American Eagle-aktien stiger med 10% när Sydney Sweeney frontar höstkampanjen

American Eagle Outfitters såg sina aktier stiga med mer än 10% efter att marknaden öppnade efter att ha tillkännagett ett högprofilerat partnerskap med skådespelerskan Sydney Sweeney för att fronta sin denimkampanj hösten 2025.

Företaget sa att kampanjen, med titeln "Sydney Sweeney Has Great Jeans", kommer att innehålla fräscha denimstilar som är skräddarsydda för Gen Z, som representerar varumärkets mest kritiska konsumentbas.

Aktien öppnade 10% högre men minskade några uppgångar och handlades till 7% i skrivande stund.

Marknadsföringsblitzen, som inkluderar uppslukande element som 3D-skyltar, en lins på Snapchat, AI-driven virtuell prova-på-teknik och en tältplacering på Las Vegas Exosphere-display på Sphere, markerar företagets dyraste marknadsföringsinsats hittills.

"Det här är vår Super Bowl", sa American Eagles CMO Craig Brommers till Marketing Dive och syftade på denimboomen som vanligtvis kommer med säsongen.

"Att kunna samarbeta med Sweeney om detta säger något, och det säger något i vad som har varit en knepigare detaljhandelsmiljö i år, att American Eagle fortfarande gör stora satsningar", tillade han.

Denim-push kommer när American Eagle kämpar med försvagat konsumentsentiment

Kampanjen kommer vid en känslig tidpunkt för den bredare amerikanska detaljhandelssektorn, där många varumärken brottas med minskade konsumentutgifter.

Särskilt kläder har sett en trög efterfrågan, och American Eagle är inget undantag.

I maj drog företaget tillbaka sin årliga prognos med hänvisning till tullrelaterad osäkerhet, särskilt relaterad till inköp från Kina.

Detta förnyade fokus på denim och kändispartnerskap är ett försök att återuppliva efterfrågan.

Sweeney, känd för sina roller i "Euphoria" och "The White Lotus", har en betydande attraktionskraft bland Gen Z-konsumenter, som i allt högre grad vänder sig till influencers och stjärnor när de gör modeval.

Kampanjen inkluderar en "Sydney Jean" i begränsad upplaga och en samdesignad denimjacka, som utnyttjar den ökande populariteten för exklusivitet och kapselkollektioner inom snabbmode.

Branschanalytiker tror att återförsäljarens drag återspeglar både ett offensivt spel för att återta förlorad mark och ett defensivt spel för att förbli relevant på en trång marknad.

Wall Street reagerar när korta räntor drar till sig uppmärksamhet

Investerarnas intresse verkar också öka.

Före torsdagens rally hade American Eagle-aktien sjunkit med cirka 35% hittills i år och stängde onsdagen på 10,82 dollar.

Det kraftiga hoppet skickade aktien till cirka 12 dollar.

Analytiker noterade ett högt kort intresse – ungefär 12,2% av företagets float, enligt LSEG-data – vilket kan ha bidragit till den snabba uppåtgående rörelsen, särskilt eftersom uppmärksamheten kring aktien växte på Reddit-forum som WallStreetBets.

Surret på sociala medier ekade av tidigare avsnitt, till exempel Crocs aktieuppgång 2020 efter ett samarbete med sångaren Justin Bieber.

American Eagle har tidigare samarbetat med kändisar som tennisstjärnan Coco Gauff och skådespelerskan Jenna Ortega, men Sweeney-kampanjen verkar vara den mest ambitiösa hittills.

Corey Tarlowe, ledande analytiker på Jefferies, berättade för kunder den 18 juni, efter att ha träffat några av företagets ledning, att de "förväntar sig att pågående motvind som konsumenterna står inför kan påverka tillväxten och marginalutvecklingen under de kommande 6-12 månaderna."

Tarlowe, som har ett hold-betyg på American Eagle, noterade att företaget planerar att "minska kostnaderna från sina inköpsleverantörer och diversifiera sin leveranskedja", vilket innebär att Kinas inköp uppgår till under 10% i år.

Av sex mäklare som spåras av Visible Alpha och som följer American Eagle, betygsätter 4 det som ett håll, en som en sälj och bara en som ett köp.