Novo Nordisk processa Eli Lilly por anúncios enganosos de remédio para perda de peso

A Novo Nordisk entrou com um processo contra a Eli Lilly LLY em um tribunal federal dos EUA, acusando a rival de veicular campanhas publicitárias falsas e enganosas para seus medicamentos blockbusters contra diabetes e perda de peso.

O processo, protocolado na terça-feira no Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito de Nova Jersey, alega que a Eli Lilly e a Lilly USA violaram leis federais e estaduais contra publicidade enganosa e concorrência desleal, incluindo o Lanham Act.

Segundo a Novo Nordisk, a publicidade direta ao consumidor em âmbito nacional da Lilly para Zepbound e Mounjaro induz os consumidores ao erro ao comparar os produtos da Lilly com versões de dose mais baixa do Wegovy e do Ozempic da Novo, ao mesmo tempo em que exclui informações sobre formulações de dose mais alta que passaram a estar disponíveis.

Novo alega afirmações enganosas sobre eficácia

A Novo Nordisk alegou que a campanha publicitária da Lilly cria falsamente a impressão de que o Zepbound é mais eficaz que o Wegovy para perda de peso e que o Mounjaro reduz a glicemia com mais eficiência do que o Ozempic.

Segundo a queixa, os anúncios da Lilly baseiam-se em ensaios clínicos desatualizados que comparam as doses mais altas de Zepbound com doses mais baixas de Wegovy, em vez da formulação mais recente aprovada pela FDA.

A Novo afirmou que os anúncios não incluem sua dose injetável Wegovy de 7.2 mg, que a Food and Drug Administration dos EUA aprovou em março de 2026 e que, segundo a empresa, demonstrou uma redução média de peso corporal de aproximadamente 19%, ou cerca de 47 libras.

A empresa também argumentou que nenhum ensaio clínico comparativo direto confrontou as doses máximas aprovadas de Zepbound e Wegovy, tornando enganosas as alegações mais amplas de superioridade da Lilly.

Em relação aos tratamentos para diabetes, a Novo alegou que a Lilly compara a maior dose aprovada de Mounjaro, 15 mg, com a dose de 1 mg do Ozempic, apesar de a FDA ter aprovado uma dose de manutenção de 2 mg do Ozempic há mais de quatro anos.

A Novo disse que as campanhas publicitárias apareceram durante transmissões esportivas de ampla audiência e nas plataformas de redes sociais, incluindo TikTok e Facebook, contribuindo para aquilo que descreveu como ampla confusão entre os consumidores.

Empresa busca liminar e publicidade corretiva

A Novo Nordisk afirmou que busca uma liminar permanente obrigando a Lilly a descontinuar os anúncios em todas as plataformas e a realizar uma campanha de publicidade corretiva.

A empresa também busca indenização por danos, incluindo "quaisquer e todos os lucros dos réus" que alega terem sido gerados por meio da publicidade.

Segundo a Novo, a ação judicial decorre da recusa da Lilly em retirar ou revisar substancialmente os anúncios, apesar de ter recebido uma notificação formal de cessar e desistir.

A Novo também disse que informou a Lilly de sua intenção de solicitar uma liminar preliminar nos próximos dias caso a empresa não remova voluntariamente os anúncios, alegando que os consumidores estão sendo confundidos e enganados.

“À medida que novas opções de tratamento mais eficazes se tornam disponíveis, as pessoas merecem informações precisas que reflitam as evidências científicas mais recentes e as ajudem a tomar decisões de cuidado informadas", disse John F. Kuckelman, vice‑presidente sênior e Conselheiro Geral do Grupo da Novo Nordisk, em comunicado.

“As empresas de saúde têm a responsabilidade de manter suas declarações públicas precisas e atualizadas — termos em letras miúdas e ineficazes não corrigem a impressão enganosa criada por grandes campanhas nacionais”, acrescentou Kuckelman.

Processo surge em meio à intensificação da competição por medicamentos contra obesidade

A disputa legal marca o mais recente confronto entre a Novo Nordisk e a Eli Lilly, as duas empresas com produtos aprovados no mercado de medicamentos para obesidade, que está se expandindo rapidamente.

Atualmente, a Lilly lidera a Novo nos mercados combinados de tratamentos para diabetes e obesidade.

No entanto, a Novo ganhou terreno com sua pílula oral Wegovy para perda de peso, lançada nos Estados Unidos em janeiro, antes de a Lilly ter introduzido seu próprio tratamento oral em abril.