Entrevista: As redes sociais fizeram de você o produto, a SocialFi te torna o dono, explica o CEO da Zerion, Evgeny Yurtaev

A internet está passando por uma crise de identidade.

Colapsos recentes da infraestrutura, desde a queda da AWS que derrubou o Snapchat até a súbita migração do Snapchat para níveis de armazenamento pago, expuseram uma verdade desconfortável: construímos a era digital sobre fundações frágeis e centralizadas controladas por um punhado de corporações.

Entra em cena a SocialFi, o setor emergente que combina finanças descentralizadas com redes sociais, que está vivendo um impulso explosivo.

O interesse no Google Trends disparou 360% no último ano, com o mercado projetado para atingir US$ 10 bilhões até 2030.

Mas o que isso realmente significa para os usuários comuns cansados de serem tratados como mercadorias de dados? E como carteiras sociais e plataformas descentralizadas podem transformar fundamentalmente a forma como interagimos, criamos valor e possuímos nossas vidas digitais?

Conversamos com Evgeny Yurtaev, cofundador e CEO da Zerion, a infraestrutura que sustenta a espinha dorsal da SocialFi, para analisar a revolução que silenciosamente está remodelando a internet, as verdadeiras barreiras à adoção mainstream e como será a economia digital quando os usuários finalmente possuem seu mundo.

Trechos:

Invezz: O que está realmente impulsionando esse grande aumento no interesse e adoção da SocialFi no mundo agora?

Evgeny Yurtaev: A ascensão da SocialFi faz parte de uma mudança mais ampla na forma como as pessoas pensam sobre propriedade e resiliência online.

A recente queda da AWS, que derrubou plataformas do Snapchat para o Slack, expôs o quanto a internet atual ainda depende de um punhado de provedores centralizados.

Poucas semanas antes, o Snapchat anunciou que começaria a cobrar dos usuários que ultrapassassem 5 GB de armazenamento "Memórias", levantando questões sobre quem realmente controla nossas vidas digitais.

O SocialFi oferece uma alternativa – misturando finanças descentralizadas e redes sociais para dar aos usuários propriedade direta sobre seu conteúdo, identidade e fluxos de valor.

Como resultado, houve um aumento de 360% no interesse pelo Google Trends no último ano, e espera-se que o setor alcance USD 10 bilhões até 2030.

Protocolos como Farcaster e Lens estão liderando o caminho, oferecendo alternativas descentralizadas e de propriedade dos usuários às redes sociais tradicionais.

Muitos dos aplicativos SocialFi são alimentados pela infraestrutura de dados da carteira da Zerion para entregar posições e transações em tempo real, mostrando aos usuários o que eles possuem on-chain.

Invezz: Como a combinação de redes sociais com DeFi está mudando a forma como as pessoas interagem online e criam valor?

Evgeny Yurtaev: Está mudando o comportamento de consumo. Ao integrar mecânicas DeFi às redes sociais, o engajamento se torna um ativo financeiro tangível, onde cada curtida, seguimento ou comentário pode desencadear fluxos de valor on-chain.

Uma postagem pode ser vendida como um colecionável de edição limitada, um seguidor pode desbloquear acesso a comunidades bloqueadas por tokens, e interações sociais podem distribuir automaticamente recompensas para criadores e colaboradores.

Cerca de 25% dos criadores com 10 mil a 100 mil seguidores já relatam ganhar apenas por meio de gorjetas de cripto ou vendas de NFTs, mostrando os benefícios realizados do modelo de monetização da SocialFi.

Isso muda a psicologia da participação online.

Os usuários não são mais consumidores passivos de conteúdo – são partes interessadas em ecossistemas digitais onde atenção, reputação e propriedade têm valor mensurável.

Invezz: Quais são os maiores obstáculos que impedem o SocialFi de se tornar totalmente mainstream, especialmente em termos de escala e experiência do usuário?

Evgeny Yurtaev: Toda nova tecnologia passa por uma fase em que o potencial é claro, mas a experiência ainda está alcançando – e o SocialFi está bem ali.

Os blocos de construção existem – identidade, carteiras e camadas sociais – mas ainda assim estão se unindo em algo fluido.

A verdadeira oportunidade agora é o refinamento. A integração precisa ser tão natural quanto fazer login em um aplicativo, e as comunidades precisam de melhores ferramentas de descoberta e moderação para escalar com segurança.

Mais do que obstáculos, esses são desafios de design e produto – e estão sendo resolvidos rapidamente.

O empolgante é que a base já está estabelecida: a SocialFi já provou que as pessoas querem posse e conexão nos próprios termos. Transações rápidas e baratas no Ethereum L2S e Solana oferecem uma base sólida para construir.

O próximo passo vem de tornar essa experiência sem esforço – algo em que nós, da Zerion, pensamos todos os dias enquanto construímos a infraestrutura de dados que alimenta essas novas camadas sociais do Web3.

Invezz: Como as carteiras sociais estão mudando a forma como as pessoas se comportam nas plataformas Web3, tanto social quanto financeiramente?

As carteiras sociais estão redefinindo como os usuários interagem online ao unir pagamentos, identidade e engajamento em um único lugar.

Em vez de alternar entre plataformas para conversar, dar gorjeta ou investir, os usuários agora podem fazer tudo diretamente da carteira – desde enviar tokens por mensagem privada até agrupar fundos para projetos comunitários.

Essa identidade unificada está transformando carteiras em painéis sociais que combinam mensagens, pagamentos e reputação.

O resultado é uma economia online mais fluida, onde as comunidades podem agir como micro-DAOs, colaborando e transacionando por meio de confiança compartilhada e sistemas transparentes.

Invezz: De que maneiras o SocialFi devolve aos usuários o controle de seus dados e permite que eles lucrem com suas atividades, algo que as redes sociais tradicionais nunca fizeram?

Evgeny Yurtaev: As plataformas SocialFi são construídas em torno da autoapropriação. Toda atividade social está intrinsecamente ligada ao endereço da carteira do usuário, ao contrário de um servidor centralizado.

Isso significa que os usuários podem usar a mesma identidade em diferentes aplicativos, trazendo seus ativos consigo de forma fluida.

Em algumas plataformas, criadores podem coletar royalties em posts virais, vender participações de seu conteúdo ou obter receita recorrente sem intermediários.

Tudo isso é on-chain. É isso que diferencia o SocialFi – ele alinha engajamento com propriedade, tornando os dados um ativo do usuário em vez de uma mercadoria da plataforma.

Invezz: Olhando para 2030, como você acha que o SocialFi pode remodelar a economia digital mais ampla e a forma como a internet funciona?

Evgeny Yurtaev: Até 2030, a SocialFi poderá unir identidade digital, finanças e comunicação em uma única camada de carteira. Imagine conversar, investir, assinar e ganhar dinheiro dentro de um único ecossistema – sem estar preso a um único provedor.

As comunidades poderiam funcionar como economias autossustentáveis, circulando seus próprios tokens em troca de serviços e recompensas. E como esses sistemas são descentralizados, eles são resilientes por design.

A demanda por redes sociais mais descentralizadas só está crescendo.

No fim das contas, o SocialFi representa um retorno da agência, reinventando a internet com uma mudança de plataformas que possuem usuários para usuários que possuem seu mundo online.