Har GameStop möjlighet att dominera onlinemarknaden?

TV-spelshandlaren GameStop Corp (NYSE: GME) har sett sitt aktie klättra över 100 dollar per aktie igen och ledningen kämpar nu för att övertyga även icke-Redditors om att deras aktie är värd att investera i, rapporterar The Wall Street Journal.

Många hinder att övervinna

GameStops relevans som TV-spelskedja hade minskat redan inför covid-19-pandemin. Företaget har ståt inför stora utmaningar ända sedan konsoltillverkarna Microsoft och Sony började inkludera hårddiskar i sina enheter. Samtidigt gjorde Amazon.com och andra online-återförsäljare stora satsningar på den digitala försäljningen av TV-spel.

Idag kan spelare ladda ner spel direkt till sin konsol. GameStop har gjort sitt bästa för att förbli relevanta genom att betona sitt mervärde för konsumenterna. Framför allt gav GameStop sina kunder möjlighet att byta in sina gamla spel för butikskrediter.

GameStop investerade också i marginalrika samlarobjekt och tillbehörsmarknaden.

Även om detta visade sig vara tillräckligt för att överleva har intäkterna sjunkit drastiskt eftersom många konsumenter valde bekvämligheten med att antingen ladda ner spel eller köpa via t.ex. Amazon.

Tyvärr för GameStop har motvinden bara hårdnat den senaste tiden. Gratisspel som "Fortnight" och "League of Legends" ökade i popularitet och gav spelarna ett alternativ till dyra titlar.

GameStop tvingas också tampas med en rad Wall Street-analytiker som har liten eller ingen tro på företagets framtid. Bl.a. sa Loop Capital Markets analytiker Anthony Chokumba nyligen att hans tidigare kursmål på 10 dollar för GameStops aktie var alltför generöst.

Ny styrelseledamot har en plan

Ryan Cohen är grundare för onlinehusdjurs- och hälsobutiken Chewy. Han övertygade framgångsrikt miljontals kunder att handla online i en av få branscher där fysisk handel fortsatt att dominera. Man litar nu på att han kommer att leda GameStops digitala omvandling.

Cohen köpte en andel på 13% i GameStop 2020 och utnämndes till dess styrelse 2021. Två nya medlemmar som är inne på samma linje som Cohen tog också plats i styrelsen, vilket gav den nya aktieägaren ännu större inflytande.

Enligt WSJ har Cohen nu tagit en direkt roll i interna rekryteringsbeslut på C-nivå. Så sent som förra veckan avskedade styrelsen CFO Jim Bell och anställde några veckor tidigare sin första teknologichef, Matt Francis.

Ledningen måste leverera

Det hela är nu väldigt enkelt – GameStops ledning måste imponera på investerare och tiden är inte på deras sida.

Företaget har rapporterat förlust under fem av de senaste sex kvartalen men har redan sagt att de förväntar sig att rapportera ett positivt resultat under det kvartal som slutar i januari, enligt WSJ.

Utöver förväntningarna på en trovärdig strategi för att förvandla företaget till en digital jätte måste de göra det till en rimlig kostnad. GameStop avslutade det kvartal som avslutades i oktober med 445 miljoner dollar i likvida medel, upp från 290 miljoner dollar året innan. Vid behov kan de sälja ytterligare 100 miljoner dollar i aktier.

Efter det kanske det inte finns några livslinor, power-ups eller fuskkoder kvar.