Amazon Prime Day börjar idag: Det här bör AMZN-investerare veta

Amazon.com inledde på tisdagen sin 12:e årliga Prime Day, och startade en fyradagars shoppingfest med miljontals erbjudanden i fler än 35 länder.

För e-handelsjätten har Prime Day blivit ett av de viktigaste evenemangen i detaljhandelskalendern, vilket driver en våg av näthandel och ger insikter i konsumentbeteendet.

Årets upplaga har också särskild betydelse då det är första gången sedan 2021 som evenemanget äger rum under andra kvartalet.

Den utökade shoppingperioden är också det första stora detaljhandelstestet sedan Amazon lanserade sin AI-drivna shoppingassistent, Alexa for Shopping, i maj.

Därför följer investerare och analytiker noga inte bara försäljningssiffror utan även om Amazons omfattande investeringar i AI kan omsättas i ökat engagemang och högre utgifter på plattformen.

AI-baserade shoppingverktyg står inför sitt första stora test

Prime Day har utvecklats till långt mer än ett traditionellt reaevenemang.

Amazon använder årets shoppingfestival för att lyfta Alexa for Shopping, som är utformad för att fungera som ett verktyg för produktupptäckt och prisövervakning.

Funktionen erbjuder personliga rekommendationer baserade på en kunds surfhistorik, bevakar produktpriser i upp till ett år, låter användare sätta prisvarningar och kan automatiskt lägga beställningar när målnivåer uppnås.

Evenemanget blir i praktiken ett lakmustest för om AI kan förbättra köpupplevelser och få kunder att spendera mer.

Amazon har lagt miljarder dollar på att bygga den infrastruktur som krävs för att driva artificiell intelligens samtidigt som företaget kraftigt investerat i att utveckla egna AI-produkter.

Aktieägarna söker nu bevis på att dessa investeringar kan generera konkreta avkastningar.

Sannolik påverkan på försäljning och intäkter

Bank of America sade att det nya verktyget skulle spela en avgörande roll "för att skydda Amazons direkttrafik, samt möjliggöra högre konverteringsgrader och driva ytterligare utgifter på plattformen."

Mäklaren uppskattar att det 96 timmar långa evenemanget kommer att generera $21.6 billion i sålda varor, vilket motsvarar en ökning med 5% jämfört med förra året.

JPMorgan-analytiker uppskattar att evenemanget kan bidra med mellan $7 billion och $8 billion i ytterligare globala intäkter under andra kvartalet.

De förväntar sig en tillväxt i försäljningen på 6% per dag för tredjepartsförsäljning och 7% för förstapartsförsäljning under kampanjperioden.

eMarketer uppskattar att Amazon kommer att generera $15.7 billion i amerikansk e-handelsförsäljning under evenemanget, en ökning med 7.1% från förra året.

Man förväntar sig också att företaget tar 60.3% av all amerikansk e-handel under perioden, dess högsta Prime Day-andel sedan 2019.

Tidsskift kan öka säsongsbetonade inköp

Amazon flyttade i år Prime Day från den traditionella juli-perioden till slutet av juni, med hänvisning till ett trångt kalenderutbud som inkluderar FIFA World Cup och firanden kring USA:s 250-årsjubileum av självständigheten.

Analytiker tror att det tidigare datumet kan vara fördelaktigt.

eMarketer-analytikern Sky Canaves sade att ett tidigare Prime Day kommer att hjälpa Amazon fånga upp utgifter för utomhus- och reseprodukter, sommarkläder och säsongsbetonade inköp.

Hon tillade att konsumenter blivit alltmer strategiska i sitt köpbeteende och ofta väntar på stora försäljningshändelser för att fylla på med nödvändigheter och köpa större, tidigare uppskjutna varor.

Prime Days påverkan på näthandeln förväntas bli betydande.

Enligt Adobes senaste prognosrapport för Prime Day beräknas genomsnittliga dagliga onlineutgifter under evenemanget vara 84% högre än genomsnittliga dagliga utgifter i juni.

Adobe förväntar sig också att konsumenterna kommer att spendera mer under årets Prime Day än de gjorde under Black Friday och Cyber Monday tillsammans 2025.

Prime Day ger ledtrådar om amerikaners ekonomiska hälsa

Utöver försäljningssiffror säger analytiker att vad konsumenterna köper den här veckan kan ge en tydligare bild av de amerikanska hushållens ekonomiska hälsa.

Evenemanget kommer i ett läge där inflationen fortsätter pressa budgetar.

Konsumentpriserna steg med 4.2% i maj, vilket markerar den snabbaste takten på tre år, samtidigt som högre bränslepriser kopplade till konflikten i Mellanöstern ökat pressen ytterligare.

Som en följd prioriterar konsumenter med låg och medelinkomst i allt högre grad vardagliga nödvändigheter framför köp som är frivilliga.

"Folk har helt enkelt inte pengar just nu," sade William Stern, vd för företagslånegivaren Cardiff, i en Reuters-rapport.

"Prime Day kommer inte att handla om att köpa stora TV-apparater eller roliga prylar i år. Det är för att köpa toalettpapper och soppåsar på rea. Familjer väntar bokstavligen på dessa rabatter bara för att kunna köpa vanliga vardagssaker eftersom deras bankkonton är tomma."

Amazon har själva lyft fram erbjudanden på livsmedel, hushållsartiklar, reseprodukter och skolrelaterade varor, och noterat att färska livsmedel och nödvändiga produkter utgör en större andel av Prime-medlemmarnas kundkorgar i takt med att företaget utökar sitt nätverk för leverans samma dag.

Adobe Analytics förväntar sig stark efterfrågan på barnkläder, ryggsäckar, matlådor, kylskåp, elverktyg och dammsugare.

Man prognostiserar genomsnittliga rabatter på 23% för kläder, 23% för elektronik och 19% för leksaker, i stort sett oförändrat från förra året.

Amazons konkurrenter försöker återigen dra nytta av shoppinghetsen.

Walmarts sju dagar långa försäljningsevenemang började på måndagen, medan Targets Circle Deal Days löper samtidigt som Prime Day, vilket förvandlar perioden till en branschövergripande priskamp.

Analytiker säger dock att återförsäljare i allt högre grad slåss om samma prismedvetna kund.

"Walmart och Target...får inte människor att spendera mer totalt, de slåss bara om samma person. Folk går helt enkelt till den butik som har det absolut lägsta priset," sade Stern.

För Amazon kan de kommande dagarna avslöja inte bara om konsumenterna förblir motståndskraftiga utan också om artificiell intelligens kan bli en betydande drivkraft för näthandelns framtid.