Investerare är inte imponerade av Bed Bath & Beyonds utsikter

Den kämpande återförsäljaren Bed Bath & Beyond (NASDAQ:BBBY) detaljerade på onsdag morgon sin nya strategi för att "låsa upp tillväxt och driva betydande aktieägarvärde." Problemet är att investerare snabbt avvisade presentationen eftersom aktien sänktes med mer än 20%.

Planen

Bed Bath & Beyonds strategi är sund och baserad på förväntningar om att utnyttja sina 37 miljoner kunder. Företaget förväntar sig att lansera mer än tio av sina egna varumärken i nyckelkategorier under de kommande 18 månaderna. Målet är att tredubbla sin penetration av ägda varumärken under en treårsperiod.

Fokus på interna varumärken kommer också att leda till fördelar inom inköp till ett värde mellan 200 och 250 miljoner dollar under tre år genom att minska antalet leverantörer medan omförhandlingsvillkor med andra leverantörer äger rum.

Bed Bath & Beyond kommer också att betona sin konkurrenskraftiga prissättning över nyckelkategorier för att skilja sig från andra stora varuhus. För att hjälpa till med detta mål kommer företaget att utnyttja sin data och sina insikter för att "bygga disciplin" i hur de erbjuder kampanjer.

Den sista delen av planen består av att ledningen skapar en bättre omnikanal-verksamhet som erbjuder en övertygande upplevelse i butik och online. Den senaste lanseringen av köp-online-hämta i butiken hjälpte till att omvandla mer än 2 miljoner kunder och företaget hoppas kunna utnyttja den senaste tidens momentum.

Kostnaden

Bed Bath & Beyonds plan kan vara vettig och lämplig med tanke på en svaghetsperiod som föregår COVID-19-pandemin. Men planen kommer också med en kostnad som investerare inte tycks godkänna.

Enligt ledningens utsikter förväntar sig företaget att spendera 250 miljoner dollar för att bygga om cirka 450 butiker, 250 miljoner dollar för teknikmodernisering och ytterligare 250 miljoner dollar till förbättringar av leveranskedjan och optimera sin distributionscentral.

Med tanke på de tidigare nämnda besparingarna på 200 till 250 miljoner dollar genom förbättring av sitt leverantörsnätverk och 100 miljoner dollar i besparingar från nedstängning av butiker har företaget fortfarande mycket kontanter öronmärkta specifikt för investeringar. Företaget har sett ett nytt momentum ta plats, men många investerare och analytiker är inte övertygade om att det är tillräckligt starkt för att upprätthållas genom åren.

"Medan återförsäljaren har gjort snabba framsteg under de senaste månaderna ur ett omnikanal-perspektiv, tror vi att de fortfarande saknar kamrater i kapacitet, vilket skulle missgynna dem när industrins e-handelspenetration accelererar", citerade CNBC Jefferies-analytikern Jonathan Matuszewski före onsdagens presentation.

Slutligen, förutom investeringarna, kommer Bed Bath & Beyond att avsätta 675 miljoner dollar till återköp av aktier under de närmaste tre åren och betala av skulder. Företagets VD Mark Tritton sa att detta återspeglar "styrkan i vår affärs- och finansiella ställning".