Nike positionerar sig för att vara en förmånstagare av metaversen

Metaverse verkar vara nästa stora grej efter själva internet, och Nike Inc (NYSE: NKE) vill ha en del av det.

Sportklädesföretaget samarbetade på torsdagen med Roblox Corp (NYSE: RBLX) för att lansera en virtuell värld som det kallar Nikeland på spelföretagets onlineplattform.

Nike kan använda det virtuella landet för att testa sina produkter

Tillkännagivandet i morse sa att Nikeland är modellerad efter det amerikanska multinationella huvudkontoret i Beaverton, Oregon. Den virtuella världen, åtminstone för nu, är gratis för Roblox-användare och erbjuder flera sätt att underhålla, inklusive minispel som dodgeball, tag och golvet är lava.

Nikeland har också ett digitalt showroom där barn kan klä upp sina avatarer i ett brett utbud av Nike-produkter. Så småningom, enligt Williams Tradings analytiker Sam Poser, kan det amerikanska multinationella företaget också byta till att lansera sina produkter praktiskt taget först för att se hur fansen reagerar.

Nyheten kommer kort efter att rivalen Vans lanserade en virtuell uppslukande världsupplevelse på Roblox för att sätta upp den som en förmånstagare av metaversen.

Nike lämnade in sju nya varumärken tidigare denna månad

Nikeland är särskilt mer spännande för användare på enheter utrustade med accelerometrar eftersom de kan få sin virtuella världsavatar att efterlikna deras verkliga rörelser.

Tidigare denna månad lämnade Nike in sju nya varumärken, som antydde planer på att tillverka och sälja virtuella Nike-märkta sneakers och kläder. Dagens tillkännagivande är andra gången Nike samarbetar med Roblox. Det har arbetat med videospelsutvecklaren under 2019 på Nike Air Max Day.

Aktier för både Nike och Roblox handlas lägre på torsdagen. Förra månaden initierade Goldman Sachs Nike med ett "köp"-betyg.