TripAdvisor-aktien stiger på Starboard-insatsen: här är vad du ska göra

TripAdvisors aktier steg för andra dagen i rad på torsdagen efter att aktivistinvesteraren Starboard Value rapporterades ha tagit en andel på mer än 9% i företaget, värt cirka 160 miljoner dollar.

Nyheten, som först rapporterades av The Wall Street Journal, fick TripAdvisor-aktien att stiga med mer än 5% under förhandeln, vilket bidrog till en uppgång på 8,1% på onsdagen.

Flytten har återuppväckt investerarnas intresse för ett företag som har sett sitt kärnvarumärke vackla och mött upprepade uppköpsintressen under det senaste året.

Varken TripAdvisor eller Starboard kommenterade insatsen offentligt, som snart kan komma att beskrivas i detalj i en 13D-anmälan – vanligtvis en föregångare till aktivistengagemang.

Trots det senaste rallyt har TripAdvisors aktier fallit med cirka 15% under de senaste 12 månaderna.

Företaget har ett börsvärde på cirka 1,8 miljarder dollar och handlas nära 14 dollar, långt under den nivå på 27 dollar som det nådde i februari 2024 efter att ha tillkännagett en särskild kommitté för att utforska strategiska alternativ.

Tillväxten skiftar från kärnvarumärke till nyare enheter

TripAdvisor har haft det tufft, med sin flaggskeppsplattform för hotell och reserecensioner under press.

År 2024 minskade intäkterna från TripAdvisors huvudvarumärke med 8 %, medan det justerade resultatet sjönk med 14 %.

Däremot levererade Viator, dess marknadsplats för upplevelser, och TheFork, dess plattform för restaurangbokningar, tvåsiffrig tillväxt.

Viator är nu på väg att gå om TripAdvisor-varumärket i intäkter, ett tecken på att företagets framtid kan ligga utanför dess äldre verksamhet.

Dessa vinster har dock inte fullt ut kompenserat för investerarnas oro över avtagande tillväxt, intensifierad konkurrens och brist på tydlig strategisk riktning.

Företaget har avvisat flera uppköpserbjudanden under det senaste året, enligt avslöjanden som gjordes under dess beslut i slutet av 2024 att köpa ut Liberty Tripadvisor Holdings för 435 miljoner dollar och eliminera dess aktiestruktur med dubbla klasser.

Erbjudandena varierade från $18 till $30 per aktie.

Vad Starboard kan göra med TripAdvisor

Starboard har en lång historia av att driva operativa översyner hos konsumentinriktade företag, inklusive Campbell Soup, Hilton och på senare tid Autodesk och Kenvue.

Enligt AInvest, om Starboard följer sin typiska aktivistspelbok, kan det pressa TripAdvisor att minska kostnaderna inom icke-kärnområden i sin verksamhet, särskilt inom sitt flaggskeppsvarumärke, som nu står för mindre än hälften av företagets totala intäkter.

Ett annat troligt fokusområde skulle vara att tjäna pengar på TripAdvisors stora förråd av användargenererad resedata, potentiellt genom partnerskap med AI-plattformar eller licensavtal som kan skapa nya intäktsströmmar, säger AInvest.

Starboard kan också förespråka strategiska avyttringar – som att sälja eller knoppa av TheFork, TripAdvisors plattform för restaurangbokningar – för att frigöra kapital för återinvesteringar i snabbare växande enheter som Viator.

Ledarskapsförändringar är också en möjlighet, där aktivistföretaget ofta försöker omforma styrelser eller utöva påtryckningar för ett mer aggressivt genomförande av strategin.

Medan VD Matt Goldberg har styrt företaget mot segmentet för upplevelser med hög tillväxt, tyder TripAdvisors undermåliga aktieutveckling på att aktieägarna förväntar sig mer beslutsamma åtgärder och snabbare resultat.

TripAdvisor-aktien är attraktiv för värderingen, men konkurrenstrycket kvarstår

Den bredare resesektorn har sett ett hackigt 2025.

Makroosäkerhet i början av året kopplat till president Donald Trumps förnyade tullpolitik slog mot sentimentet, men reseaktierna återhämtade sig i april.

TripAdvisor har nu stigit med 1,5 % för året och överträffar Expedia som har minskat med 8 %.

TripAdvisor handlas till cirka 4x EV/EBITDA, en kraftig rabatt jämfört med konkurrenter som Expedia, som handlas till 7x.

"För investerare representerar TripAdvisor en klassisk "värde med katalysator"-möjlighet. Aktien handlas till en ~4x EV/EBITDA-multipel, långt under kollegor som Expedia (7x). Om Starboard kan leverera ens hälften av sina potentiella värdeskapande spakar kan uppsidan vara betydande," sa AInvest.

Det sades dock att TripAdvisor-varumärkets nedgång kan accelerera om yngre resenärer helt går över till plattformar som Google Travel eller Instagram.

Dessutom kan makroekonomiska påtryckningar – som en potentiell lågkonjunktur som dämpar diskretionära reseutgifter – testa marginalerna, sade de.

Så här spelar du TripAdvisor-aktien

Investerare som överväger TripAdvisor har några strategiska alternativ beroende på deras risktolerans och utsikter.

De som vill köpa kan överväga att ackumulera aktier om aktien sjunker under 14,50 dollar, med sikte på en potentiell uppsida mot intervallet 17–18 dollar som föreslagits av de senaste uppköpsdiskussionerna, sa AInvest.

För dem som redan äger aktien kan det vara klokt att vänta tills företaget rapporterar sitt resultat för tredje kvartalet, vilket kan ge tydligare signaler om huruvida kostnadsbesparande åtgärder och Viators tillväxtbana tar fart.

Å andra sidan kan investerare vilja hålla sig borta om det dyker upp tecken på att Starboards inflytande minskar eller om nedgången för Tripadvisors kärnvarumärke accelererar, vilket signalerar djupare strukturella problem som kan tynga den långsiktiga prestandan.