Ações da On Holding sobem mais de 20% à medida que fabricante de roupas esportivas aumenta as perspectivas

As ações da fabricante suíça de roupas esportivas On Holding subiram mais de 20% no início do pregão de quarta-feira, depois que a empresa elevou sua perspectiva para o ano inteiro pelo terceiro trimestre consecutivo, citando a força contínua na demanda por seus calçados e roupas esportivas premium.

A empresa com sede em Zurique disse que agora espera que as vendas líquidas de 2025 aumentem pelo menos 34% em relação ao ano passado, para 2,98 bilhões de francos suíços (US $ 3,72 bilhões), acima da previsão anterior de crescimento de 31%.

Analistas consultados pela FactSet projetaram 2,97 bilhões de francos para o ano.

A On também elevou sua previsão de margem de lucro bruto para cerca de 62,5%, em comparação com a faixa anterior de 60,5% a 61%.

A empresa agora prevê que as margens ajustadas de lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização (Ebitda) excedam 18%, acima de sua estimativa anterior de 17% a 17,5%.

Fortes resultados trimestrais elevam a confiança dos investidores

Nos três meses encerrados em 30 de setembro, a On registrou um lucro de 118,9 milhões de francos suíços, ou 36 centavos por ação, mais do que triplicando seu lucro em relação aos 30,5 milhões de francos, ou 9 centavos por ação, um ano antes.

O lucro ajustado foi de 43 centavos por ação, superando facilmente as estimativas dos analistas de 26 centavos.

As vendas líquidas trimestrais subiram para 794,4 milhões de francos, ante 635,8 milhões de francos há um ano, superando a previsão de Wall Street de 763 milhões de francos.

"Estamos fortalecendo nossa conexão com os clientes por meio de experiências que mostram nosso posicionamento premium – desde nossas lojas mais elevadas até o crescente impulso de nosso negócio de vestuário", disse Martin Hoffmann, CEO e diretor financeiro da On.

Ele acrescentou que os resultados deram confiança à empresa "tanto para a temporada de férias quanto para o longo prazo".

On desafia a desaceleração da indústria

A previsão otimista da On contrasta com as perspectivas cautelosas dos rivais.

A fabricante de Hoka, Deckers Outdoor, alertou recentemente que os gastos do consumidor podem enfraquecer nos próximos meses, enquanto a Nike - apesar de registrar vendas mais fortes do que o esperado - sinalizou desafios contínuos na China.

Os analistas de varejo esperam que a maioria das empresas de roupas esportivas conte com descontos e promoções para impulsionar a demanda durante as festas de fim de ano.

On, no entanto, está tomando um caminho diferente.

O cofundador e copresidente executivo Caspar Coppetti disse à CNBC que a empresa não tem planos de oferecer ofertas da Black Friday.

"O preço será total durante a temporada de férias", disse ele.

"Isso tem como pano de fundo um ambiente muito competitivo e com descontos. Ser capaz de comandar um preço de venda muito mais alto realmente diferencia a On."

Um impulso premium no mercado de roupas esportivas

Enquanto a On compete com nomes consagrados como Nike, Hoka e Brooks Running, sua estratégia reflete cada vez mais a das marcas de luxo – priorizando a exclusividade e a inovação em detrimento dos descontos.

A empresa tem procurado se posicionar como a marca de roupas esportivas mais premium do mercado, combinando design de alta qualidade com inovação tecnológica.

Essa abordagem parece estar valendo a pena, já que a On continua ganhando participação de mercado, mesmo em um ambiente de varejo desafiador.

Ainda menor do que seus concorrentes tradicionais, o crescimento constante da On ressaltou a crença dos investidores de que os consumidores continuam dispostos a pagar por equipamentos de desempenho premium - um sentimento que a alta de quarta-feira no preço de suas ações deixou claro.