Burberrys svaga försäljningsfall utlöste en kraftig aktieuppgång, analytiker jublar över tecken på återhämtning

Burberry rapporterade en mindre nedgång än väntat i den jämförbara detaljhandelsförsäljningen för sitt första kvartal, vilket ger investerare en tidig glimt av framstegen i det brittiska lyxmärkets vändningsplan.

Företaget meddelade på fredagen att den jämförbara butiksförsäljningen minskade med 1% för kvartalet som slutade den 28 juni, vilket överträffade analytikernas förväntningar på en nedgång på 3%, enligt en företagssammanställd konsensus.

Aktierna i trenchcoattillverkaren steg kraftigt efter tillkännagivandet och steg med 6,45% vid lunchtid på Londonbörsen.

Aktien har nu stigit med nästan 36% hittills i år, tack vare investerarnas växande förtroende för företagets nya ledarskap och strategiska inriktning.

De totala detaljhandelsintäkterna för kvartalet uppgick till 433 miljoner pund (581 miljoner dollar), och Burberry noterade sekventiell förbättring i alla regioner.

Företagets kvartalsvisa intäktstillväxt har förbättrats sekventiellt under fem kvartal.

Den senaste uppdateringen markerar en blygsam men lovande utveckling för varumärket, som har varit under press mitt i en bredare avmattning i de globala lyxutgifterna.

Schulmans omstart av varumärket börjar ge resultat

VD Joshua Schulman, som kom till Burberry för ett år sedan från Michael Kors, har initierat en omstart av varumärket med fokus på kärnkategorier som ytterkläder och halsdukar, samtidigt som han lutar sig mot Burberrys brittiska arvsidentitet.

"Förbättringen av vår jämförbara försäljning under första kvartalet, styrkan i våra kärnkategorier och ökningen av varumärkets önskvärdhet ger oss övertygelse om vägen framåt", sa Schulman i ett uttalande och tillade att företagets höstkollektion 2025 blev "väl mottagen".

Företaget har mött motvind de senaste åren, utfärdat flera vinstvarningar och kämpat för att upprätthålla tillväxten på nyckelmarknader.

Schulmans strategi innehåller planer på att skära ner cirka 20 procent av den globala arbetsstyrkan – en kostnadsbesparande åtgärd som syftar till att öka den operativa effektiviteten och förenkla organisationsstrukturen.

Burberrys finanschef Kate Ferry noterade att trafiken fortfarande är dämpad inom lyxsektorn, men pekade på gröna skott på den viktiga kinesiska marknaden.

Försäljningen i Kina minskade med 5 procent under kvartalet, en förbättring från den minskning på 8 procent som noterades under de tre föregående månaderna.

USA:s återhämtning stärker förtroendet

En av ljuspunkterna i Burberrys uppdatering kom från Nord- och Sydamerika, där försäljningen ökade med 4% jämfört med föregående år.

Detta markerade en vändning från den nedgång på 4% som sågs under föregående kvartal och en årlig minskning med 9% under hela räkenskapsåret 2025.

Schulman tillskrev återhämtningen till en bredare attraktionskraft över hela lyxkonsumentspektrumet i USA, från de som spenderar mest pengar till ambitiösa shoppare på högtrafikerade köpcentrum.

USA står nu för nästan en femtedel av Burberrys globala verksamhet.

VD Joshua Schulman sa att tillväxten indikerade "mångfalden av lyxkonsumenten som finns på den marknaden", från eliten, högspenderande till högtrafikerade köpcentrumshoppare.

USA står för 19 procent av Burberrys verksamhet.

Analytiker ger ett förtroende till vändningsstrategin

Analytiker reagerade positivt på uppdateringen, och UBS noterade att varumärkets momentum verkar accelerera.

"Burberry verkar ha de rätta byggstenarna på plats för nästa steg i sin vändningsstrategi," sa RBC Capital Markets Piral Dadhania och Richard Chamberlain och noterade att dess kvartalsvisa intäktstillväxt har förbättrats sekventiellt under fem kvartal.

"En strategiomfokusering mot ytterkläder ger mer autenticitet i en mindre konkurrensutsatt produktkategori", tillade de.

Bernsteins analytiker var lika uppmuntrade och skrev att "detta är ett uppmuntrande tecken på att självhjälpsprogrammet går i rätt riktning" och sa att ytterligare vinster kan följa när företaget förfinar sin marknadsföringsstrategi och produktstrategi.

När Schulman nu avslutar sitt första år vid rodret verkar stämningen kring Burberry vara försiktigt optimistisk.

Även om utmaningar kvarstår – särskilt i Kina och Europa – tyder de tidiga tecknen på återhämtning och investerarnas respons på att varumärkets försök att korrigera kursen kan vara på väg att vinna dragkraft.