pois ele descobre seus próximos passos no mercado digital da China.

Queda nas vendas do Baidu destaca os principais desafios

A maior parte da queda na receita do Baidu veio de seu segmento de marketing online, que caiu 15%.

Essa parte do negócio geralmente representa cerca de 60% da receita total, então o golpe foi significativo.

O declínio reflete as empresas chinesas reduzindo os gastos com publicidade, impulsionadas por uma economia em desaceleração, contratações fracas e um mercado imobiliário lento.

Muitas empresas estão cortando custos sempre que podem, e os orçamentos de anúncios são um alvo fácil, o que atingiu diretamente a receita de publicidade de pesquisa do Baidu.

Pelo lado positivo, o negócio de nuvem de IA da Baidu continuou crescendo, com receita de 34%, ajudando a compensar algumas das perdas de publicidade.

A divisão de nuvem está rapidamente se tornando uma parte fundamental dos negócios da Baidu, à medida que a empresa muda seu foco para IA e computação em nuvem, movimentos destinados a construir um crescimento de longo prazo além de sua receita de publicidade tradicional.

O CEO Robin Li destacou a mudança de estratégia do Baidu, dizendo que a empresa está se apoiando em melhorias contínuas de IA e inovação de produtos para aliviar a pressão sobre seus fluxos de receita tradicionais.

A Baidu lançou novas ferramentas baseadas em IA, incluindo atualizações para seu chatbot Ernie, uma interface de pesquisa móvel mais inteligente com linguagem natural e suporte a voz em vários dialetos e geração de vídeo orientada por IA para empresas.

Mesmo com essas atualizações, o Baidu ainda enfrenta forte concorrência de players mais novos como o DeepSeek, bem como plataformas dominantes de vídeos curtos que estão adicionando rapidamente recursos de IA para atrair usuários e dólares em anúncios.

Com a receita de anúncios caindo por quatro trimestres consecutivos, o negócio principal do Baidu mostra o quão vulnerável ele pode ser em um cenário digital em rápida mudança.

Navegando em uma feroz competição de IA em meio a ventos econômicos contrários

Os resultados mais recentes do Baidu mostram quanta disrupção está atingindo o setor de tecnologia da China, com a incerteza econômica e um cenário de IA em rápida mudança agitando as coisas.

A empresa está apostando alto na IA, lançando seu modelo de base Ernie 5.0 e explorando modelos de raciocínio que podem lidar com tarefas mais complexas.

Ao mesmo tempo, o Baidu está se movendo em veículos autônomos, em parceria com o Lyft e o Uber para impulsionar carros sem motorista e serviços de robotáxi na Europa e na Ásia.

Mesmo com essas apostas de longo prazo, o desafio imediato para o Baidu é manter sua receita de anúncios estável e convencer os investidores de que seu impulso de IA se traduzirá em crescimento duradouro.

Analistas alertam que transformar o tráfego de pesquisa gerado por IA em receita real não é fácil e pode levar tempo.

As reações do mercado foram nervosas, com as ações do Baidu oscilando após ganhos que superaram as previsões de lucro, mas confirmaram a fraqueza contínua das vendas.