Vendas de telefones da Apple na China caem 6% antes do lançamento do iPhone 17

As vendas de smartphones da Apple na China caíram 6% nas oito semanas que antecederam o lançamento do iPhone 17.

A queda destaca a intensa concorrência no maior mercado de smartphones do mundo, onde marcas nacionais como Vivo, Xiaomi, Oppo e Huawei detêm maiores participações de mercado.

No geral, o mercado de smartphones da China contraiu 2% durante julho e agosto, mesmo com os subsídios do governo destinados a apoiar os gastos do consumidor.

A Apple, que continua sendo a sexta maior empresa com 12% de participação de mercado, está sob pressão para recuperar terreno contra rivais locais, já que seu novo dispositivo principal começa a ser vendido esta semana.

O declínio de verão da Apple ocorre antes do lançamento do iPhone 17

Na China, a Apple normalmente vê vendas mais lentas nos meses anteriores ao lançamento de um novo produto, mas o declínio deste ano foi mais acentuado. As vendas caíram 6% em relação ao mesmo período de 2023.

Xiaomi, Vivo e Honor também enfrentaram uma desaceleração, sugerindo que a desaceleração não se limitou à Apple.

O mercado de smartphones da China como um todo contraiu 2% entre julho e agosto, apesar dos incentivos de Pequim para aumentar os gastos do consumidor.

Os subsídios ajudaram a Apple no trimestre anterior, quando a empresa encerrou um declínio de vendas de dois anos na China. O presidente-executivo Tim Cook confirmou que, no trimestre encerrado em junho, a Apple registrou crescimento na China apoiado pelos incentivos.

Ele também observou que a base de usuários do iPhone na Grande China atingiu um nível recorde, com muitos compradores sendo novos clientes da gama mais ampla de produtos da Apple, incluindo Mac, iPad e Apple Watch.

A concorrência se intensifica à medida que as marcas nacionais ganham participação

Enquanto a Apple responde por 12% das vendas, seus rivais estão à frente. A Vivo liderou o mercado com 19%, seguida pela Xiaomi, Oppo e Huawei, cada uma com 16%. Honor também manteve uma forte presença.

Os dados ressaltam o quão competitivo o cenário de smartphones da China se tornou, forçando a Apple a navegar pela demanda sensível ao preço e fortes ecossistemas locais.

A Bloomberg relata que a Apple ainda tem terreno a recuperar se quiser recuperar a liderança na China, onde seus rivais continuam a avançar agressivamente no segmento premium.

O ciclo de produtos mais recente da empresa será fundamental para determinar se ela pode reverter a tendência de perda de participação de mercado para os concorrentes domésticos.

O momento do lançamento do iPhone 17 da Apple, marcado para esta sexta-feira, coincide com os lançamentos de novos produtos de seus rivais. A Xiaomi adiantou o lançamento de seu próximo telefone principal para setembro, com o cofundador Lei Jun sinalizando que a marca quer que seus dispositivos sejam comparados diretamente com os da Apple.

iPhone 17 posicionado como a maior atualização da Apple em anos

O iPhone 17 está sendo descrito como o redesenho mais significativo da linha da Apple nos últimos anos, apresentando um sistema de câmera atualizado e design atualizado.

A Apple está contando com o novo modelo para ajudá-la a recuperar participação de mercado e aumentar o ímpeto de vendas na China.

Até agora, no entanto, há poucas evidências de que ferramentas ou aprimoramentos de inteligência artificial estejam influenciando as decisões de compra. Especialistas disseram que os consumidores chineses continuam a se concentrar em recursos como desempenho e acessibilidade da bateria.

Por enquanto, a incapacidade da Apple de lançar seu pacote Apple Intelligence na China não afetou a demanda. Os analistas esperam que as vendas na China caiam ligeiramente no terceiro trimestre, com o mercado do ano inteiro permanecendo praticamente inalterado.

Subsídios governamentais

Apesar dos subsídios, o mercado de smartphones da China permanece moderado. Os incentivos do governo impulsionaram as vendas de curto prazo no trimestre de junho, mas seu impacto parece ter enfraquecido durante o verão.

Para a Apple, isso sugere que os desafios estruturais no setor de eletrônicos de consumo da China persistem.

À medida que as vendas globais de smartphones diminuem, a importância da China para a Apple é ampliada. É o maior mercado da empresa fora dos EUA e onde as tendências de adoção do consumidor geralmente moldam a estratégia global.

O desempenho do iPhone 17 em seu lançamento inicial pode determinar se a Apple recupera o terreno perdido ou continua lutando contra rivais domésticos no próximo ano.