Mars achiziționează Kellanova pentru 36 de miliarde de dolari, adaugă Pringles și Cheez-It în portofoliul său

Mars, gigantul global de cofetărie deținut de o familie, cunoscut pentru mărci precum M&M’s și Snickers, și-a anunțat achiziția Kellanova, producătorul Cheez-It și Pringles.

Acordul, evaluat la aproximativ 36 de miliarde de dolari, va deveni cea mai mare tranzacție din industria alimentelor ambalate.

Marte plătește o primă de 33% pentru Kellanova

Mars va plăti 83,50 USD per acțiune într-o tranzacție în numerar, reprezentând o primă de 33% față de prețul de închidere al Kellanova pe 2 august.

Această achiziție marchează o extindere semnificativă a portofoliului Mars, reunind o gamă diversă de mărci de consum sub un singur acoperiș.

Kellanova, care s-a separat de WK Kellogg în octombrie 2023, s-a impus în afacerea cu gustări sărate și este un jucător important pe piața cerealelor din afara Americii de Nord.

Compania a raportat vânzări nete care au depășit 13 miliarde de dolari în 2023, ceea ce o face un plus valoros la ofertele de produse existente ale lui Mars.

Acordul urmează preluării Wrigley de către Mars în 2008, în valoare de 23 de miliarde de dolari, care acum pare modestă prin comparație.

Impactul achiziției: Kellanova se alătură Mars Snacking

La finalizarea achiziției, așteptată în prima jumătate a anului 2025, Kellanova va deveni parte a Mars Snacking, o divizie condusă de președintele global Andrew Clarke și cu sediul în Chicago.

Se anticipează că achiziția va consolida prezența lui Mars în sectorul gustărilor, completând mărcile existente precum Twix, Bounty și Milky Way cu portofoliul de gustări Kellanova, care include produse populare precum Pop-Tarts, Rice Krispies Treats și vafe congelate Eggo.

Experții juridici au sugerat că este puțin probabil ca acordul să întâmpine obstacole antitrust semnificative, având în vedere suprapunerea limitată dintre ofertele de produse ale lui Mars și Kellanova.

Această evaluare este crucială pentru progresul fără probleme a tranzacției, asigurând că Mars poate integra rapid mărcile Kellanova în operațiunile sale.

Navigarea pe o piață provocatoare

Achiziția vine într-un moment în care companiile americane de produse alimentare ambalate se confruntă cu o creștere mai lentă a vânzărilor.

Companii precum Kraft Heinz, Mondelez și Hershey au observat că consumatorii atenți la buget se îndreaptă tot mai mult către mărci private mai ieftine în loc de articole de marcă premium.

Această tendință a determinat jucătorii importanți din industrie să-și reevalueze strategiile, fuziunile și achizițiile devenind o cale viabilă de creștere și extindere a pieței.

Decizia lui Mars de a achiziționa Kellanova evidențiază concentrarea strategică a companiei pe diversificarea portofoliului și extinderea cotei de piață în industria extrem de competitivă a gustărilor.

Prin reunirea fortăreață a lui Mars în produse de cofetărie și dominația Kellanova în gustări, entitatea combinată este bine poziționată pentru a naviga peisajul consumatorilor în evoluție și pentru a răspunde preferințelor în schimbare ale consumatorilor.

Potențialul combinat al lui Marte și Kellanova

Integrarea cu succes a Kellanova în Mars Snacking va fi esențială în determinarea succesului pe termen lung al acestei achiziții.

Cu prezența puternică a mărcii Kellanova și rețeaua extinsă de distribuție a lui Mars, se așteaptă că entitatea combinată va genera o creștere semnificativă în următorii ani.

Această mișcare strategică semnalează, de asemenea, angajamentul lui Mars de a-și extinde amprenta în sectorul gustărilor, valorificând cererea în creștere pentru opțiuni de gustare convenabile și îngăduitoare.

Pe măsură ce înțelegerea progresează, observatorii din industrie vor urmări îndeaproape pentru a vedea cum Mars folosește activele Kellanova pentru a-și îmbunătăți ofertele de produse și pentru a-și consolida poziția competitivă pe piață.

Achiziția nu numai că remodelează peisajul industriei alimentare ambalate, dar oferă și terenul pentru viitoare fuziuni și achiziții, deoarece companiile caută să se adapteze la dinamica în schimbare a pieței.