Tesla perde US$ 15,4 bilhões em valor da marca em 2025, marcando a terceira queda anual consecutiva

O valor da marca Tesla caiu drasticamente em 2025, prolongando uma queda que já dura três anos consecutivos, segundo um novo relatório da Brand Finance.

A fabricante de veículos elétricos perdeu cerca de US$ 15,4 bilhões em valor de marca no ano passado, uma queda de cerca de 36%, refletindo o enfraquecimento do sentimento do consumidor, apesar da contínua proeminência da empresa nos mercados globais.

A Brand Finance informou que o valor da marca da Tesla agora é de US$ 27,61 bilhões em seu ranking de 2026, abaixo dos US$ 43 bilhões no início de 2025.

Esse número representa uma queda acentuada em relação à avaliação máxima da empresa, de 66,2 bilhões de dólares no início de 2023.

A Brand Finance, sediada em Londres, avalia o valor da marca combinando indicadores de desempenho financeiro, como receitas e margens, com dados de percepção do consumidor coletados por meio de pesquisas extensas em múltiplos mercados.

A lacuna de inovação e as jogadas políticas de Musk prejudicam o valor da marca

David Haigh, CEO da Brand Finance, disse que a queda na força da marca Tesla foi impulsionada por vários fatores, incluindo a falta de lançamentos de veículos novos de alto perfil e preços que permanecem relativamente altos em comparação com um campo crescente de concorrentes.

Ele também destacou o envolvimento crescente do CEO Elon Musk em debates sobre geopolítica e políticas públicas, argumentando que isso distraíu a atenção do negócio automotivo principal da Tesla e minou a confiança dos consumidores.

Em medidas como reputação, confiança e recomendação, as pontuações da Tesla se deterioraram significativamente no último ano, segundo Lorenzo Coruzzi, diretor de avaliação da Brand Finance.

As quedas foram mais pronunciadas na Europa e no Canadá, regiões onde a concorrência no mercado de veículos elétricos se intensificou.

Nos Estados Unidos, a pontuação de recomendação da Tesla caiu para um novo nível de 4 de 10, indicando uma relutância dos consumidores em recomendar a marca a amigos ou familiares.

Isso se compara com uma pontuação de mais de 8 registrada em 2023.

Respostas de pelo menos 1.000 pessoas em cada um dos 18 países foram usadas para avaliar as atitudes do público em relação à marca.

A fidelidade dos clientes nos EUA melhora

Nem todos os indicadores seguiram a mesma direção.

O departamento de Finanças da Marca afirmou que a familiaridade geral com a Tesla melhorou na maioria dos mercados, refletindo a maturidade da empresa e seu alcance geográfico em expansão.

A fidelidade dos clientes também aumentou nos Estados Unidos, com a participação de proprietários de Tesla dizendo que pretendem continuar dirigindo a marca no próximo ano subindo para 92%, ante 90%.

Isso sugere que os clientes atuais continuam comprometidos, mesmo com o sentimento público mais amplo suavizando.

No entanto, a Brand Finance afirmou que a lealdade sozinha não é suficiente para compensar os danos causados pela queda nas pontuações de confiança e recomendação, que são vistas como críticas para atrair novos compradores.

Rivais ganham terreno enquanto a Tesla cai no ranking

Enquanto a marca Tesla enfraqueceu, vários rivais fortaleceram suas posições.

A BYD da China emergiu como uma das maiores vencedoras no setor automotivo, com seu valor de marca crescendo cerca de 23%, para US$ 17,29 bilhões.

A empresa se beneficiou de preços agressivos, lançamentos rápidos de produtos e forte crescimento tanto nos mercados doméstico quanto internacional.

Cinco montadoras ficaram acima da Tesla na lista mais recente, incluindo Toyota, Mercedes Benz, Volkswagen e Porsche.

A Toyota permaneceu a marca automotiva mais forte do mundo, com um valor estimado de 62,7 bilhões de dólares.

A Brand Finance afirmou que a divergência evidenciou uma crescente diferença entre a posição da Tesla junto aos consumidores e sua avaliação nos mercados financeiros.

Política, políticas públicas e um ano volátil para ações

Os desafios da marca Tesla surgiram durante um ano turbulento para suas ações.

As ações começaram 2025 com força após Musk se juntar ao governo do presidente Donald Trump para liderar uma campanha de eficiência do governo.

No entanto, a atividade política de Musk, incluindo o apoio a figuras de extrema-direita na Europa e na Grã-Bretanha, desencadeou uma reação dos consumidores que durou ao longo do ano.

A remoção de um crédito fiscal federal para compras de veículos elétricos nos Estados Unidos aumentou a pressão.

As ações da Tesla se recuperaram depois, ajudadas pelo lançamento de um aplicativo de transporte por aplicativo, testes iniciais de robotáxi no Texas e uma grande compra de ações pessoais por Musk.

No final do ano, a ação havia subido cerca de 11%.