A proibição do K-Pop acabou? Acordo de mídia entre Coreia do Sul e China desperta esperanças de retorno

As ações das principais empresas de entretenimento da Coreia do Sul subiram depois que a emissora nacional sul-coreana KBS assinou um acordo de troca de conteúdo com o China Media Group (CMG), sinalizando um possível fim da proibição não oficial que há muito sufoca o entretenimento sul-coreano no mercado chinês.

A SM Entertainment subiu mais de 8%, a JYP Entertainment ganhou mais de 9%, enquanto a YG Entertainment e a Hybe tiveram aumentos de cerca de 4% e 3%, respectivamente, antes de reduzir os ganhos no final do dia.

O acordo, anunciado no sábado, marca um dos primeiros grandes acordos de cooperação cultural entre Seul e Pequim em quase uma década, aumentando as esperanças de que a música, a televisão e o drama sul-coreanos possam recuperar o acesso ao enorme público de entretenimento da China.

A KBS descreveu a parceria como um marco para o intercâmbio bilateral de mídia, dizendo que se estenderá além de notícias e esportes para programas culturais.

Entre as iniciativas discutidas estava o lançamento chinês planejado da "Music Bank World Tour", a popular vitrine de K-pop da emissora.

"Acho significativo que tenhamos criado um avanço que permitirá que toda a indústria de conteúdo coreana faça mais uma vez uma incursão completa no mercado chinês", disse o presidente da KBS, Park Jang-beom.

A parceria segue uma reunião entre o presidente sul-coreano, Lee Jae Myung, e o presidente chinês, Xi Jinping, na cúpula da Cooperação Econômica Ásia-Pacífico (APEC).

Lee escreveu no Facebook que a cúpula foi "muito significativa no fato de ter restaurado totalmente as relações Coreia-China".

Desfazendo os efeitos do "banimento suave" de 2016

A China impôs uma proibição informal ao entretenimento sul-coreano em 2016, após a implantação em Seul do sistema de mísseis Terminal High Altitude Area Defense (THAAD) dos EUA.

Desde então, os artistas de K-pop foram amplamente excluídos de se apresentar em palcos da China continental, com a maioria dos shows ocorrendo em Hong Kong ou Macau.

Embora alguns artistas sul-coreanos tenham feito aparições em pequena escala na China, grandes shows e transmissões televisivas estiveram ausentes.

Em maio, a boy band EPEX deveria realizar o primeiro show completo de um grupo coreano na China continental desde 2016, mas o evento foi adiado devido a "circunstâncias locais".

O novo acordo aumenta as expectativas de que tais apresentações possam ser retomadas em breve.

A KBS disse que planeja fortalecer os laços com o CMG durante a Cúpula da APEC do próximo ano em Shenzhen e reviver eventos culturais conjuntos, incluindo o outrora popular "Festival da Canção Coreia-China", que aconteceu de 1999 a 2016.

O público chinês ainda abraça a Hallyu

Apesar das restrições, a demanda por conteúdo coreano na China permaneceu forte.

Um relatório de julho da Agência de Conteúdo Criativo da Coreia mostrou que China, Hong Kong e Taiwan juntos representaram 26,1% do total das exportações de música da Coreia do Sul em 2023, no valor de cerca de US$ 319 milhões.

Uma pesquisa separada do governo descobriu que a favorabilidade da China em relação à Coreia do Sul era de 73,5%, acima da média global, e observou que o interesse dos consumidores chineses na cultura coreana continua a crescer.

À medida que Pequim sinaliza sua intenção de atrair investimentos estrangeiros e aliviar as restrições culturais, os observadores da indústria acreditam que o renascimento do K-pop na China pode em breve passar da possibilidade para a realidade – marcando um novo capítulo na expansão global da Hallyu, a Onda Coreana.