Vendas da Lego no primeiro semestre atingem recorde de US$ 5,4 bilhões devido à forte demanda e parcerias globais com marcas

A fabricante de brinquedos dinamarquesa Lego registrou um desempenho recorde no primeiro semestre na quarta-feira, com as vendas subindo 12%, para 34,6 bilhões de coroas dinamarquesas (5,43 bilhões de dólares), impulsionadas pela forte demanda do consumidor e parcerias com as principais marcas globais.

O desempenho marcou o melhor início de ano na história da Lego, superando as rivais Mattel e Hasbro em um mercado competitivo.

"O mercado de brinquedos está realmente de volta ao crescimento este ano, mas estamos superando-o e conquistando participação de mercado", disse o presidente-executivo Niels Christiansen.

"É o melhor primeiro tempo de todos os tempos", disse Christiansen à CNBC. "É um recorde de receita, um recorde de lucro operacional, é um recorde de lucro líquido. … Então, estamos muito felizes."

Ele observou que a indústria global de brinquedos cresceu quase 7% no mesmo período, enquanto a Lego alcançou o dobro dessa taxa.

Forte crescimento do lucro e resiliência da cadeia de suprimentos

O lucro operacional nos primeiros seis meses aumentou 10%, para 9 bilhões de coroas, com Christiansen atribuindo os ganhos à rede de fabricação da Lego, abrangendo seis países, incluindo Dinamarca, Hungria, México, China e Vietnã.

"Temos uma configuração razoável em nossa cadeia de suprimentos. Portanto, a lógica que aplicamos é que gostaríamos de produzir o produto o mais próximo possível dos consumidores ", disse Christiansen.

As fábricas geograficamente diversificadas da empresa ajudaram a gerenciar os impactos tarifários de forma mais eficaz do que seus pares que dependem da produção chinesa.

Está em andamento a construção de uma nova fábrica nos EUA na Virgínia, com inauguração prevista para 2027.

Christiansen enfatizou que a planta foi planejada para o crescimento, e não como uma reação a disputas comerciais. A Lego também está expandindo locais no México e na Hungria para atender à crescente demanda global.

Expandindo a linha de produtos com grandes parcerias de marcas

A empresa lançou um recorde de 314 novos conjuntos no primeiro semestre de 2025, expandindo seu catálogo com colaborações em entretenimento e cultura pop.

Parcerias com Fórmula Um, Fortnite, Jurassic Park, Bluey e a franquia de anime One Piece atraíram novos segmentos de consumidores, enquanto uma parceria com Pokémon está programada para estrear em 2026.

"Você sempre pode encontrar algo de que realmente goste, a cultura pop que você gosta ou o ponto de paixão que você tem", disse Christiansen, destacando a importância dos conjuntos licenciados na diversificação da base de fãs da Lego.

Além disso, a linha botânica da Lego - com plantas, suculentas e buquês de flores - provou ser bem-sucedida em atrair clientes adultos, muitos dos quais passam para construções maiores e mais complexas.

A parceria com a Epic Games, que integra elementos de Fortnite em conjuntos físicos, também expandiu o alcance da Lego no mundo dos jogos digitais.

Crescimento nos mercados globais, incluindo a China

A Lego relatou crescimento de vendas em todos os principais mercados, incluindo a China, onde enfrentou desafios nos últimos anos.

As vendas nos EUA cresceram a taxas de dois dígitos, apoiadas pela demanda renovada do consumidor e um ambiente de varejo melhorado.

A empresa também abriu 24 novas lojas em todo o mundo no primeiro semestre de 2025, com foco em países como China e Índia, onde a Lego ainda está construindo o reconhecimento da marca.

Christiansen disse que as lojas físicas continuam sendo um dos principais impulsionadores do crescimento, oferecendo aos clientes experiências práticas que incentivam as compras.

Superando rivais em meio à incerteza do mercado

Embora o mercado mais amplo de brinquedos tenha voltado a crescer, a Lego continua superando os pares.

Os analistas apontam suas parcerias de marca, cadeia de suprimentos resiliente e expansão global como fatores que lhe dão uma vantagem sobre os concorrentes.

Por outro lado, a fabricante da Barbie Mattel e a Hasbro, a empresa por trás de My Little Pony, enfrentam maior volatilidade devido à sua dependência da fabricação chinesa.

Apesar da persistente incerteza econômica, Christiansen disse que a Lego não viu evidências de consumidores americanos trocando por produtos mais baratos.

"É um recorde de receita, um recorde de lucro operacional, é um recorde de lucro líquido. … Então, estamos muito felizes", disse ele à CNBC.

Enquanto a Lego olha para sua colaboração com Pokémon em 2026 e novas aberturas de lojas, a empresa está se posicionando para sustentar o crescimento, mantendo seu domínio no mercado global de brinquedos.